(这条文章已经被阅读了 86 次) 时间：2001-10-25 14:38:48 来源：杨海峰 (杨海峰) 原创-IT
由雅虎（中国）和“荷氏”联手开展的“酷调研”从9月15日开始，在雅虎中国的专题网页和全国29所高校同时举行一个月，于10月15日截止共收到有效答卷3396份，取得圆满结束。
“酷”的调研是两家公司基于品牌与“酷”的一致联系而进行的一次关注新生活、新人类和新世界的社会新锐全接触。“一触即发，释放真酷”是本次酷调研的主题，涉及“什么是酷？”“酷的表现形式”“酷的心理特征”等等范畴，主办方希望通过对“酷”这个具有特殊涵义的词汇折射出“酷一代”的清晰轮廓，从而使“酷一代”这个独特的族群就此浮出水面。结果表明酷调研给了年轻族群一个发布生活宣言的机会，本次调研收获颇丰，可以说拿到了“酷一代”的“自白书”，具体生动的描绘出社会中年轻人的一种生活状态和精神需求，并在一定程度上预示了社会发展的一种趋势。
这次酷调研的人群是年龄在18－28周岁的高中生、大学生和年轻白领为主要调查对象。调研结果显示，在3396份答卷有67％是男性，33%是女性，这也反映出“酷”是一个男性化的词汇，同时参加本次调研的人群的受教育情况是4%是初中生，38％是高中生，47％是大学生，12％是大学以上学历。
雅虎酷调研采取的是定性和定量相结合的开放式调查结构，即共分六大部分：“酷之装”、“酷之地”、“酷之爱”、“酷文化”、“酷活法”、“酷之网”，由表及里地设置了30个问题，完全是开放地，所以本次调研收到的3396份问卷没有一份是相同的。对于问卷的整理采取相对宽松的态度，只对每一问题的前三种答案作出排比和罗列，所以我们的调研结果只能给定性的结论以大背景数据的支持，来表明一种现象的存在，一种趋势的滋生和一种社会思潮的演绎。
通过雅虎酷调研我们发现酷已经不是另类的词汇,本次针对于它的调研也没有石破天惊或怪异的结果出现。酷已深入到每个人的生活当中，是个性、自在、自由、理想的代名词每个人都可以活出自己的酷形象和酷滋味。酷成为普通的内在，它是我们这个社会精神特质中新增的一种强调个体感受，个体表现的元素。现在我们可以说酷是一个反映社会进步的词汇。
作为主办方，雅虎中国与荷氏公司对于本次酷调研的结果表示满意，因为他们所倡导的新生活理念中人性和自在、自然的精神，由此看来已经成为社会的时尚和趋势。同时，他们表示在对于新生活的服务方面会做更多的创新与努力。日前，雅虎中国和荷氏为这次酷调研的成功举办，在北京、成都、广州和深圳举行千人“超酷派对”的PARTY，将“酷”的精神和青春的创意演绎到淋漓尽致。
附：
l 关于雅虎中国
雅虎在全球共有24个网站，12种语言版本，其中雅虎中国网站（www.yahoo.com.cn）于1999年9月正式开通，它是雅虎在全球的第20个网站。雅虎中国网站（www.yahoo.com.cn）致力于通过与本地优秀合作伙伴的密切合作，不断强化其内容和服务，为国内互联网用户提供丰富、及时、本地化的内容和讯息交流服务。
2 关于荷氏
荷氏自1996年进入中国市场以来，就一直关注着中国的酷一代群体。凭借其四款清凉透心的薄荷糖以及年轻时尚的广告创意，为这群酷一代带来了全新的酷之体验：不仅仅是口味上，更带给你一种身临其境的清爽感受。以”源源清爽，一触即发”作为广告的创意核心，荷氏更是发展了其一系列诸如”企鹅篇”、”滑水梯篇”以及近日深入人心的”海浪”、”雪球”、”洒水车”篇的电视广告，充分体现了荷氏品牌的活力，并给你带来意想不到的酷。同时，荷氏的产品本身也绝不逊色于它的广告，拥有天然薄荷成份的特强薄荷糖早已成为了人们心目中酷的代名词，此外蓝色冰点、柠檬香蜜和黑加仑子也利用各自与众不同的口味展现着缤纷多彩的酷滋味。