(这条文章已经被阅读了 10 次) 时间：2001-11-13 14:57:42 来源：厚颜 (厚颜堂主) 转载
网络广告的重要名词 2000-12-22 作者：文 硕
这个行业很特别，不像一般的广告经营媒体，除了创造内容，就是广告销售，报纸杂志把技 术问题交给了制版中心、印刷厂；电波媒体的技术创新也不是一朝一夕的事，惟独Internet 说不清是计算机网络还是广告媒体。一部分网络媒体经营企业也利用这个机会，选择利于自 己的指标数量表现站点优势，而隐晦于自己不利的部分，广告主面对这么多复杂无序的名词 似乎也难分真伪，因此，在这里试图解释有关网络广告的一些重要概念。
1.Ad Views(广告浏览)：网幅广告被用户下载、显示的的次数，一般以一段时间内的次数 来衡量，等同于Impression。
2.Advertising Network(广告网络)：指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一 传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示 或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。
3.Advertisement Management(广告管理)：指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的 网幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的 特点和时间选择出现不同的网幅广告。
4.Banner(网幅广告)：以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现 广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力 ，标准GIF格式以外的网幅广告被成为Rich Media Banner。
5.LOGO(图标)：常用来宣传商家的商标或特定标志，通常标准banner为468*60。
6.CLICK THROUGH(点击次数)：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次。 点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
7.Clicks(点击次数)：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一 次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。
8.CLICKS RATIO(点击率)：如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为500 次，那么点击率即为5%。目前，亚太区的点击率平均为 1.5%。点击率可以精确地反映广告 效果，也是网络广告吸引力的一个标志。
9.Cost per Action(每行动成本)：广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生 销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。
11.CPM是Cost Per Thousand Impressions的缩写，即每千人次访问的收费，比如说一个广 告Banner的单价是1，如此类推 ，10000人次访问的主页就是1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收10。
21.COST per Thousand Click-Throughs(千人点击成本)：也是千次成本计算单位，以广告 图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面10次为基准的网络广告收费模式，如广告主购 买10个CPC，意味着投放的广告可被点击10000次。虽然CPC的费用比CPM的费用高得多，但是 广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式。
22.Hit(点击)：从一个网页提取信息点的数量。网页上的每一个图标、链接点都产生HIT， 所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设置的不同，可以产生多次Hits。因 此，用一段时间内有多少Hits来比较网站访问(点击)流量是不准确的。
23.Visit(访问)：用户点击进入一个网站，然后进行的一系列点击。由于网络数据以“数 据包”的方式传送，而不是持续连接。当用户在超过系统规定的时间没有再次点击要求数据 ，下一次点击将被认为另一次访问。 24.Domain Name(域名)：确定每个网站网上地址的名字，例如：sohoo.com.cn域名一般由 几部分构成，中间用“.”号分开。一台服务器可以有几个域名，但一个域名只能对应一台 服务器。
25.HTML(超文本标识语言)：一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。
26.Web Site(网站)： 公司组织在网上虚拟的地址。一般由一页主页和许多网页构成。每 个网站对应一个统一资源定位器(URL)。
27.Advertising Network(广告网络)：指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统 一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量的会员站点，并通过广告 显示或点击的次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。
28.E-Zine(电子刊物)：即指使用邮件列表技术接纳用户订阅，再向用户发送内容的内容提 供商。
29.Filter(受众过滤)：即指Targeting，使广告受众更加符合广告主要求的限制方法。
30.Pop up window(弹出式窗口，又称Interstitial)：一种广告显示的方式，广告不在站 点的正常内容窗口中出现，而是在用户调阅或离开某个页面时强迫用户浏览器打开一个新窗 口显示广告的做法。
