(这条文章已经被阅读了 596 次) 时间：2001-11-13 14:09:36 来源：厚颜 (厚颜堂主) 转载
题 目:世界著名经典广告语欣赏 发表人:ykq(hahappy)
发表于: [“茶味营销情”社区] (时间 2001-05-15 14:53:22)
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：justdoit
耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“Idream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
IBM：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市常当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
鹿牌威士忌：自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
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题 目:国外广告36则（·说不上经典，大家做参考了。）
发表人:lym62(linkongzi)
发表于: [“茶味营销情”社区] (时间 2001-05-16 9:36:20)
NISSAN 汽车——Life is a journey.Enjoy the ride. 译：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。
Gatorade 饮料—— Life is a sport，drink it up. 译：生活就是一场运动，喝下它。
Tequila 酒——Life is harsh，your tequila shouldn’t be.译：生活是苦涩的，而您的tequila 酒却不是。
防止艾滋病公益广告——There’s life after sex. 译：在性之外还有生活。
Wolderness 系统——Life is discovery. And we have directions to get you there.译：生活就是发现，让我们去发现吧。
“锐步”运动鞋——Five feet nine inches in his socks.Ten feet tall in his shoes.译：光脚身高五英尺九英寸。穿上“锐步”身高10英尺。
美国明尼苏达州科学博物馆——The world has a big backyard.Our planet is filled with hidden places.Dramatic examples of earth’s evolution.Witness seven of the world’s most diverse landscapes.Come out and play in the Greatest Places.译：世界有个大后院。我们的星球到处都有不为人知的地方。它们是地球演化的生动例证。目睹世界上七种完全不同的自然景观。来吧，在最壮观的地方畅游吧。
金科专业办公服务——Trying to do it all yourself doesn’t always make you look like a hero.译：所有重担一肩挑并不会总使你像英雄一般。
梅塞德兹—奔驰汽车——Feel like a million for $970,000 less.It cost less than breakfast at the White House.译：少付了97万美元，却得道百万美元的享受。它比白宫的一顿早餐还便宜。
1989年英国TVE电视台——如果你最好的朋友打起包裹不辞而别，那可能是因为你看电视看得太多了。看电视时也要有人情味儿。
1997年福特“远征”——新型福特“远征”，到达那里的唯一途径。
法国健康教育委员会——除非你是一头大象，否则，你就能够找到合适的避孕套。
李维氏牛仔裤——身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。
Williams 除臭剂——全新威廉姆斯除臭剂，只爱肌肤不爱味。
British Airways ——With our new E-ticket,all you have to bring is yourself.译：选用我们的E号机票，阁下不需携带任何东西，只要带着自己。
约翰逊的钓具——With our line，you detect the fish before the fish detects you.译：用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它。
Cartier首饰——译：卡地亚，独一无二的艺术。
欧洲之星高速列车——译：每日往返13趟，以最快的速度离开滑铁卢。欧洲之星，巴黎-伦敦，一吃跑到。
佳能公司（照相机）——译：佳能，我们看得见你想表达什么。
德迪特里希公司（电烤炉）——译：德迪特里希冷开门电烤炉，你的手不会被烤食。
巴尔克莱银行——译：今天，你可以不交财产税，但是明天呢？巴尔克莱银行，请向专家咨询。
ERICSSON移动电话——Make yourself heard.译：倾听自我。
维聚阿尔眼镜公司——译：选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。
Reebok运动鞋——译：出去购物，22秒钟后回来，玛丽.约。
公益广告——A car in the hands of a lorded friend is more dangerous than a gun.译：汽车在醉酒者手中要比一支手枪更厉害
日本某植物园——译：除了脚印之外，请不要留下其它痕迹。
肯尼亚天然动物园——译：凡向鳄鱼池投掷物品者，必须自己拣回。
台湾学生升学考试前后公益广告——译：只有暂时的领先，没有永远的落后。
英国伦敦地铁——译：如果您无票，那么请您在伦敦治安法院前下车。
丹麦哥本哈根街头交通安全广告——译：你打算怎样？以每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？
朔依费伦纸业——译：普林纽斯语：“作为人我们活着，并且可以留下真诚的记忆，这些我们都要归功于纸。”
特吕格.汉萨保险公司——Sooner or later you need insurance.译：早晚您会需要保险。
纽约水族馆——NEW YORK’S AQUARIUM,where the city meets the sea.译：纽约在这里与大海相连。
美国陆军90年代征兵广告——Ready.Aim.Click http://www.goarmy.com Be all you can be.译：预备、瞄准、点击鼠标,你所要做的是联络以下征兵网址：www.goarmy.com
蒙桑托公司（RB除草剂） 译：有的除草剂比RB除草剂更便宜，但您敢保证那些除草剂不缺少点什么吗？
文章评论:世界著名经典广告语欣赏 - rock888 - 2001-11-21 17:32:44
ibm似乎已经不用：四海一家的解决之道了 口气似乎太大。在当今经济全球化和因特网飞速发展的情况下。 四海一家的解决之道似乎不合实际
文章评论:世界著名经典广告语欣赏 - rock888 - 2001-11-21 17:32:44
ibm似乎已经不用：四海一家的解决之道了 口气似乎太大。在当今经济全球化和因特网飞速发展的情况下。 四海一家的解决之道似乎不合实际