(这条文章已经被阅读了 96 次) 时间：2001-11-07 13:22:42 来源：河间石 (河间石) 原创-IT
关于媒体业发展，我们期望：传统媒体应顺应互联网潮流积极调整和变革，通过加大对信息网络技术的应用，实现采编、广告销售、发行等流程的信息化和网络化管理；网络媒体应进一步注重内容的建设，凭借所具有的大容量、及时性、互动性和超越性等优势，形成网络媒体的特色和生命力。希望媒体在互联网的大背景下，能取得更快更大的发展，为国家经济和社会进步做出更大贡献。
——信息产业部副部长张春江
当前，以互联网为龙头的信息技术正在给新闻媒体带来一场深刻革命。互联网作为一种新的新闻信息载体，已经被人们视为继报刊、电台、电视台之后的又一场具有强大生命力的新兴媒体。在“9、11”恐怖事件中，我们就领略到了网络作为第四媒体的巨大优势，通过网络，我们得到了比传统媒体更快、更快、更丰富的新闻资讯。但这个时候我们也应该注意到，这方面的新闻内容也大部分来自传统媒体。究竟是网络取代传统媒体？还是传统媒体网络化？这些问题在第三届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会上得到了深入的探讨。
我们不可否认的是，互联网以其独自具有的传播优势，极大丰富了新闻传播的内容和形式，提高了新闻传播速度，拓展了新闻传播的范围，为新闻传播事业的发展带来了新的契机和活力。根据CNNIC 2001年7月的最新调查显示，在网民中有42.9%上网的主要目的是获取信息，其中在这些网民中又有63.5%的比例是为了读取新闻。同时前不久新浪网宣布在北美试行内容收费的消息和网络媒体逐年增长的广告市场也给网络媒体带来盈利的曙光。但同样不可否认的是，在网上，我们还面临着许多的难题，诸如色情、暴力、迷信和其他有害信息也同样在网上流行，严重影响着作为第四媒体的网络的公正性与健康发展。
从传统媒体本身来说，多年积累的新闻信息采编和发布系统、品牌优势、资源优势等是网络现在所不能达到的。一方面，全国2000多家传统媒体中已经有700多家成立了具有独立域名的网站。另一方面，我们可以注意到，网络从兴起到现在，传统媒体不但没有萎缩，反而又增加了不少，尤其是计算机或网络方面的传统媒体。可见网络媒体的兴起既给传统媒体带来了挑战，也带来了机遇。网络媒体改变了传统新闻传播的面貌，但并不意味着将取代传统媒体。所以，在研讨会上，许多专家学者都提出了网络媒体与传统媒体融合的见解。
媒体之间的融合是大势所趋。在研讨会上，来自台湾时报周刊的董事长简志信就提出了“融合媒体”的概念。他认为，各个媒体之间彼此的界线模糊是不可抵挡的趋势，我们完全可以以高科技为基础、以人类智能结晶为内容，融合文字、图象、声音、影片等媒体形成新的“融合媒体”。
从目前网络媒体和传统媒体的竞争情况看，实际上体现在吸引“眼球”方面，网络媒体在迅速地扩大着自己的读者群，也在迅速地争夺广告市场的份额。但它摆脱不了的是（至少目前是这样的），它很大一部分新闻资源实际上还是采自于传统媒体，任何一家新闻网站要拉起自己独立庞大的新闻采编队伍是实力也是政策所不允许的。因此，网络媒体与传统媒体优势互补、内容互动和资源共享就成了一种必然的运营模式。比如用传统媒体的人来做网络媒体，弥补网络媒体的深度不足，虚假信息等问题。而利用网络对传统媒体的信息进行增值处理则能更大发挥传统媒体本身资源的优势。两者品牌、广告资源、读者等方面的的共享与互补也能使品牌的效益和影响力成倍增长。
在这一方面，构建新的跨媒体平台是这其中最常见的做法。作为《大众科技报·电脑时代周刊》执行主编的王九天先生在研讨会上就谈到跨媒体经营方面的自己的认识，他认为跨媒体经营能对现有的广告客户的吸引力增强，也能通过不同渠道相互提升媒体的形象，扩大新的广告客户群，从而达到降低广告成本，增加媒体收益的目的。