31.Targeting(定向)：指通过广告管理系统进行广告受众的甄别，只把广告显示给希望的 受众，比如可以通过用户使用的操作系统、浏览器、时间、访问者IP地址、域名等来决定显 示不同的广告。
32.Unique Users(不重复访问者；惟一用户)：指在单位时间内访问某一站点的所有不同的 用户的数量。这个指标一般通过服务器端的Log文件生成。
33.User Sessions(访客量)：一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User sess ion；在一定时间内所有的User session 的总和称为访客量。
34.URL Submitting(网址提交)：指向搜索引擎提交网站地址的过程。
35.Applet：一种用JAVA编写的应用程序，它可以让您在网页上看到一些简单的卡通画。
36.带宽(Bandwidth)：有多少信息(文本、图象、影像、声音)可以被传输-这就是带宽，通 常是按每秒多少比特来测量的。例如：一整页的文本有16000比特，一个较快的MODEN可以在 一秒内传输15000比特；一个移动的整屏幕影像要求每秒1000万的传输率，这就需要压缩文 件后再传输。
37.浏览器(Browser)：在国际互联网上浏览信息的应用程序。它为您在国际互联网上浏览 大量的信息时提供一个友好的用户界面。
38.浏览器缓冲(Browser Caching)：为了加速运转，浏览器把现有的页面存储到用户盘上 ，如果一个网站再次被访问，浏览器只要用现有的在用户盘上的内容就可以了，而不必再从 服务器上重新调内容，并且服务器会计算这一页被浏览的次数。
39.缓冲器(Cache)：缓冲器是一个经常被访问信息的存储区。从缓冲器中检索信息要比从 原资源中取要快。缓冲器的种类很多，有只读缓冲器、辅助缓冲器、盘片缓冲器等等。
40.Cookie：在您计算机中记录用户曾经在互联网上到过哪里的信息文件，是服务器端和用 户浏览器端进行数据交换，存储临时信息用的文件。当一个用户到一个网站上进行浏览时， 网站服务器可以对此用户进行身份认证，并可计算出此用户以前来过几次。用户也可通过改 变浏览器的设置来接受或拒绝COOKIE。
41.Download(下载)：信息从网站服务器传递到客户端计算机的操作就叫载。
42.EC(电子商务)：EC是Electronic Commerce的缩写，EC是指利用计算机科技连接交易过 程的各方参与者，可以简化交易流程，增加交易的效率。
43.Frames：名框架，是用于建立网页的多个独立的组成部分。每个框架都制作成独立的HT ML文件，但以一个主文件来确认每个部分。当用户拜访一个由多个框架组成的网页，其它网 页也会象窗格一样地显示出来。所以网站提供一个带多个框架的网页访问量报告就相当于提 供了多个网页访问量的报告。大多审计机构只计算主页的访问量。
44.Frequency：名频率。在一定的时间段，一个广告发送到同一个浏览器的次数。网站用c ookies 管理广告出现的频率。
45.Homepage(主页)：Homepage是指进入一个WWW站台的第一个画面。因为Homepage是站台 给人的第一印象，所以在网上行销非常重要。
46.Hyperlink超级连接：文字或图象可点击的链接，带您进入网站中的其它网页或其它网 站。是网上很重要的沟通工具，革新了取得信息的方式。
47.Interstitial：名空间，空隙，是插在用户和网站间的内容。当用户要进入下一页面时 ，必须点击该广告。空隙广告的设计是为了吸引客户，是客户在该窗口多停留几分钟。空隙 广告可以是整个页面，也可以是个子窗口。又名“pop-ups.”
48.Intranet：是企业内部网，以便于企业内部沟通，及时取得信息。它速度快，可连接到 全世界各分公司。
49.IP address：国际互联网拟订的地址。每一个连到互联网上的系统都有一个唯一的IP地 址，它是以ABCD四个字母格式的，由四个部分，每个部分由0到255组成的地址。多数的用户 用域名代替，而域名和IP地址的比较结果，由网络和域名服务器完成。在虚拟运作时，一个 机器可以通过用多个域名和IP地址变成多个机器。
50.关键字(Keyword)：是一个词——在某些领域经常使用，用于在线查询。
51.MPEG：是用于压缩和传输在线电影和影像的文件格式。
52.Rich Media：Rich Media是由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等效果，目前在网络 上被应用的一个高频宽资料的技术。Rich Media可以将网络线上广告转换成一个互动的模式 ，而不仅仅是一个静态的广告讯息。国外研究显示整合Rich Media到“招牌广告”，大大提 升了广告的效果及点选率(平均高达6%)，另外，对于品牌知名度、购买兴趣及内容也有很大 的影响。
53.服务器(Server)：可以通过超文本协议持续地向网络发布、收集信息的计算机系统。它 是互联网的主心骨，没有它任何网上的信息都不能发送。
54.Spam：俗称“垃圾邮件”，一种邮件列表的用法，是通过任意的广告信息，连接到列表 中所有的用户网或私人邮件箱，是一种不礼貌的行为。将来的在线市场是按用户要求制做产 品的信息，针对单一用户的。如果谁想在新的媒体环境中用旧的市场技巧，那必定失败。
55.Spider(设网者，蜘蛛)：是一个描述搜索引擎的术语，是搜索引擎在国际互联网上漫游 的一种方法。是一种整理新网站和更新旧网站信息的软件程序，就象一只蜘蛛设网寻找苍蝇 一样。
56.Stickiness：是测量一个网站在保持固定的独立用户时的效用的测量值。一般用在当一 个网站的流量很慢，并想要提高是测量一个网站的有效用户的方式。特别是用于促销活动， 虽然网站的流量低，但他的用户都是有效用户。所以，不要在乎网站的流量多少，关注他的 效果。
57.URL(Uniform Resource Locator)：统一资源定位器，是一个通过国际互联网来指定的 确定位置。这是一个在INTERNE网页上的唯一的标识符，或地址。“URL”可根据字母“U” “R”“L”来读，也可读成“earl”。
58.VRML(Virtual Reality Modeling Language，虚拟现实建模)：是一种产生三维效果的 在线编程语言。它制出的图很漂亮，但对于现有的带宽，这种图下载很慢。
59.国际互联网(World Wide Web)：此网可容许计算机用户利用用户地址通过全球系统来识 别文件和系统，并且使文件能够在相同和不同的系统之间交换、传送。它是一个用户/服务 器的信息系统，它提供检索文本、图画、多媒体的数据信息，并且统一用HTML格式。