(这条文章已经被阅读了 0 次) 时间：2001-10-29 18:35:55 来源：昝爱宗 (昝爱宗) 原创-IT
中国中小企业如何进军世界财富500强
昝爱宗/文
先讲个故事，《人民日报》经济记者颜建军、IT写作名家胡泳合著了一本名为《海尔，中国造》的新书。2001年3月出版后，据说在北京某图书发行所创下了一周内销售两万册的新记录。有位山西的书商在进货单上直接写着“请求速发‘中国，海尔造’5000册”，弄得出版社的人忍不住大笑，不得不认真纠正那书商不是“中国，海尔造”，而是“海尔，中国造”。
海尔，中国造。这是一句很有气派的广告语，上口，好记。17年前的一个亏损一百多万元的小企业，发展到今天，居然成了中国电器行业的“航空母舰”，一个傲视群雄的“巨无霸”，很值得国内中小企业研究。2001年8月3日，美国出版的《财富》根据2000年全球厨房家电销量及市场占有率对全球厨房家电品牌进行了排名，海尔雄踞第六位（见附表），占全球市场份额的2.8%。名声即资本，现在，无论是在中国内地，还是在遥远的欧洲，一句响亮的“海尔，CHINA”为中国品牌走向世界架起了一座桥梁。
我读过《海尔，中国造》，扉页就是一句美国未来学家约翰.奈比斯特在《亚洲大趋势》中的预言：“当代亚洲的强大与崛起，必将造就一代企业巨人，他们是财富、成效、经济活力的真正创造者，他们将重塑现代人的灵魂，在唤醒个性意识，树立坚定信念和倡导苦干与献身精神方面，他们讲以先驱者的姿态出现。”通过阅读该书，可以说这是一本颇有价值的研究中国企业发展、具有哈佛经典案例教材性质的著作。经过短短17年的发展壮大，海尔的历史就是把小溪变成大海。在书中，透过张瑞敏这个海尔第一号人物的经营能力可以看出：企业家所苦心经营的不仅仅是利润，还包括无价的品牌。对一个企业来说，品牌就是一个无形“资本”，而企业的老板就是这个企业的智慧“资本”，前后两个“资本”相加，就能够使不是世界财富500强的企业早日进入世界财富500强，再从世界财富500强的后端向前递进，直至名列前茅。我个人认为，这种递进方式是美国人最喜欢使用的方式，但现在中国人也开始喜欢这种方式了。
世界财富500强排行榜，我们并不陌生：通用、戴姆勒.克莱斯勒、福特、沃尔.马特、三井、伊腾忠、三菱、埃克森、通用电气、丰田，以及我们更熟悉的常用的微软、英特尔、可口可乐、西门子……都名居世界财富500强之列，占据着各自的位置。
在以前，我们所知道的世界财富500强，往往是中国企业以外的500强，但现在的500强也有了中国企业的位置。《财富》杂志公布，2000年全球500强企业评选揭晓， 9家中国企业榜上有名，它们分别是：中国电信、中石化、中国电力、工商银行、中国银行、中化、农业银行、建设银行、中粮。当然，这个名单的权威不容质疑，但我们遗憾其中没有中国的知名私企。
除了“世界财富500强”，还有同样抢眼的《财富》富人榜。美国《财富》杂志于2001年8月公布了每年一次的第15期世界巨富排名，共排列了538名富翁，他们的财富总额超过1.73万亿美元，高于法国的国内生产总值。微软创始人比尔.盖茨仍然是世界首富，以587亿美元的个人资产继续稳坐第一。1955年出生的盖茨已经连续七年获得此项排名第一位，不过由于新经济的衰退，与2000年相比，他的个人财产仅损失40亿美元。跃居第二的是谨慎的投资大亨沃伦.巴菲特，其个人财产为323亿美元，超过奥拉克尔公司创始人劳伦斯.埃利森。原排名第二的埃利森落到了第四名，他的个人资产是280亿美元，而2000年他的资产曾一度达到过580亿美元。微软合伙人保罗.艾伦下滑一位，以总资产304亿美元名列第三，来自中国香港的长江实业，其董事长李嘉诚位居第18位。
