(这条文章已经被阅读了 13 次) 时间：2001-11-06 18:26:38 来源：李永红 (永红) 收藏
成都“报灾”惊醒资本春梦
《蜀报》、《商务早报》被停
托普集团2000万元投资暂无下文
6月1日前，在中国报业竞争最激烈的城市–成都，将有两家报纸停止出版。5月10日《商务早报》和《蜀报》分别在一版上刊登出公告“请各自原有订户改选其它报纸”。与此同时，一张全新的《成都日报》开始全面筹备，这张将于7月1日正式出版的《成都日报》将会取代原来的《成都晚报》成为成都市委机关报，而原来的《成都晚报》将在7月1日以全新的市民报亮相。
来自当地宣传部门的说法，这次报业整顿是该省进行报纸结构调整的第一步动作，也是出于当地规范报刊市场秩序的需要。这次调整后成都新闻界将出现以去年9月成立的四川日报报业集团和7月正式出报的成都日报报业集团为基础的两大阵营，其中四川报业集团下拥有《华西都市报》、《天府早报》，成都报业集团下拥有《成都晚报》、《成都商报》–一直以来成都报业7家报纸在市民报这个层次上同质化竞争的格局将在一纸“行政命令”下开始变革。
这次被取缔的《商务早报》和《蜀报》两家报纸在成都七家报纸中分别排在发行量（零售）和广告量第三的位置。来自民间的说法，托普集团在春节以后开始对两家报纸各有1000万元左右的投资，借以建立其在成都的“媒体帝国”的豪放做派，则是引发本次两报停刊的导火索。
媒体蕴含着巨大市场、财富和商机，有效地利用资金，完全可以在短时间内最大限度地实现资产增值，然而就在政府开始逐步放宽商业资本进入传统媒体的大门前夕，一直在资本市场上长袖善舞的托普集团这次遭遇了市场之外的力量–行政之手的阻击。
报业换血
成立仅2年的《商务早报》，这次遭遇第3 次停刊，而对于刚刚热闹地玩了把“百年报庆”、曾经有过新华社血统的《蜀报》而言，这是它第一次停刊，但却都是它们最后的绝唱。
4月30日，《蜀报》和《商务早报》分别召开了扩大编前会，正式证实被停刊的消息。
依据相关规定，《商务早报》的员工原则上将由四川发行量排第一的《成都商报》全面接收；《蜀报》的员工将由四川日报报业体系下的《华西都市报》和《天府早报》全面接收。由于原来的党报《成都晚报》的大部分员工选择了去《成都日报》，使得原来的《成都晚报》有了一张全新开张的新报纸感觉。加上《商务早报》总编辑陈岚尼出任《成都晚报》副总编辑的缘故，使得原本该由《成都商报》接收的早报员工80％表示愿意跟随原来老总进入《成都晚报》，而《商务早报》员工的同进退让准备市场化的《成都晚报》有点改头换面再战江湖的感觉。
相比之下，《蜀报》的员工该由四川日报报业体系接收，但由于原定接收的两家报纸都不太愿意全盘接收该报员工，就使得这家报社的员工有点前路坎坷。5月9日，四川日报报业集团下属子报开始在《蜀报》招兵买马。5月10日，《成都日报》和《成都晚报》也进入《商务早报》招聘员工。
据说该消息在《华西都市报》、《成都商报》、《天府早报》宣布时，几家报社的部分员工“弹冠相庆”，毕竟，突然间少了两家对手，这实在是个喜事。
两家成了气候的报纸被取消，其固定读者和广告客户被重新划分，也为其它报纸带来了新的增长点。于成都日报报业集团而言，停一张《商务早报》又新上一张《成都日报》，整个报业集团内部还相对平衡，而对于四川日报报业集团而言则是硬生生的被取消了一张报纸。一个不言而喻的事实是：在市场化程度上，成都报业集团明显高出四川报业集团。在这次整顿中，报社的广告发行人员都因为拥有各自市场资源而前途无忧,然而专职的编采队伍尤其是中高层部门负责人去留成为最大的难题。将虽嫌广,然而兵不嫌多。来自南方的数家媒体，干脆在成都召开了临时人才招聘会现场挖角，新闻界“川军南下”一时势头大涨。
