(这条文章已经被阅读了 155 次) 时间：2001-11-13 19:13:34 来源：申耀 (稻草人（可可）) 原创-IT
对报业和期刊业的一点认识
文/申耀
有人说今年是传媒泡沫年，和去年的.com一样（当然，.com中也有活得相对较好的）。最后后的命运是除了烧完大笔大笔的钱，造完声势浩大的宣传外，（也称为秀show，不知道这个字是谁发明的）不是裁人就是倒闭关门走人，今年发生的有：四川报业因政策调整被磕死两家都市类报纸，上市公司电广传媒烧完上市圈来的现金后，又急不可待的向银行打起了借钱注意。传媒果真是无底洞吗？当然也有人说，传媒在我国正当少年，才刚刚起步，君不见，国际传媒巨头正虎视耽耽的紧盯着我们吗？他们不也是想分一点虞嘛。不是还有人，还有公司愿意出大笔大笔的钱注入新创刊的报纸和杂志吗？如：《21世纪经济报道》、《京华时报》、《新财经》不一而足。早些的时候，TOM.com不也急急忙忙的大搞交易，大搞收购，最近的光水力量，蓝橙之恋。新浪网，阳光文化，四通电子也玩起了跨媒体。还有定位为为传媒行业服务的增值商：新华传媒工厂也就在前几天宣布诞生，准备卖报告了。
有人说泡沫就泡沫吧，我们所看见的是欣欣向荣，虽然做传媒很辛苦并且需要承担极大的风险，但是还是有人乐此不疲的出钱，有人乐此不疲的研究，有读者乐此不疲的花钱买报纸买杂志，花钱看电影看电视。不一而足呵。
科班出身也好，还是本身侵淫其中多年也好。不管是老手还是新人，都是我学习的对象。我喜欢上报业和期刊业也才仅仅是几个月的事情，但是，我热爱，热爱和执着，使我对报业和期刊业有了一点点肤浅的认识，使我有了一点点想说出来的冲动。
专题策划、创新内容：立身之本
报纸和杂志卖的是什么，是内容本身，大家都需要看到猛料，这个猛料是什么，当然可能是一个行业话题社会热点的专题策划，一个暴力谋杀命案，一个花边黄色新闻，一个贪污腐败内幕。不一而足。当然我所关注的都是积极向上的内容，我所认识和关心的内容。这里我拿《计算机世界》、《新周刊》、《足球周刊》、《财经》为参考。本来都市报是最有代表性的，可惜我从来不看都市类报纸，第一因为兴趣，第二因为地理位置。我认为，都市类报纸在专题策划和创新内容上是做得非常好的。《新周刊》和《足球周刊》几乎每一期都能看到一个让人过瘾的专题，让你拿到杂志后，有一种迫不及待了解其中是什么内容，是什么话题的冲动，当然这些专题在封面上都已经表示了。《计算机世界》是在新闻的基础上进行“深加工”，让你知其然，并知其所以然。把新闻做深，做精。这样也能让人关注。至于《财经》和《南方周末》就是以猛料来刺激你，当然《南方周末》暂且不谈，《财经》就是以靠暴光中国股市之黑幕著称的。
以上这些东西，当然是和报纸杂志本身的定位相关联的。因为，报业和期刊业的内容是分类得非常细的一个行业，每一种杂志报纸有很强的针对性和相应的读者。杂志和报纸就是要以标新立异存活，这话虽然不能这么说，但是如果在同类的刊物和报纸中，你做得最有特色，你的各个方面的内容和其他比起来是最好的，你的策划，你的创新是同类刊物中一流的。我想，读者一定会在自己手中的钱到底应该买什么的选择中，将你的杂志报纸带回去。
以上这些涉及媒体中的高级管理人以及编辑记者的采访整合等等力量，没有经验，没有了解。不感说有什么认识。
推广发行：像卖日用消费品一样来卖杂志报纸
厚颜老大哥前几天转载了一篇《杂志的七大促销策略》的文章。很有阅读和参考的价值。在这段时间里，也听说了几位报业和期刊业中搞推广发行的高人。我提出了像卖日用消费品一样卖杂志报纸，不知道是否有损报纸杂志，也不知道有没有人这样说过。日用消费品的特征我不是很清楚，就我的理解就是：第一，生活中必须用到。第二，不管什么地方都能伸手可岌。第三，价格适中，买的起用得起。
为什么说报纸和杂志的前景和钱景都大有可为了，原因就是随着生活，学习等等方面的需求上升以后，我们是必须经常看看报纸和杂志的。俞国明老师说我们国家人均读报纸看杂志的人和国际上诸如美国相比，差距很大，有很大的发展空间，我是认可的，虽然我们国家的农民占了人口的绝大部分。城市人口也有相当的人是很少看报纸和杂志的，而且，据说很多人不看是因为找不到看的。所以做出对路子的报纸杂志，应该是会受到人们欢迎的。
由于长期和邮政联手，也由于长期思想观念的陈旧，很大一部分报纸杂志都是仅仅依靠传统的邮局发行渠道。当然，现在好得多了，大家也认识到了这一点，积极的铺设自己的发行网络，虽然没有蜘蛛网那么密，但是一定要满足有需求的大众。这样下来，离日用消费品的路就不是很远了。
至于价格，很多报纸的发行是亏损的。这没有人置疑。《体坛周报》等要例外。当然也有南京等市的报业拼得你死我活的。不管怎么说，定价问题应该要把它提到日程上来的。《足球周刊》世面零售价是6元，而《销售与市场》在干到了7.5元，我不知道是否是因为读者群的不同，总之我觉得《销售与市场》的零售价贵了。
希望总有一天，看报纸杂志就像买牙膏那样的容易。（诸如学生族还有才毕业而且爱学习的工作人），我就是才毕业拿着不满1000的薪水嘛。
翻看广告：发展动力
教材上说，传媒有什么什么的功能，具体的忘记了（不是科班出身）。一个很重要的就是发布广告。广告，广告，广告是很多报纸杂志的命根子，没有广告，也就没有了杂志的发展，杂志的滚动，也就没有所谓的暴利，没有人愿意投资了。就像当初.com那样。人们认为互联网将改变人们的生活，将改变商业的传统运营规则。媒体虽然不至于那样，但是，广告能改变媒体本身，能改变报纸杂志的命运，影响力，当然主要的是会成为赚钱的印钞机。会成为上税的大户，会成为就业的……不一而足。呵呵。
关于广告在报纸杂志中的重要性不用我来罗嗦。关于广告的高手，策略我也不用罗嗦，我只是想说明广告的重要性而已。
这是帖子。希望大家多多指教。
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