2001年10月26日，美国《财富》杂志正式公布2001年度中国大陆100首富企业家排行榜。2001年度中国大陆首富企业家前10名分别是：1、四川东方希望公司的刘永好及其兄弟，财富83.0亿元；2、辽宁欧亚集团的杨斌，财富75.0亿元；3、上海华晨控股的仰融，财富70.0亿元；4、香港中信泰富的荣智健，财富65.0亿元；5、上海世茂集团的许容茂，财富60.0亿元；6、香港富华国际集团的陈丽华，财富55.0亿元；7、浙江万向集团的鲁冠球，财富40.0亿元；8、陕西金花企业集团的吴一坚，40.0亿元；9、新疆广汇企业集团的孙广信，财富36.0亿元；10、深圳海王集团的张思民，财富35.0亿元。
在此排行榜公布的同时，《财富》杂志中国地区调研员和胡润(英国注册会计师)认为，“中国大陆100名首富企业家”的排名是一次严肃的探索过程，以期望得到对蓬勃发展中的中国私营企业佼佼者的实力估计和基本了解。在2001年的调研活动中，这支队伍几乎走遍了全国各地，采访了约三分之一的入榜者并与所有人取得了联系。
可以说，每年的“世界财富论坛”，以及“世界财富500强排行榜”、“全球财富富人榜”，已经深入中国人心目中，业内评论人士认为：“这些排行榜成为世界众多的跨国公司以及商界人士所认可，在同行中具有较高的权威性。”同样，国内企业和企业家更是格外着重这个排行榜，一些大企业已把早日进入“世界财富500强”当作自己的奋斗目标，甚至一些中国国有控股企业、私营企业在“世界500强排行榜”、“中国首富企业家排行榜”上挂名的企业，及其企业领导人，无不接受着众多中国人尊崇与羡慕的目光。
类似以《财富》、《商业周刊》为代表的美国名牌财经类杂志，每年向世界公布那么一个有声有势“世界500强”、“首富企业家排行榜”，不能不承认这个排行榜代表着一定的权威性和公正性。如果说，在中国内地，如有中国自己的类似《财富》、《商业周刊》的权威刊物也来一个“财富中国500强”、“首富企业家排行榜”评比活动，我想一定是很轰动的，因为现代化的中国早就应该有自己的“财富500强”、自己的“首富企业家排行榜”了。再者，只有中国有了自己的“500强”，名列前茅的中国企业、中国企业家才能意识到应该早日入围“世界500强”、“世界首富企业家排行榜”，走向世界贸易一体化的大市场。
可喜的是，最新消息说，2001年10月26日由全国工商联公布了该会评定的2000年度全国500家民营企业排序。在500家企业中，如果“以数字论英雄”的话，营业收入总额、资产总额、纳税总额和净资产四项指标规模最大的企业，均为联想集团控股公司，分别达到284．4亿元、136亿元、5．57亿元和63．6亿元；员工最多的是希望集团有限公司，达到21500人（500家排序详见附表）。以营收总额为例，2000年规模最大的前10家企业分别是：联想集团控股公司、希望集团有限公司、万向集团公司、中国蓝田总公司、正泰集团、德力西集团有限公司、上海新高潮集团有限公司、新疆广汇企业（集团）有限公司、苏宁电器集团、山东金锣企业集团总公司。
解析《财富》排名，中国企业做大容易，做强难。正如刚才列举的海尔的例子，中国的大企业除了一些“中”字头的国有企业，上市企业海尔如果仅仅保持着在国内的强大影响力是没有多大意思的，海尔的目标是让“海尔，中国造”在国外也能家喻户晓，成为世界首选名牌，企业早日入围“世界500强”。颜建军、胡咏在《海尔，中国造》一书中还介绍：海尔在1984年的时候，还是一个亏损147万元的小厂，到了1997年的时候，发展步伐明显加快，美国《家电》杂志公布全世界范围内增长速度最快的家电企业，海尔超过GE、西门子等世界名牌，名列榜首。1998年3月25日，海尔集团总裁张瑞敏应邀登上哈佛大学讲坛，“海尔文化激活休克鱼”的案例正式写进哈佛大学教材，标志着海尔真正走向了世界。1998年11月30日，英国《金融时报》报道：在亚太地区声誉最佳的公司评比中，海尔位居第七，是唯一进入前十名的中国企业。到了2000年，海尔成为销售406亿元的国际知名企业集团，并保持80%的增长速度。无疑，海尔是中国中小企业未来发展的成功典范。
