(这条文章已经被阅读了 80 次) 时间：2001-10-26 15:33:30 来源：孙琦 (lsqiqi) 原创-IT
岛城的王先生近日想在本地的网站登一则咨询类的网络广告，但当他来到一家新闻媒体，却被不了解情况的接待人员领到了报社的广告处，让这个广告客户不禁有些哭笑不得。由这件小事可以看出，大多数人对网络广告的认识仍存在偏差，虽然网络已经深入到平民百姓的生活中，但网络广告这种新兴的广告形式要想像报纸广告、电视广告一样普及，仍要假以时日。
网络广告于1994在国外兴起，它的增长速度曾一路高歌猛进，创造出几十亿美元的广告市场。而网络广告进入中国还是近两年的事，随着中国网络产业的发展，一些网站的内容提供商很快发现了网络广告所蕴藏的巨大商机。内容收费、邮箱收费以及搜索引擎收费都激起了广大网民的强烈反对，唯独网络广告，虽然在页面上占的比例越来越大，让人有时简直忍无可忍，但是网站用广告收入维持自身的运转，网民们还是表现出了极大的宽容和理解。
由于几家著名的门户网站大多集中在北京，相对来说，北京的网络广告公司日子好过的多。这些网络广告公司大体分为两类，一类是传统的广告公司，其中不乏一些国际性的广告公司。如奥美、恒美、灵智大洋、麦肯光明等，这些广告公司在依托原有广告业务的基础上，根据客户的需求，成立了互动部，以开展网络广告业务。另一类是专门从事网络广告业务的广告代理公司，如DoubleClick、Media 999、24－7等，这些公司专门经营网络广告业务，由于没有固定的客户，有时难免陷入现抓单子的困境。
网络广告的形式多样，最常见的有Banner、按钮、文字链、Floating以及全屏广告等形式。目前的主流广告形式还要算按钮广告了，它的尺寸一般是120×60或100×50，可以包月购买，价格便宜，效果也很不错。
在岛城，网络广告公司还是凤毛麟角。新浪分类广告在青岛的代理公司万维网络科技公司的负责人说：“青岛的网络广告市场还在培育阶段，有很多客户还对网络广告心存疑虑。其实，网络广告相对于其他平面媒体的广告来说，有它独特的优势，首先网络广告的受众不再受地域的局限，传播范围更广，其次网络广告如果投放合理，不仅可以节省成本，还可以精确地统计出广告效果，这是它的优势所在。”
从网站的发展来看，一些好的网站逐渐出现了独霸网络广告资源的趋势。作为地方性的门户网站，只有扩大网站的访问量，做好网站的内容，才能留住那些潜在的广告客户。
□孙琦
文章评论:网络广告,看起来很美 - 雨枫 - 2001-10-26 16:50:26
新浪分类广告 青岛的代理权是在万维手里吗？ 呵呵，原来如此：) 这篇稿子也太泛泛而谈了吧？ 你说呢？ 其实基于本地化概念的分类广告营销还是大有可为的，不知道新闻网这边有没有兴趣做呢
RE:文章评论:网络广告,看起来很美 - lsqiqi - 2001-10-27 18:46:46
新闻网正在做呢。不过本地的青岛人还没有意识要交钱作网络分类广告。我们现在的分类广告来源还是报纸上的