(这条文章已经被阅读了 303 次) 时间：2001-10-24 21:06:00 来源：潘燕辉 (pyh) 原创-IT
《南风窗》：政经一定“正经”？
潘燕辉
好久以前就有人让我写写《南风窗》，我对秦朔也是闻名久已，并深感钦佩。后来没写是因为偶尔买的一期杂志恰恰是他们改版前的一期，实话实说：质量之低让人难以评论。后来才知道那是因为筹备改版而引发的。这次要写一写这本杂志，全因为该刊编辑主任到了评报论刊论坛来征集意见，这好像是第一个到这个论坛来正式征集意见的杂志，所以写下此文，用以感谢翁先生的支持与厚爱。
栏目：内容主导的成果
看看《南风窗》的栏目设计，第一感觉就是做这份栏目设计的人一定是从一线来的，做内容出身，并且对内容制作非常自信。因为他所设计的栏目粗看之下似乎很多栏目并没有不同，一些文章放在哪个栏目内都可以，一些栏目之间的区别似乎只在名字的不同，涵盖范围都很广。这样的做法无疑扩大了文章本身的涉及面，减少了局限。所以可以肯定《南风窗》做内容的思路是抓单篇文章质量，力求篇篇精品。这也说明了《南风窗》对自己的内容生产力很自信，而且不愁新闻与事件的来源。细看这些栏目，又发现实际上他们又有一些不可跨越的分类标准，只不过较难觉察，以我的经验看来，这很可能是因为栏目设计者做内容的时间很长，功力较深，所以能够较好的把握这些分类，可是不知道《南风窗》的编辑和读者能不能掌握？这种栏目设计有一个不大好的地方就是不容易形成小品牌，利于整体形象推广，但是不利于留下具体印象。在这种栏目划分下，我想“热点聚焦”、“特别报道”和“第三只眼看中国”（这个栏目没有做好，可惜可惜，其实换种做法与态度，他应该能成为《南风窗》的支柱之一）有可能会成为日后的品牌栏目，不妨好好注意。
风格：严肃不代表死板
看《南风窗》的感觉，似乎是一份市场化了的党政报刊在给一些市场化下的政府公务员写文章，不论是整体设计还是文风，都给我过分严肃的感受。我相信《南风窗》这么做是为了突显档次，力求将读者群的档次提升起来，这点我绝对同意。但是简单不一定就代表高档，严肃不一定要用死板来表现；读者群的档次可以通过看杂志来提高，而未必要在初期就针对所谓最高级的读者群。我相信看《南风窗》的人都会有一种感受：如果他是一本黑白的刊物，那么整体质量并不会下降很多。看着这本杂志的标题设计、图片运用，我一直奇怪他为什么要做成彩色的（这话有点尖锐，莫怪莫怪）？政经的刊物不要过分“正经”，这是我给所有类似刊物的建议（当然，不要走上另外一个极端，将政经刊物做成娱乐刊物）。要知道，在现阶段的教育背景下，国内的编辑记者们很容易就写出一篇篇的“政论”，同时将自己当作未来的政府接班人，如果不能及时改变心态，在杂志的“政治水平”不断提高的时候，读者可能已经离你而去了。政经类刊物虽然内容严肃，但是都应该和其他杂志一样，让读者能够顺畅、轻松的阅读，高效、愉快的吸收。
广告经营：软肋？
很多人告诉我《南风窗》是因为广告做得好，广告量太大而改版期的。看过最新的这期（2001、11上），我并不这么认为。首先，以《南风窗》的发行量和影响力，他的广告应该比现在更好，第二，其他期我不知道，但是就我看的这期，广告的结构不大对头，可见《南风窗》的广告组织力量和广告来源比较乱，而且对于北京、上海的广告客户开发不足。由于只看了最近的一期，可能和现实相违背
说了不少，下面说一些杂感吧。
1，《南风窗》为何改版？
很多人说是因为正常发展、广告太多而改版。我想有这个原因，但应该不是主因。很大一个原因可能是因为南方周末逐渐没落，所以想取而代之。（个人猜测，全无依据）
2，《三联》的“成功”
记得前不久我写了篇有关三联的文章，里面说过由于三联的特殊性，无论想改成什么定位，都有可能会做到该领域的第一，现在看来三联瞄准了南方周末，而且经过一段时间的磨合，现在已经初步取得了成功。但是，也正如我文中所说，人们当初喜欢的那份“倡导一种生活”的三联生活周刊终于已经完全消失了……
3，《南风窗》与《三联》
之所以会说三联，是因为在日后，《南风窗》很可能会面对和《三联》竞争，如果说《南风窗》是公务员、白领（这个群落似乎不合适）的政经杂志，那么三联就会是老百姓的政经杂志。如果未来真的像如此来分类，那么我想三联将会胜出。因为公务员、白领也首先都是老百姓……（这里老百姓的意义复杂）
4，报刊的成功
看过了很多报刊的生生死死，发现一个规律，几乎在中国做内容受到好评的大众媒体都符合一个三字经：敢说话。南方的一些报业集团的成功尤其如此。这实在是一种悲哀，不是政府的悲哀，而是媒体的悲哀……
顺便说一句：非常佩服秦朔先生，很想认识一下，聆听教益；也很想深入了解南方报业，参观学习，不知南风窗的同仁能否安排？
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写于2001年10月24日
文章评论:《南风窗》：政经一定“正经”？ - 阿登 - 2001-10-24 21:44:13
觉得很奇怪，PYH何以把《南风窗》纳入南方报社势力范围？是否认为杂志和南方报业的气息比较吻合？呵呵——也难怪，虽然一直挂在广州日报集团门下，《南风窗》的运作相当独立。
RE:文章评论:《南风窗》：政经一定“正经”？ - pyh - 2001-10-25 18:28:29
【(pyh)回复(阿登)的大作】 实在不好意思，记混了。没有经过严肃的调查，不好意思。
有对有错 - 陆新之 - 2001-10-25 00:14:39
老潘是个认真的人阿，意见不错，但是老是搞错门派体系，南风窗现在是广州日报旗下的，从来和南方报系没有关系的。
潘老师的南方报业应该是泛指广州的报业集团吧。 - itwatch - 2001-10-25 15:41:35
【(itwatch)回复(陆新之)的大作】
RE:潘老师的南方报业应该是泛指广州的报业集团吧。 - pyh - 2001-10-25 18:30:44
【(pyh)回复(itwatch)的大作】 呵呵，的确是我搞错了。文中的南方报业有的是指整个南方报业系统，但是我的确把南风窗记成南方报业集团的了。没经过调查，惭愧惭愧。不过还好，不大影响阅读。
RE:潘老师的南方报业应该是泛指广州的报业集团吧。 - 张小丑 - 2001-10-25 22:25:54
【(张小丑)回复(pyh)的大作】我想《南风窗》跟《三联》毕竟不同吧。前者定位于政治和经济，后者侧重时事和文化以及生活，因此，竞争的局势似乎不明显。此外，老潘觉得《南》的风格过于严肃和正经，我倒没觉者，反倒觉得有些文章读起来比较轻松。比如反映腐败的和李响的。