(这条文章已经被阅读了 115 次) 时间：2001-11-14 09:44:50 来源：孙继伟 (sunjoyway) 原创-IT
一、 宽带接入用户增长缓慢
宽带内容市场发展首先受宽带接入用户发展的制约。当宽带从一个时髦的概念逐渐走近人们生活的时候，顾客发现宽带的作用目前并不大。当宽带从“跑马圈地”转入开工建设和开通运营的时候，宽带接入服务商（简称B-ISP）和宽带内容服务商（简称B-ICP）们发现从宽带上赚钱还遥遥无期。
国内的宽带接入主要有三种：电信的ADSL、广电的HFC（上海称作有线通）、宽带社区网FTTB+LAN。宽带社区网曾经被认为最先进、最适合中国的国情，但的宽带社区建设公司近来大都陷入困境。只有电信的ADSL和广电的HFC凭借着强大的后台（其它收入来源），还在慢慢地放长线、钓大鱼。
B-ISP在媒体上披露的用户数一般是覆盖用户数、签约用户数或开通用户数，谁也不愿意提收费用户的数量，实际是少得羞于启齿。上海的ADSL和有线通近来扩大了广告攻势，但收费用户增长也不快，估计上海的ADSL和有线通的收费用户都不到3万户。
二、 宽带内容分销模式不成熟
B-ICP一般以提供自有版权内容为辅，以分销他人版权内容为主（这与窄带ICP相似）。宽带内容的版权一般是独家的，但宽带终端用户的范围却是难以限制的。版权拥有者原则上只愿意授权一家B-ICP在宽带网上分销（点播）其节目。版权拥有者面临的问题首先是选择开放式点播还是封闭式点播。
如果是选择开放式点播，只要有宽带接入条件的用户都可以点播，所以可以自己办一个网站放上去（版权持有人兼做B-ICP），也可以放在流量比较大的门户网站或专业网站上，至于收费则可以依照美国新浪网或AOL模式。
如果是选择封闭式点播，一般是还地区分别授权，但还涉及到授权给B-ICP，还是直接授权给B-ISP的问题。不管是授权给谁，包月收费还容易些，点播收费是很难的，前不久宁波网通信息港正式宣告取消视频类节目的收费，用户可以在原有80元使用费的基础上享受视频服务。
如果是从包月费中分成，B-ICP和版权拥有者都想分成，同一B-ISP面对的版权拥有者和B-ICP的家数一般比较多，本来就只有每月100元左右的包月服务费（包括接入费、内容提供费），如何分法？
由于目前还不知道哪一种分销模式有利，只能是试点。
三、中国宽带内容盗版和准盗版盛行
现在有不少宽带内容的盗版网站，这些网站内容丰富，最新的美国大片也有不少。为避免追究盗版责任，这些网站的形式往往是个人网站，但有B-ISP在暗中支持。网上往往有这样的声明：
“本站提供的影视下载方面的信息和链接仅供教学科研用途，请于下载后24小时内删除，请勿用于商业目的，若有侵权行为，请来信告知，我将在看到信后马上删除。”
从法律上来说，对此也没有很好的办法。因此，宽带内容市场也很有可能要象VCD、DVD市场一样，网上正版内容在开始的几年内只能起拾遗补缺的作用。
四、国外的宽带市场发展也受阻
国外大部分经营宽带业务的公司业绩也不乐观。美国最大的宽带服务供应商Excite@Home正在破产的边缘徘徊。去年大型xDSL提供商NorthPoint和Rhythms NetConnctions失败后由AT&T接收，现在AT&T也要出售其宽带部门。宽带接入商Covad今年8月提出破产。1999年YAHOO公司斥巨资收购著名的宽带内容网站broadcast.com，但对YAHOO的贡献甚微。韩国最大的移动通信运营商SK Telecom旗下的宽带业务因盈利不佳，正要剥离。