但是，比较国内的大中型规模的企业及其品牌，能够做到海尔那样规模和知名度的凤毛麟角，更多的是各领风骚三五年，火一把就“下课”就“出局”的占多数。秦池、爱多、巨人、三株、飞龙……瞬间的辉煌只能说是奇迹，不能说是业绩，一时的巨人无法成为一世的巨人，别说进世界500强，就是保住三五年之后的不“下课”不“出局”已经很难得了。
企业发展史可以证明：企业强大，主要得益于资本的意志、资本的主张。众多企业资本的拥有者，如果没有在资本的意志作用下、没有资本的主张引导下，为其行动打下坚实基础，资本的意志以及资本的主张便犹如贵重材料制作的废纸篓──用处不大。拥有资本的意志、资本的主张犹如拥有新技术一样，拥有是只手段，目的是为了更好的使用资本，获得更大的资本。所以说，在资本明显起重大作用的条件下，企业领导人就是资本的指挥官，他们的存在就是搞活市场，搞活经济，做大企业的蛋糕，追跑赶超“世界财富500强”。
在西方传统的教科书上，经济的解释是这样的：研究人和社会如何选择运用稀缺的生产资源以生产各种各样的商品，并将这些商品发送到流通领域，以供现在和将来社会中各种各样的人群购买。是的，能够满足购买者欲望的正是企业与企业间的竞争，有了激烈而残酷的市场竞争，就有了强大的企业发展的驱动力：要么赢，要么败；要么500强，要么500弱。企业的生死抉择如此简单，如此明了。
“一切企业史都是财富史，一切企业现象都是资本一直作用下的资本扩张运动。”企业发展研究者如是说。对于每一个发展向上的企业来说，重要的不仅仅是缺乏更多的好产品，同时还缺乏更多的利于传播的杰出品牌形象。现在是加入WTO的全球化时代，又是互联网的资讯快速传播的时代，寻找与一个企业实际情况相结合的可操作性强的发展战略是至关重要的，企业需要搭建新的资本运作的财富平台，需要掌握资本的主张，积蓄资本的力量。事实上，互联网及全球化的推进，最先轰动的正是资本意志作用下的微软、雅虎的先进技术及其一马领先的创新思维，随后美国技术权威的一本《数字化生存》轰动全球，他们的努力似乎要改写全球化的经济发展史。
今天，在中国加入WTO的全球化趋势下，在资本运作威力的重要作用下，中国企业迎头赶上，尤其是私营企业也要问鼎“世界财富500强”，也要把目标放在“财富全球富人排行榜”上。毫无疑问，中国中小企业需要觉醒，需要在强敌面前主动出击。海尔集团总裁张瑞敏如是说：“目前国际上已把拥有世界名牌的多少，视为衡量一个国家综合实力的标准之一。如果一个国家没有自己的世界名牌，那么在世界经济舞台上将永远沦为配角。”确实，每一个品牌在成为名牌之前都不是名牌，前提是每一个非名牌都要有把自己做成名牌的目标和决心。海尔的目标就是发展成为中国人自己的世界名牌，众多的中小企业需要像海尔这样的企业学习。
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附录：
全球十大厨房家电制造商
销量(thou) 占有市场份额
公司名称 1999 2000 1999 2000
Whirlpool(惠而普) 32,104 34,085 11.3% 11.3%
Electrolux(伊莱克斯) 23,113 24,782 8.1 8.2
General Electric(通用电器) 14,523 14,952 5.1 4.9
Bosch-Siemens Hausgeräte(西门子) 12,344 13,506 4.3 4.5
Samsung Electronics(三星) 7,277 8,593 2.6 2.8
Haier(海尔) 7,986 8,346 2.8 2.8
Private label 6,107 7,391 2.2 2.4
LG Electronics(LG电子) 5,556 7,243 2.0 2.4
Matsushita Electrical Industrial(松下电工) 6,184 6,287 2.2 2.1
Sharp Electronics(夏普) 6,080 6,234 2.1 2.1
《财富》2001中国大陆100首富企业家（2001年10月26日）