市场之争
今年春节后，成都报界流传着各式各样的说法：托普集团筹建成都5大媒体联合舰队，《商务早报》和《蜀报》两报合刊，《成都日报》报业集团老总花落谁家？《商务早报》、《蜀报》将全面提薪，而这一切都在5月1日的七天大假前告一段落。
和一般报纸停刊不同的是，这次成都两家报纸的停刊不是经济原因和办报实力的问题。成都市民报纸的市场空间是由《成都商报》和《华西都市报》两家开拓出来的，然而成都报业市场上还是出现了《蜀报》、《商务早报》、《四川青年报》、《天府早报》以及后来《西南文化报》、《新经济时报》等数家报纸在同等层次竞争的格局。在同质化竞争的背后，是新闻操作和新闻题材的低层次竞争，尤其在新闻事实上的把握失度。这使得成都数家媒体遭主管部门“黄牌”警告。也使得成都成为中国报业竞争最激烈而不是办报水平最高的地方。
有消息说《天府早报》去年亏损1000万元，《商务早报》亏损60万元，而今年《天府早报》将继续亏损，《商务早报》则赢利在望。甚至在固定订户争夺上，《商务早报》一度打败成都报界的“二当家”《华西都市报》，以致于华西报不得不全员减薪士气总动员。
4月30日，成都市委宣传部部长侯雄飞在《商务早报》的大会上宣布：《成都商报》无条件接收《商务早报》原成员，这是一个政治任务。《成都商报》与《商务早报》原成员签定一年期工作合同，但是此合同只对《成都商报》单方面有约束力，原《商务早报》成员可以在集团内部任意流动，不视为违约。虽然有此规定，前去商报的早报记者仍寥寥可数。
资本探营
在成都报界市场化程度较高的3家报纸，在这场整顿中有两家被淘汰出局，《成都商报》虽然有点被招安的感觉，但是其强势媒体的地位被进一步强化。在成都报业整合中，最引人思索的是商业资本在传媒领域的融合能力。
本次整顿中一个不容忽视的人事安排是：《成都商报》的社长何华章出任新成立的《成都日报》总编辑。作为中国报业第一股博瑞传播的实权人物，何在资本市场和媒体市场上有着独特的见解。据说，何在2000年1月1日这天推出的“全球24个时区同步采访2000年第一缕阳光”活动中，通过多种运作额外增加收益超过200万元，去年12月底商报主办的成都汽车展，更在6天时间内为其带来上百万的门票收入。和同行只有付出没有实际效益回报的经营活动相比，何每每是名利双收。在此之前，有着明显何氏风格的商报人在云南办的《云南信息报》和天津办的《天津青年报》，拉开了《成都商报》在异地开拓的身影。一贯以“四两拨千斤”的何华章此番将以怎样的思路带领新成立的《成都日报》去面对党报的市场化和产业化进程，人们需假以时日定论，但是何毕竟开始了其在成都市场上的新征程。
而从今年2月份开始，对《商务早报》和《蜀报》等5家报纸进行投资的托普集团,在这次整合中成为最大的牺牲品。据了解,此前托普集团方面希望通过对《商务早报》、《蜀报》、《四川青年报》、《天府早报》以及今年2月前已撤资的某文化报,组建其在西南市场的“媒体帝国”。从3月份开始，托普开始对《商务早报》和《蜀报》分别投以上千万的资金,4月份两报更开始为合版做准备, 《蜀报》总编更一度在《商务早报》办公并出任早报副主编。由于托普集团参与两家报纸财务,也使得相关部门对其媒体经营表示不满。两家报纸与托普集团的蜜月仅仅一个月就告结束。
此外《商务早报》作为几方投资的民营媒体,其总编辑陈岚尼个人在报社的投资以及合资方的资金都在这次整顿中宣告“消失”。而托普集团、《商务早报》、《蜀报》三方主要当事人在这次事件中都保持缄默。
当记者追问如何处置2000万元投资时，托普集团方面表示暂时没有接到任何说法。 （据证券时报）