(这条文章已经被阅读了 95 次) 时间：2001-11-09 11:38:10 来源：洪晓明 (晨曦浪人) 原创-IT
今年国内IT产业界的重要现象可以说是传统媒体网络版的独立化、网站建设商业化。统计资料表明，1999年年底国内上网的报纸已经接近1000家，电台电视台上网100多家，两家通讯社新华社和中新社均已上网，目前国内有独立域名的网上报纸占全国报纸总数的40％以上。大量报纸上网的结果，一是部分报纸的内容大同小异，二是一些创意相对滞后的媒体点击率即访问量快速下降。
国内传统媒体上网基本有三种形式：电子版、网络版、综合性网站。电子版，即将报纸的内容原封不动搬到网上；网络版，除报纸内容外，扩充了服务范围，在新闻的层面上内容有所扩充；第三种形式则是在传统媒体的基础上形成的相对独立的网站，新闻来源更广阔，甚至发布原创的信息。
传统媒体应该怎样与新兴网络媒体结合，共同以最低成本换取最大的利益？有关专家认为，中国传媒业如果想在入世后不被西方传媒打垮，必须通力合作。以上海东方网(www.eastday.com)为例，该网将上海的报纸统一收归旗下进行网络版的运作，整合共有的信息及采编人力资源，合力发展新闻网站，既有政府行为亦有企业行为。北京的千龙新闻网走的也是政府出资与企业合作的路，它是由北京9家新闻媒体和实华开公司联合组成的专业新闻网站。
无论以何种形式上网，首先碰到的是资金问题。东方网之所以一开通就大受欢迎，页面访问量突破200万次，关键是其强大的信息发布后台支持，这是一个以大投入换来轰动效应的典型。4月26日,东方网第一大股东东方明珠(600832)公告，拟出资18000万元投资上海东方网股份有限公司，占东方网公司注册资本30%，换算一下可知，东方网的注册资本就达6个亿，对于大多数网站来说，这是一个天文数字。难怪越来越多的媒体，采用了商业化运营的思路，即新成立或控股一家公司，通过这家公司进行某些融资活动。广州日报大洋网(www.gzdaily.com)、证券时报全景网(www.zqsb.com)堪称这方面成功的典型。日前闹得沸沸扬扬的燃气股份(0793)股权之争，说白了也是人民日报和海南有关公司对该公司融资权及其所融资金使用权的争夺。
在这样一种资金大战面前，如果上网媒体指望从网络版中赚钱，非得化大力气提高网页访问量不可。没有出色的数字，很难让广告主在你的网页上贴广告。毕竟大名鼎鼎如雅虎第一季度数亿收入中，多数也来自广告。越来越多的媒体，通过服务来吸引眼睛。目前比较常见的手段主要有设立聊天室、财经咨询论坛、网上超市(网上订货、网下送货)、网上投票抽奖等等。但是境外媒体使用比较多的免费新闻邮件这个服务手段，我们采用得还不多，无论在信息量上还是在发送的稳定性上，似乎还无法与境外竞争。举例来说，美国《基督教科学箴言报》(www.csmonitor.com)以TXT文本文件格式传送每日新闻提要，上网填一个邮箱地址即可，24小时后就会每天发送；今日美国(www.usatoday.com)以HTML格式发送也十分准时。英国《金融时报》(www.ft.com)更是将邮件内容细分为世界新闻、商务与企业、娱乐、工业等，供你择情选订。
网络媒体不仅仅面对国内，理论上说，全世界任何人都可以访问你，因此竞争除了国内的，同样也来自国外。虽然由于语言的障碍，暂时压力还不明显，但是说不定哪一天别人推出了中文版，问题就大了。况且，随着翻译软件的日渐普及，有点英语基础的人看懂一些页面也不是太难。目前，已有大洋网、新华社(www.xinhua.org)等推出免费邮件，相信不久的今后，他们会做得和境外的一样棒。
媒体上网，优势毕竟在新闻的发布上，目前“媒体互动”已经成为热门话题。在网站新闻内容上国外报纸在互动性和新闻刊载形式等方面已有成熟的运作经验，如英国《泰晤士报》( THE TIMES)的专栏在网上刊登时将作家的E－MAIL地址一并登上，读者与作者直接实现了沟通交流。国内的报纸网站也在进行不断地尝试，“中青在线”充分利用报纸媒体的记者资源，但却只利用平台而不照搬内容。背靠《中国经营报》和《精品购物指南》的“中国商务在线”认为，受众对于网络新闻和报纸新闻的信息需求有很大差别，比如在报纸很受读者喜爱的长篇文章和有些栏目却不宜登在网上，网络读者需求的是精炼信息。
事实也正如此，国内各家上网报纸都在根据自身条件及发展策略选择各自的网络存在方式，全景网在“中国企业高峰会”成功的现场采访风头抢过了中央电视台。当时，全景网的记者为抓住新闻，采取人跟人的战术，遇到企业代表交锋，就两个人一起上，一人写一句，谁的话也不丢下，几分钟之内，网上已经出来，这种速度使央视的发稿时效也大为逊色，以致央视干脆将“全景现象”摄入了镜头。
轻视网络的存在，就等于放弃了媒体自身未来的市场影响力。也许纸媒体将在未来很长时间内存在，但可以肯定网络的作用将日益强大。按照有关专家的看法，新媒体赢得最终的发展依赖的是内容而非技术，国外报纸网站的新闻都是由报纸新闻制作部门直接参与，而目前国内报纸的网络版却多是由技术部门在做，编辑部并不参与其中，这在很大程度上影响了新闻的时效性。有业内人士认为，目前以至今后的一段时间内新旧媒体之间还将形成竞争的态势，各层面的受众仍将在相当长的时间内忠实于自己以往的阅读方式。但是，这也许只能以“一段时间内”为前提，当受众传统阅读方式的惯性逐渐停止，将会有越来越多的人选择网络。无论传统媒体是否走向没落，新媒体走向成熟已是大势所趋。