2001名次 财富(亿元，人民币) 2000名次 名字 公司 年龄 性别 总部 教育 上市地点 上市年份 出生地 估价 主要行业
1 83.0 2 刘永行，刘永好及其兄弟 东方希望，新希望 53 男 上海 大学 深圳 1998 四川 净资产 饲料
2 75.0 杨斌 欧亚集团 38 男 辽宁 大学 香港 2001 江苏 净资产 房地产, 旅游,花卉
3 70.0 仰融 华晨控股 45 男 上海 博士 纽约, 香港, 上海 1992, 1999 安徽 国际市值 客车, 投资
4 65.0 1 荣智健 中信泰富 59 男 香港 大学 香港 1986 江苏 国际市值 投资
5 60.0 许容茂 上海世茂集团 50 男 上海 MBA 上海 2001 福建 净资产 房地产
6 55.0 陈丽华 香港富华国际集团 60 女 北京 高中 北京 净资产 房地产
7 40.0 6 鲁冠球 万向集团 57 男 浙江 初中 深圳 1994 浙江 净资产 汽车配件
8 40.0 5 吴一坚 金花企业集团 41 男 陕西西安 硕士 上海 1997 陕西 净资产 药业, 房地产
9 36.0 29 孙广信 新疆广汇企业集团 39 男 新疆乌鲁木齐 大学 上海 2000 新疆 净资产 房地产, 建筑材料, 锅炉
10 35.0 9 张思民 海王集团 39 男 广东深圳 博士 深圳 1998 吉林 净资产 药业
11 27.0 21 刘汉元 通威企业集团 37 男 四川成都 硕士 四川 净资产 鱼饲料
12 25.0 17 荣海 海星集团 44 男 陕西西安 硕士 上海 1999 陕西 净资产 计算机, 饮料,房地产
13 23.0 张扬 国中控股 38 男 香港 大学 香港 2000 上海 国际市值 房地产, 投资
14 22.0 15 陶新康 上海新高潮集团 48 男 上海 高中 上海 净资产 木业
15 21.0 杨卓舒 卓达集团 48 男 河北 大学 黑龙江 净资产 房地产, 旅游，教育
16 20.0 11 李晓华 华达集团 50 男 北京 大学 北京 净资产 投资, 高科技，生物科技
17 20.0 30 夏朝嘉 禾嘉集团 52 男 四川成都 大学 上海 1997 四川 净资产 农业，阀门
18 20.0 徐明 大连实德集团 30 男 辽宁大连 硕士 辽宁 净资产 建筑材料
19 20.0 左宗申 宗申集团 48 男 重庆 MBA 深圳 2001 重庆 净资产 摩托车，发动机
20 19.6 顾雏军 格林柯尔控股 41 男 香港 硕士 香港创业板 2001 江苏 国际市值 环保制冷剂
21 19.5 明金星 大众食品控股 43 男 香港 大学 新加坡 2001 山东 国际市值 肉制品
22 19.3 郭浩 超大现代农业集团 46 男 福建福州 初中 香港 2000 福建 国际市值 有机农业
23 18.0 12 陈金飞 北京通产投资集团 39 男 北京 大学 北京 净资产 房地产, 投资
24 17.0 7 张宏伟 东方集团 46 男 黑龙江哈尔滨 硕士 上海 1994 黑龙江 净资产 投资, 房地产, 建筑材料
25 16.8 27 张剑 张跃(兄弟) 远大空调集团 41 男 湖南长沙 大学 湖南 净资产 中央空调
26 16.0 李一奎 通化东宝集团 50 男 吉林通化 大学 上海 1994 吉林 净资产 药业
27 15.0 黄光裕 鹏润集团 32 男 北京 大专 广东 净资产 家用电器, 房地产
28 15.0 吴良定 浙江中宝实业集团 55 男 浙江 大学 浙江 净资产 纺织机械，轮轴
29 14.5 郭立文 哈慈集团 61 男 上海 MBA 上海 1996 黑龙江 净资产 保健产品
30 14.2 朱保国 深圳太太药业 39 男 广东深圳 大学 上海 2001 河南 国内市值 美容保健品
