(这条文章已经被阅读了 65 次) 时间：2001-11-13 13:33:16 来源：厚颜 (厚颜堂主) 转载
题 目:价值评估：中国品牌发展趋势
发表人:gyl(meimei)
发表于: [“茶味营销情”社区] (时间 2001-03-03 16:11:57) [自: 202.106.26.140]
郝宝树
专家预测，今明两年，我国国民经济增长率将稳定在8—8.2％的水平。现在行业领先品牌，将进入一个新的快速发展的好时机。根据企业重组、投资动向及市场热点等加以评估，预计品牌发展将有以下特点：
——家电与电子行业继续融合，黑白难分，品牌价值趋升。
近几年围绕家电产品的升级换代，似乎家用电器与电子产品跨行业相互进入已成常规，据统计部门资料显示，我国现在每百户城镇居民家庭拥有彩电114.4台，电冰箱79.3台，洗衣机89.5台，普及率已经比较高了，但仍有一些品牌选择这样成熟的领域跨行业扩展自己的新产品，在原来属于他人的领域后起而上。海尔的彩电，长虹的空调，小天鹅的电冰箱，TCL的洗衣机都是如此。它们问世后很快就在市场得到了认同，成为企业新的经济增长点。产品多元的顺利发展，充分显示了品牌的魅力。
2000年品牌中的家电企业，几乎都打破了原有的专一或专业，形成了多行业、多产品布局。这也是运用品牌兼并重组的结果。
——网络经济的出现，提供了品牌发展的新机遇，品牌价值骤增。
网络经济的出现，不但刺激电脑等计算机设备的增长，还将引发出一个IT服务新领域。联想已宣称将IT服务作为新的利润增长点，计划5年内，由这一服务领域收入100亿元。
世界500强中收益最高的是从事计算机服务和软件的企业，销售收益率高达21.44％。网络通讯服务是9.11％，也是收益较高的行业，排在第8位。现在，TCL、海尔、三九、美的等大的家电品牌企业已经进入这一领域，估计新的领域会成为这些品牌价值新的增长点。
为了迎接电子商务的到来，海尔更是捷足先登，首先在冰箱生产线实行“定制冰箱”，实现了由“我生产你购买”到“你设计我生产”的角色转换的革命。历史上海尔突破年产100万台冰箱用了五年时间，“定制冰箱”只用一个月便突破了100万台的定单。这一变化，为真正实现以消费者为中心的电子商务奠定了可靠基础。
——小家电将成为新热点，其品牌价值随之递升。
根据国家统计部门提供的数据显示，2000年底我国人均GDP将要超过800美元，意味我国人民总体生活达到小康水平。城镇居民恩格尔系数也显示，我国城镇家庭用于食品支出占消费支出比重1999年下降到41.9％，2000年可能跌破40％。这些都表明我国人民生活水平将出现质的提高。
自去年以来，家电行业的大品牌纷纷开发小家电产品。美的1999年来自电暖气、厨具、电饭煲等小家电收入近4亿元，2000年预计7亿元。
方太是2000年的新品牌，它们生产以排油烟机为主的厨用小家电。公司成立仅4年多，已在这个领域闯出一片天地。说明在小家电领域，品牌发展还有众多余地。
——制药品牌价值将引起市场关注。
过去几年，制药品牌增长不是非常醒目。“三九”药业5年增长63％。“新华”作为我国老三大制药基地之一，增长也只有64％。
制药业属于高新技术产业，进入门槛高，世界500强中，营业利润率最高的行业1995—1998年始终是制药，1999年让位于计算机服务与软件业，居第二，5年平均利润率达16.44％。我国由于旧体制的影响，药品并没有完全进入市场，人们用药时对品牌的选择余地不大。随着医疗体制改革，药与医的分离，更多的人买药将到市场，品牌将成为可否信赖的一个重要标志。因此，制药业将面临着真正的优胜劣汰。药业名牌将有一个新的发展机遇。
——生活领域将出现新品牌，其品牌价值有待市场检验。
今年评价有5个品牌是过去没有出现在报告中的。有长安、方太、完达山、长城(润滑油)、飘安。
这些品牌除了我国汽车行业老品牌长安，其他几个品牌目前的规模还无法同老评价品牌相比。但是他透出了一个信息，在家电这样竞争激烈的领域之外，还有符合人们消费的新空间。“飘安”的卫生材料用品，在行业中占有约30％的份额，今后随着医药走向市场，卫生材料也将成为人们生活关注的品牌。
“长城”润滑油作为行业领先品牌，也是首次进入品牌评价。在计划经济条件下，这些产品都是紧缺的，没有创牌子的需要。现在，受国外“壳牌”、“美孚”的影响，“长城”率先向市场推出品牌，接受市场的检验。
文章评论:价值评估：中国品牌发展趋势 - 甲虫 - 2001-11-14 12:17:14
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RE:文章评论:价值评估：中国品牌发展趋势 - 厚颜堂主 - 2001-11-14 18:20:20
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