韩国宽带业务发展世界领先，国外和港台地区的也有个别宽带服务公司收入不少，但这些经验中国大陆一时还学不来。一是因为国外和港台地区政策较宽松，宽带网上有大量的成人节目，这在中国大陆是不可行的。二是国外和港台效益较好的宽带服务商一般是既做接入，又做内容，还做电信和有线电视基础业务，如香港有线宽频、日本的DoCoMo，这在中国也不现实。
由上述分析可见，宽带内容市场目前不成熟是肯定的，但几年才能成熟呢？我说还需要五年当然是一个大致估计数，但是，为什么说宽带内容市场成熟还需五年，而不是两年，也不是十年。得出这一推测的理由是：
（一）中国窄带内容提供（N-ICP）从1997年底算起，到今年已经五年，但市场仍不成熟。除极少数专业的ICP外，大部分ICP都入不敷衍出，估计还要三年才能成熟，也就是说N-ICP八年才成熟。考虑到宽带承接窄带的势头，中国目前有3000万互联网用户，其中只有5％是宽带网的用户，发展可以稍稍快一点，差不多是五年。
（注：之所以从1997年底开始计算窄带ICP的发展，是因为1997年11月中国互联网络信息中心算发布了《第一次中国互联网络发展状况调查》。调查表明，截止日期是97年10月31日，中国有上网用户62万。1998年上半年，YAHOO、网易、搜狐、上海热线等门户网站得到中国网民的认可，进入优秀网站排名前列。）
（二）B-ICP类似于版权产品的零售商（如电影院或音像店）。盈利与否，主要取决于顾客的规模、批零差价。如果顾客多，还可以向版权产品生产者收取进场费，如果顾客少，价格、品种等进货条件还比较苛刻（类似于超市）。目前全国的宽带收费用户不到10万。可给单独某一家宽带ICP公司做贡献用户不到1万。这一顾客规模发展到足够的数量，恐怕也需要五年。
（三）B-ICP类似于制播分离、台网分离体制下商业化运作的电视台。按照经验，此类电视台从开播到盈利一般要5-7年，凤凰卫视五年持平已经算是业内的佼佼者了。
由于宽带内容市场还不成熟，所以应该鼓励竞争，竞争能带来人气、促进市场的扩大和成熟。
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我看宽带 - Lavender - 2001-11-14 11:37:24
刚刚离开一家大型宽带运营公司，那里的宽带大战，要算是黎明前的黑暗还是黑暗前的余光，不太说得清。反正，最后的冰山没有完全露出水面之前，一切都在按部就班地、心照不宣地继续着，没有人出来喊:"快觉醒吧"，也没有人敢说:"我们最终会成功"。一切，那里的一切，都在疯狂地进行着。似乎，不去正视残酷的收入现实和预期，趁最后的这一点伪装的麻木还没有清醒，或者说趁大家还都不愿意显得太清醒，尽量把自己的梦想变成现实吧，不管那个梦想，是不是合理，是不是成本太高。 就像等待，等待一颗定时炸弹的爆炸。最终会怎么样，谁管它，先把既得利益抓到自己手里，这是这个现实世界中唯一可以依赖的立足点。当然，宽带的梦想，在一些颇具文学气质的人心里，的确每天都在风起云涌。但是，残酷的现实，会以何种形式唤醒假寐的人们，谁又说得清呢？
用户的观点 - glueck - 2001-11-15 00:11:24
【(glueck)回复(Lavender)的大作】 今天是装长宽的第二天。我只知道，宽带虽然没有想象中快（比APEC新闻中心慢多了），但是下个歌啊，听个网络电台什么的还是可以的。最关键的是，这玩意儿怎么那么便宜？600钱，还送半年包月费。 唯一的问题是，好象浏览网页会有一些问题。 另外，我妈妈说他们服务不好。装的时候冲进来三个小伙子，一个一脚睬上我们家的椅子（没拖鞋），一个东张西望，一个翻我计算机边上的碟片（居然没有看到上面我买好的网卡，让我妈现场套钱从他们那里买了块没有发票和保修卡的）。
