(这条文章已经被阅读了 174 次) 时间：2000-07-27 17:42:04 来源：yikee (yikee) 原创-IT
目 录
本文写作于2000年3月
第一部分 网络广告概述
第1章 网络广告的研究范畴
1.1 广告的定义
1.2 网络广告的定义、研究范畴及分类
1.3 国际互联网（Internet）事业简史
1.4 网络广告简史
第2章 网络广告媒体特性
2.1 网络媒体的特性
2.2 网络广告的特性及对传统广告的冲击
第3章 网络广告的适用性与成功要素
3.1 网络广告的适用性
3.2 网络广告的成功要素
第4章 网络广告的现状与发展难题
4.1 网络广告现状
4.2 网络广告发展难题
第二部分 网络广告策略
第5章 网络广告的理论架构
5.1 网络广告的理论基础
5.2 网络广告的基本概念
第6章 网络广告战略计划
6.1 网络广告管理要素
6.2 网络广告计划的制定
6.3 网络广告企划案例
第7章 网络广告制作策略
8.1 网络广告制作基本策略
8.3 网幅广告设计的指导原则
8.4 网络广告设计实务
第三部分 网络广告的发展趋势与展望
第8章 网络广告的发展趋势与展望