31 14.0 叶韦辰 联合食品控股 37 男 山东临沂 大学 新加坡 2001 香港 国际市值 肉制品
32 12.5 李金元 天狮集团 41 男 天津 MBA 河北 净资产 药业, 保健品
33 12.0 韩真发 吉林正业集团 48 男 吉林长春 大学 吉林 净资产 房地产, 生猪养殖，屠宰，加工
34 12.0 黄巧灵 宋城集团 43 男 浙江 大学 浙江 净资产 旅游， 房地产
35 12.0 翦英海 华普产业集团 37 男 北京 大学 北京 净资产 房地产, 零售连锁
36 12.0 18 卢志强 泛海集团 49 男 北京 硕士 山东 净资产 投资, 房地产
37 12.0 唐万新 上海德隆，新疆德隆 37 男 上海 大学 上海 1996 新疆 净资产 投资
38 12.0 24 张果喜 江西果喜集团 49 男 江西 高中 江西 净资产 木雕, 泡沫塑料
39 11.4 蒋泉龙 中国稀土控股 50 男 江苏宜兴 硕士 香港 1999 江苏 国际市值 稀土产品
40 11.0 23 阎俊杰, 张璨(夫妇) 达因集团 37 女 北京 大学，硕士 北京 净资产 药业, 高科技
41 10.5 周福仁 西洋集团 50 男 辽宁海城 初中 辽宁 净资产 肥料，防火材料
42 10.0 米恩华 新疆华凌集团 42 男 新疆乌鲁木齐 初中 山东 净资产 房地产, 建筑材料
43 10.0 缪寿良 深圳富源实业 46 男 广东深圳 大专 广东 净资产 建筑材料, 房地产
44 10.0 孙生有 大连新型集团 71 男 辽宁大连 大专 辽宁 净资产 房地产, 建筑材料
45 10.0 周庆治 南都集团 46 男 浙江杭州 大学 新加坡 2000 浙江 净资产 房地产, 收费公路
46 9.6 沈雯 紫江集团 43 男 上海 高中 上海 1999 上海 净资产 印刷，包装，电子
47 9.5 罗日炎 美尔雅集团 60 男 湖北黄石 大学 上海 1997 湖南 净资产 服装
48 9.2 44 刘绍喜 宜华企业集团 38 男 广东 硕士 广东 净资产 木制品
49 9.1 32 李书福 浙江吉利集团 38 男 浙江台州 大学 浙江 净资产 汽车，摩托车
50 9.1 34 楼忠福 广厦集团 47 男 浙江杭州 大专 上海 1997 浙江 净资产 建筑, 房地产
51 9.1 石山麟 昌宁集团 56 男 北京 大学 吉林 净资产 给排水系统
52 9.0 任运良 大连华丰集团 48 男 辽宁大连 大学 辽宁 净资产 高尔夫球场, 房地产,高科技园
53 8.8 祝义才 南京雨润肉食品 37 男 江苏南京 大学 安徽 净资产 肉制品
54 8.7 徐万茂 宁波华茂集团 56 男 浙江 大专 浙江 净资产 文教用品，教育
55 8.6 王玉锁 新奥燃气控股 37 男 河北廊坊 大学 香港创业板 2001 河北 国际市值 燃气供应
56 8.5 38 杨澜 阳光文化 32 女 上海 硕士 香港 2000 北京 净资产 媒体
57 8.5 翟家华 天津华业集团 41 男 天津 硕士 天津 净资产 药业
58 8.5 周连奎，周连良（兄弟） 大众食品控股 41 男 山东 大学 新加坡 2001 山东 国际市值 肉制品
59 8.4 梁庆德 格兰仕实业集团 64 男 广东 高中 广东 净资产 微波炉
60 8.4 41 王文京 用友软件集团 37 男 北京 大学 上海 2001 江西 国内市值 企业管理软件
61 8.0 35 陈金义 浙江金义集团 40 男 浙江杭州 高中 浙江 净资产 软饮料
62 8.0 杜厦 天津家世界集团 53 男 天津 硕士 北京 净资产 零售连锁
63 8.0 28 罗忠福 福海集团 50 男 广东珠海 初中 贵州 净资产 房地产
64 8.0 缪双大 双良集团 50 男 江苏江阴 高中 江苏 净资产 中央空调
65 8.0 36 南存辉 正泰集团 38 男 浙江 MBA 浙江 净资产 电气产品