RE:我看宽带 - jazzz - 2001-11-14 18:31:56
【(jazzz)回复(lavender)的大作】 不用五年吧. 中国经济需要某些新兴产业来刺激,而宽带产业的发展所涉及的行业要比传统的互联网多的多,它将导致传统家电厂商的转型,它将为收费电视提供一个可行的支撑,它可以为中国媒体的真正繁荣期的到来打下信息技术的基础. 不用五年,但也不会是五天就能达到的. 但如果我有钱,也不会投到铺线上,因为这不是宽带的真正的着眼点
RE:我看宽带 - lavender - 2001-11-14 13:34:43
【(lavender)回复(洮河流洙2)的大作】 是啊，就连运营商也搞不清自己到底应该只作运营，还是兼作内容，是把内容当排头兵，还是把基础敷设当尖刀连。其实，已经说过了，既然大家都装胡涂，那就在能做的时候先做，别想太多了吗，否则哪天忽然小鸡炖蘑菇了，谁还会去关心小鸡学没学会打鸣呢？ 就算你的CXO大言不惭地对公众说我们FOCUS On XXXX，绝对不会涉足 XXXX，但是滚滚长江水，奈何东流去呀，大浪淘沙的年代，又有谁在乎说的跟做的有什么关系，关键是谁只要做起来，回头自然找得到说法，就算没说法，拿投资人的钱先练练手，不花自己的钱还获得了经验，何乐而不为？
RE:我看宽带 - lavender - 2001-11-14 13:34:43
【(lavender)回复(洮河流洙2)的大作】 是啊，就连运营商也搞不清自己到底应该只作运营，还是兼作内容，是把内容当排头兵，还是把基础敷设当尖刀连。其实，已经说过了，既然大家都装胡涂，那就在能做的时候先做，别想太多了吗，否则哪天忽然小鸡炖蘑菇了，谁还会去关心小鸡学没学会打鸣呢？ 就算你的CXO大言不惭地对公众说我们FOCUS On XXXX，绝对不会涉足 XXXX，但是滚滚长江水，奈何东流去呀，大浪淘沙的年代，又有谁在乎说的跟做的有什么关系，关键是谁只要做起来，回头自然找得到说法，就算没说法，拿投资人的钱先练练手，不花自己的钱还获得了经验，何乐而不为？
RE:我看宽带 - lavender - 2001-11-14 13:34:37
【(lavender)回复(洮河流洙2)的大作】 是啊，就连运营商也搞不清自己到底应该只作运营，还是兼作内容，是把内容当排头兵，还是把基础敷设当尖刀连。其实，已经说过了，既然大家都装胡涂，那就在能做的时候先做，别想太多了吗，否则哪天忽然小鸡炖蘑菇了，谁还会去关心小鸡学没学会打鸣呢？ 就算你的CXO大言不惭地对公众说我们FOCUS On XXXX，绝对不会涉足 XXXX，但是滚滚长江水，奈何东流去呀，大浪淘沙的年代，又有谁在乎说的跟做的有什么关系，关键是谁只要做起来，回头自然找得到说法，就算没说法，拿投资人的钱先练练手，不花自己的钱还获得了经验，何乐而不为？
RE:我看宽带 - 洮河流洙2 - 2001-11-14 12:00:40
【(洮河流洙2)回复(Lavender)的大作】 往往把宽带接入和宽带内容都统称宽带，现在。
RE:我看宽带 - jinw - 2001-12-14 15:40:49
【(jinw)回复(Lavender)的大作】 内容提供的问题光靠关注是不够的啦。 主要是提供实际的内容出来。 如果全国绝大多数的网络内容信息都承载在广电网络上， 那么广电网络一定是信息时代的胜出者。 作为传媒业的大鳄，广电应该充分发挥自身的优势， 占领制高点，掌握主动权。 广电的发展方向就是做好内容提供。
用户的观点 - glueck - 2001-11-15 00:11:24
