(这条文章已经被阅读了 155 次) 时间：2001-11-12 17:59:45 来源：李影 (李影) 原创-IT
1207份权威调查显示：
企业上网凸现5大特性 互联网商机谁领风骚
李影
AA据上海信息化办公室知情人士透露，目前国内企业上网存在诸多障碍：其一是客户难以在网上找到企业名称、产品信息；其二是企业品牌、无形资产在虚拟世界中得不到完全继承。不少上海企业购买了域名、建立了网站，但下述现象还是屡见不鲜，如：对企业、产品感兴趣的客户找不到企业、产品信息；企业斥资建立了网站，却无人访问；企业花费财力宣传网站，但是效果不好；企业在网络上的投入没有回报；企业对利用网络促进商务失去信心。
AA据国家信息化办公室9月7日发布的《中国互联网络信息资源数量调查报告》中的数字显示：中国大陆地区互联网络的网站总数为23.8万个，2000年以后成立的网站占67%。其中，企业网站数量占总数的 77.8% ，获得的浏览量比重也最大，占43%左右；商业网站的数量虽只占网站总数的5.4%，但获得的浏览量占全部网站浏览量的29% ，平均每个商业网站每天的浏览量是企业网站的10倍。
AA因此，业界人士疾呼，随着网站数量的急剧增长，网站推广成了企业建站后最迫切的需求。
AA那么，以长江三角洲密集的企业为代表的数十万上网大军是如何推广其网站的？推广效果如何？互联网服务商又会从中嗅出什么样的商机？9月底到10月中旬，大中华区最大的企业上网服务商、中国首家国际域名一级注册商中国频道(www.china-channel.com) 面向以华东为主的用户，进行了一次网站推广需求调查。
AA记者获悉，此次调查采用发放电子问卷的形式，历时半个月，共发放问卷10000份，收回有效问卷1207份，回收比例12.07%。
AA据了解，参与调查的1207家上网企业主要来自沿海经济发达地带，其中广东339家、浙江191家、江苏148家、福建126家、上海90家、北京79家，其他地区累计234家。华东地区上网企业积极性最高，占了1/2强。（见表一）
AA行业分布主要集中在IT业，647家，占53.6％，其次是传统行业129家，占10.69％，然后依次是信息咨询业107家，占8.86％；服务业38家，占3.15％；房地产证券金融业33家，占2.73％；其它行业共253家，占20.96％（见表二）。其中传统行业所占的比重仅次于IT行业。
AA公司规模主要以中小型企业为主：其中10人以下有237家，占19.64％，100人以下的有841家，占69.68％，100-500人有110家，占9.11％，500人以上有19家，占1.57％。（见表三）
AA以上几组数据较真实的反映了目前企业上网现状，尤其是占据主角地位的华东企业。调查显示，在企业上网已成气候的今天，企业上网的目的更加明确。单纯的建站管理已经不能满足企业网上走市场的需求，多数企业希望得到有效的网站推广方案，这对于企业上网的服务商来说是一个不可忽视的契机。
AA综观此次调查结果，可以发现上网企业推广网站凸现五大特性。
AA一、企业看好互联网生意，但自我推广意识尚未普及。
AA当问及受访企业在网络方面资金投入的主要用途时，网站建设高居榜首，占67.86%；其次为网站推广和网站维护，分别占25%和6.05％（见表四）。毫无疑问，绝大多数企业非常看中互联网上的商机，并且已感受到网站推广对于自身企业发展的必要性和重要性。但资金运用层次还比较低，尚处在初级建设阶段。网站推广并未普及，观念上的改变还没有在实际的企业运营上体现出来。
AA二、现阶段企业网站推广效果不尽人意。
AA在已实施网站推广的被访企业中，满意度仅为30.36%，高达59.15％的企业认为效果一般，认为很好的仅占13.84％，认为好的稍高些，占16.49％，另有7.14%的客户认为效果不好（见表五）。可见，现阶段国内网站推广的效果并不太理想，这与企业在网站推广方面人力、财力的投入，市场的重视与积极引导，建站服务商的相关业务开拓等方面都密切相关，尤其后两者影响更大。从另外角度也说明，对于建站企业及服务提供商来说，网站推广有很大的发展空间，大有商机可掘。
AA三、搜索引擎加注是网站推广的主要方式。
AA当问及上网企业青睐何种网站推广方式时，76.79%的企业倾向于选择搜索引擎加注。8.93%的受访企业愿意做链接交换。仅有5.36%的企业选择了传统媒体的推广方式。另外剩下3.56％和1.91％的企业分别会考虑做网络广告和电子杂志广告。（见表六）
AA看来，搜索引擎加注是客户进行网站推广的最主要手段。同时也表明，互联网是企业公认的最佳推广渠道，传统媒体在这方面明显处于劣势。搜索引擎作为互联网上仅次于电子邮件的第二大服务，成了企业从事网站推广的重要途径。企业网站可以通过搜索引擎加注来达到如下效果：比如让用户在互联网检索中找到自己；知道企业名称的用户可以方便地查到企业网址等等。确实，搜索引擎就像互联网上的交易市场，企业上网了并不能真正达到目的，只有走入市场产生交易才能体现其网站的价值。
AA四、门户网站的搜索引擎仍是客户首选。
AA就像传统企业打造品牌一样，企业“触网”后也必须在茫茫网海中快速、有效的树立知名度，好找好叫。那么，上网企业选择网络服务商时，优先考虑的因素是什么。调查显示，服务商提供的搜索结果排名是否位居前列是企业优先选择的首要因素，比例高达65.37％。其次，有63.46％的企业关注服务商搜索引擎的名气是否够大。有53.6％。的企业将服务商收取的费用价格列为第三考虑要素，网络广告受众群体虽然是企业最后考虑的因素，但比例也不低，占44.66％。（见表七）
AA另外，在对被访企业使用最频繁的搜索引擎调查反映，国内的搜索引擎中，新浪、搜狐、网易分列前三名，分别有69.29%、51.23%、45.14% 的企业使用过这三个引擎。紧随其后的是雅虎中国、中华网，使用率分别为33.45%、28.6%。Google中国的使用率有很显著增长，达19.36%。国外的搜索引擎中，雅虎使用率最高，达64.8%，领先于第二名Excite的26.78%。AOL、Infoseek、Altavista、Google、Lycos等则同处一个梯队，使用率均在20%以内。
AA五、网站推广的投入受公司规模的限制。
AA当问及被访企业每年在网站推广上能承受多少价位时，可以清晰的发现，企业愿意投入的费用与其所在公司的规模成正比。在参与答卷的企业中，公司规模主要集中在10-100人这个区间，比重达69.64%。100人以上的公司占10.71%，而每年愿意支付1500元以上的客户比重恰为10.71%。100人以下规模的公司中有一半以上倾向于选择每年500元，其余的对每年1000元的费用表示可以接受。选择500元及1000元的客户比重分别为58.91%、30.41%。选择200元以上的寥寥无几。（见表八）
AA在受访企业的反馈中，多数表达了对于网站推广需求的迫切性。同时，实施综合性的网站推广很重要，比如搜索引擎、供求网站综合一站式发布、电子邮件分行业发送等。也有企业反映，他们注册的通用网址也是一种很有效的网站推广方式。另一方面，对比国外的网站推广服务，付费获取互联网服务的概念仍然没有深入人心。（注：此次调查问卷包含多项选择，所以某些选择项比例之和可能超过100%）