66 8.0 王洪德 京海集团 66 男 北京 大专 辽宁 净资产 IT, 房地产
67 8.0 19 吴鹰 ＵＴ斯达康 41 男 北京 硕士 纳斯达克 2000 北京 国际市值 通讯产品
68 7.5 陈士良 浙江桐昆集团 38 男 浙江 大专 浙江 净资产 化纤
69 7.3 侯丽萍 山西正中药业 46 女 山西 大专 香港 2000 山西 国际市值 药业
70 7.0 郭梓文 广东金业集团 36 男 广东广州 大专 广东 净资产 房地产
71 7.0 李勤夫 茉织华集团 39 男 上海 高中 上海 1998 浙江 净资产 服装, 特种印刷
72 7.0 乔金岭 河南黄河实业集团 52 男 河南 大学 上海 1998 河南 净资产 工业钻石
73 7.0 史民志 山西振兴集团 52 男 山西 大专 山西 净资产 铝，电，煤
74 7.0 王贵武 天津银座集团 42 男 天津 大专 天津 净资产 房地产
75 7.0 昝圣达,昝圣明(兄弟) 江苏综艺集团 59 男 江苏 大学 上海 1996 江苏 净资产 高科技投资, 木材经销, 纺织品
76 7.0 周伟彬 金冠涂料集团 38 男 广东顺德 大学 广东 净资产 油墨
77 6.6 16 丁健 亚信控股 36 男 北京 硕士 纳斯达克 2000 上海 国际市值 系统集成，软件服务
78 6.6 杨启昭 广东榕泰实业股份 61 男 广东 大学 上海 2001 广东 国内市值 陶瓷，新材料
79 6.5 张志熔 弘耘置业 32 男 上海 大专 江苏 净资产 房地产
80 6.3 施健 瀚洋科技投资 47 男 香港 高中 香港 1999 上海 国际市值 房地产
81 6.0 25 郭广昌 复星高科技集团 34 男 上海 MBA 上海 1998 浙江 净资产 药业, 房地产
82 6.0 何然 四川国腾通讯 40 女 四川成都 大学 四川 净资产 IC 卡电话
83 6.0 胡成中 德力西集团 40 男 浙江温州 大学 浙江 净资产 电气产品
84 6.0 李桂莲 大杨集团 55 女 辽宁大连 大学 上海 2000 辽宁 净资产 服装
85 6.0 沈爱琴 万事利集团 55 女 浙江杭州 初中 浙江 净资产 丝绸产品
86 6.0 45 宋如华 托普集团 39 男 四川成都 硕士 深圳,香港创业板 1995, 2001 浙江 净资产 软件
87 6.0 王学利 天津德利得集团 41 男 天津 大学 天津 净资产 药业, 建筑材料
88 6.0 许宗林 西安翠宝实业集团 45 男 陕西西安 硕士 上海 1996 湖北 净资产 珠宝首饰
89 6.0 曾超文 贵州长寿长乐集团 54 男 贵州遵义 大学 贵州 净资产 药业
90 5.6 沈家桑 华桑燃气控股 52 男 香港 初中 香港创业板 2000 河北 国际市值 燃气供应
91 5.5 39 陈荣 上海中路集团 42 男 上海 硕士 上海 2001 上海 净资产 保龄球设备, 自行车, 投资
92 5.5 47 陆汉振 浙江金轮集团 45 男 浙江 小学 浙江 净资产 轮胎用帘子布
93 5.5 严健军 上海致达集团 36 男 上海 MBA 上海 净资产 高科技，软件
94 5.5 周正毅 农凯集团 40 男 上海 大学 上海 净资产 投资
95 5.3 曹德旺 福耀集团 56 男 福建福清 初中 上海 1993 福建 国内市值 汽车玻璃
96 5.2 50 尹明善 力帆集团 63 男 重庆 高中 重庆 净资产 摩托车发动机，摩托车
97 5.1 宋殿权 哈尔滨光宇集团 46 男 黑龙江哈尔滨 大学 香港 1999 黑龙江 净资产 汽车电池
98 5.1 孙甚林 南方集团 50 男 重庆 大专 重庆 净资产 房地产
99 5.1 王建沂 杭州富通集团 38 男 浙江 大学 浙江 净资产 光缆产品
100 5.0 宋郑还 好孩子集团 53 男 江苏昆山 大专 江苏 净资产 童车