【(glueck)回复(Lavender)的大作】 今天是装长宽的第二天。我只知道，宽带虽然没有想象中快（比APEC新闻中心慢多了），但是下个歌啊，听个网络电台什么的还是可以的。最关键的是，这玩意儿怎么那么便宜？600钱，还送半年包月费。 唯一的问题是，好象浏览网页会有一些问题。 另外，我妈妈说他们服务不好。装的时候冲进来三个小伙子，一个一脚睬上我们家的椅子（没拖鞋），一个东张西望，一个翻我计算机边上的碟片（居然没有看到上面我买好的网卡，让我妈现场套钱从他们那里买了块没有发票和保修卡的）。
RE:我看宽带 - jazzz - 2001-11-14 18:31:56
【(jazzz)回复(lavender)的大作】 不用五年吧. 中国经济需要某些新兴产业来刺激,而宽带产业的发展所涉及的行业要比传统的互联网多的多,它将导致传统家电厂商的转型,它将为收费电视提供一个可行的支撑,它可以为中国媒体的真正繁荣期的到来打下信息技术的基础. 不用五年,但也不会是五天就能达到的. 但如果我有钱,也不会投到铺线上,因为这不是宽带的真正的着眼点
RE:我看宽带 - lavender - 2001-11-14 13:34:43
【(lavender)回复(洮河流洙2)的大作】 是啊，就连运营商也搞不清自己到底应该只作运营，还是兼作内容，是把内容当排头兵，还是把基础敷设当尖刀连。其实，已经说过了，既然大家都装胡涂，那就在能做的时候先做，别想太多了吗，否则哪天忽然小鸡炖蘑菇了，谁还会去关心小鸡学没学会打鸣呢？ 就算你的CXO大言不惭地对公众说我们FOCUS On XXXX，绝对不会涉足 XXXX，但是滚滚长江水，奈何东流去呀，大浪淘沙的年代，又有谁在乎说的跟做的有什么关系，关键是谁只要做起来，回头自然找得到说法，就算没说法，拿投资人的钱先练练手，不花自己的钱还获得了经验，何乐而不为？
RE:我看宽带 - lavender - 2001-11-14 13:34:43
【(lavender)回复(洮河流洙2)的大作】 是啊，就连运营商也搞不清自己到底应该只作运营，还是兼作内容，是把内容当排头兵，还是把基础敷设当尖刀连。其实，已经说过了，既然大家都装胡涂，那就在能做的时候先做，别想太多了吗，否则哪天忽然小鸡炖蘑菇了，谁还会去关心小鸡学没学会打鸣呢？ 就算你的CXO大言不惭地对公众说我们FOCUS On XXXX，绝对不会涉足 XXXX，但是滚滚长江水，奈何东流去呀，大浪淘沙的年代，又有谁在乎说的跟做的有什么关系，关键是谁只要做起来，回头自然找得到说法，就算没说法，拿投资人的钱先练练手，不花自己的钱还获得了经验，何乐而不为？
RE:我看宽带 - lavender - 2001-11-14 13:34:37
【(lavender)回复(洮河流洙2)的大作】 是啊，就连运营商也搞不清自己到底应该只作运营，还是兼作内容，是把内容当排头兵，还是把基础敷设当尖刀连。其实，已经说过了，既然大家都装胡涂，那就在能做的时候先做，别想太多了吗，否则哪天忽然小鸡炖蘑菇了，谁还会去关心小鸡学没学会打鸣呢？ 就算你的CXO大言不惭地对公众说我们FOCUS On XXXX，绝对不会涉足 XXXX，但是滚滚长江水，奈何东流去呀，大浪淘沙的年代，又有谁在乎说的跟做的有什么关系，关键是谁只要做起来，回头自然找得到说法，就算没说法，拿投资人的钱先练练手，不花自己的钱还获得了经验，何乐而不为？
RE:我看宽带 - 洮河流洙2 - 2001-11-14 12:00:40
【(洮河流洙2)回复(Lavender)的大作】 往往把宽带接入和宽带内容都统称宽带，现在。
我看宽带 - Lavender - 2001-11-14 11:37:24
刚刚离开一家大型宽带运营公司，那里的宽带大战，要算是黎明前的黑暗还是黑暗前的余光，不太说得清。反正，最后的冰山没有完全露出水面之前，一切都在按部就班地、心照不宣地继续着，没有人出来喊:"快觉醒吧"，也没有人敢说:"我们最终会成功"。一切，那里的一切，都在疯狂地进行着。似乎，不去正视残酷的收入现实和预期，趁最后的这一点伪装的麻木还没有清醒，或者说趁大家还都不愿意显得太清醒，尽量把自己的梦想变成现实吧，不管那个梦想，是不是合理，是不是成本太高。 就像等待，等待一颗定时炸弹的爆炸。最终会怎么样，谁管它，先把既得利益抓到自己手里，这是这个现实世界中唯一可以依赖的立足点。当然，宽带的梦想，在一些颇具文学气质的人心里，的确每天都在风起云涌。但是，残酷的现实，会以何种形式唤醒假寐的人们，谁又说得清呢？
用户的观点 - glueck - 2001-11-15 00:11:24
【(glueck)回复(Lavender)的大作】 今天是装长宽的第二天。我只知道，宽带虽然没有想象中快（比APEC新闻中心慢多了），但是下个歌啊，听个网络电台什么的还是可以的。最关键的是，这玩意儿怎么那么便宜？600钱，还送半年包月费。 唯一的问题是，好象浏览网页会有一些问题。 另外，我妈妈说他们服务不好。装的时候冲进来三个小伙子，一个一脚睬上我们家的椅子（没拖鞋），一个东张西望，一个翻我计算机边上的碟片（居然没有看到上面我买好的网卡，让我妈现场套钱从他们那里买了块没有发票和保修卡的）。
RE:我看宽带 - jazzz - 2001-11-14 18:31:56
【(jazzz)回复(lavender)的大作】 不用五年吧. 中国经济需要某些新兴产业来刺激,而宽带产业的发展所涉及的行业要比传统的互联网多的多,它将导致传统家电厂商的转型,它将为收费电视提供一个可行的支撑,它可以为中国媒体的真正繁荣期的到来打下信息技术的基础. 不用五年,但也不会是五天就能达到的. 但如果我有钱,也不会投到铺线上,因为这不是宽带的真正的着眼点
RE:我看宽带 - lavender - 2001-11-14 13:34:43
【(lavender)回复(洮河流洙2)的大作】 是啊，就连运营商也搞不清自己到底应该只作运营，还是兼作内容，是把内容当排头兵，还是把基础敷设当尖刀连。其实，已经说过了，既然大家都装胡涂，那就在能做的时候先做，别想太多了吗，否则哪天忽然小鸡炖蘑菇了，谁还会去关心小鸡学没学会打鸣呢？ 就算你的CXO大言不惭地对公众说我们FOCUS On XXXX，绝对不会涉足 XXXX，但是滚滚长江水，奈何东流去呀，大浪淘沙的年代，又有谁在乎说的跟做的有什么关系，关键是谁只要做起来，回头自然找得到说法，就算没说法，拿投资人的钱先练练手，不花自己的钱还获得了经验，何乐而不为？
RE:我看宽带 - lavender - 2001-11-14 13:34:43
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RE:我看宽带 - lavender - 2001-11-14 13:34:37
【(lavender)回复(洮河流洙2)的大作】 是啊，就连运营商也搞不清自己到底应该只作运营，还是兼作内容，是把内容当排头兵，还是把基础敷设当尖刀连。其实，已经说过了，既然大家都装胡涂，那就在能做的时候先做，别想太多了吗，否则哪天忽然小鸡炖蘑菇了，谁还会去关心小鸡学没学会打鸣呢？ 就算你的CXO大言不惭地对公众说我们FOCUS On XXXX，绝对不会涉足 XXXX，但是滚滚长江水，奈何东流去呀，大浪淘沙的年代，又有谁在乎说的跟做的有什么关系，关键是谁只要做起来，回头自然找得到说法，就算没说法，拿投资人的钱先练练手，不花自己的钱还获得了经验，何乐而不为？
RE:我看宽带 - 洮河流洙2 - 2001-11-14 12:00:40
【(洮河流洙2)回复(Lavender)的大作】 往往把宽带接入和宽带内容都统称宽带，现在。
RE:我看宽带 - jinw - 2001-12-14 15:40:49
【(jinw)回复(Lavender)的大作】 内容提供的问题光靠关注是不够的啦。 主要是提供实际的内容出来。 如果全国绝大多数的网络内容信息都承载在广电网络上， 那么广电网络一定是信息时代的胜出者。 作为传媒业的大鳄，广电应该充分发挥自身的优势， 占领制高点，掌握主动权。 广电的发展方向就是做好内容提供。
用户的观点 - glueck - 2001-11-15 00:11:24
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RE:我看宽带 - jazzz - 2001-11-14 18:31:56
【(jazzz)回复(lavender)的大作】 不用五年吧. 中国经济需要某些新兴产业来刺激,而宽带产业的发展所涉及的行业要比传统的互联网多的多,它将导致传统家电厂商的转型,它将为收费电视提供一个可行的支撑,它可以为中国媒体的真正繁荣期的到来打下信息技术的基础. 不用五年,但也不会是五天就能达到的. 但如果我有钱,也不会投到铺线上,因为这不是宽带的真正的着眼点
RE:我看宽带 - lavender - 2001-11-14 13:34:43
【(lavender)回复(洮河流洙2)的大作】 是啊，就连运营商也搞不清自己到底应该只作运营，还是兼作内容，是把内容当排头兵，还是把基础敷设当尖刀连。其实，已经说过了，既然大家都装胡涂，那就在能做的时候先做，别想太多了吗，否则哪天忽然小鸡炖蘑菇了，谁还会去关心小鸡学没学会打鸣呢？ 就算你的CXO大言不惭地对公众说我们FOCUS On XXXX，绝对不会涉足 XXXX，但是滚滚长江水，奈何东流去呀，大浪淘沙的年代，又有谁在乎说的跟做的有什么关系，关键是谁只要做起来，回头自然找得到说法，就算没说法，拿投资人的钱先练练手，不花自己的钱还获得了经验，何乐而不为？
RE:我看宽带 - lavender - 2001-11-14 13:34:43
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RE:我看宽带 - lavender - 2001-11-14 13:34:37
【(lavender)回复(洮河流洙2)的大作】 是啊，就连运营商也搞不清自己到底应该只作运营，还是兼作内容，是把内容当排头兵，还是把基础敷设当尖刀连。其实，已经说过了，既然大家都装胡涂，那就在能做的时候先做，别想太多了吗，否则哪天忽然小鸡炖蘑菇了，谁还会去关心小鸡学没学会打鸣呢？ 就算你的CXO大言不惭地对公众说我们FOCUS On XXXX，绝对不会涉足 XXXX，但是滚滚长江水，奈何东流去呀，大浪淘沙的年代，又有谁在乎说的跟做的有什么关系，关键是谁只要做起来，回头自然找得到说法，就算没说法，拿投资人的钱先练练手，不花自己的钱还获得了经验，何乐而不为？
RE:我看宽带 - 洮河流洙2 - 2001-11-14 12:00:40
【(洮河流洙2)回复(Lavender)的大作】 往往把宽带接入和宽带内容都统称宽带，现在。