(这条文章已经被阅读了 444 次) 时间：2001-10-22 14:00:46 来源：解忧公主 (解忧公主) 原创-IT
2000年可称之为中国的“网络年”，随着电脑与网络的急速发展，与之相同步的电脑刊物也经历了爆炸式的增长。春风一夜，万树梨花，几乎每个月都有数家电脑类杂志上市推出，在已经是渐趋饱和的市场上厮杀角逐。前者尚未唱罢，后者已经登场，可谓是热闹异常。屈指算来，西安市场上每个月可供读者选择的电脑类杂志不下三四十种，琳琅满目的刊物对于普及电脑及网络知识来讲可以说是居功至伟。然而时过境迁，网络的推广、便捷丰富的资讯已经使人们不必再去电脑杂志中找寻想要获取的知识，这块昔日熙来攘往、各家看好的领地正在日渐缩小，渐露颓象，可以说是成也网络败也网络。
市场洗牌进行时
优胜劣汰，电脑杂志也遵循着这一法则。记者在西安一些杂志批销点和报刊零售处了解到，目前而言，电脑类杂志总体销量依旧是仅次于军事类杂志，排名第二，一般报刊亭每月进二十种左右，地理位置较好的能卖出去二三百本。在西大附近，几家报刊亭都把电脑类杂志放在抢眼的位置，时不时就有学生来翻阅购买。据一位老板讲，最早时电脑杂志就那么一两本，后来要的人越来越多，杂志品种也层出不穷，刊物架上原来一个角落这类杂志放着就绰绰有余，现在最少要占去一两排的位置，最火爆时几乎能占去全部进货的三分之一。
经过了市场激烈的竞争，电脑类杂志依照目前的局势大致可分为三大阵容：一是长盛不衰型的，如《电脑爱好者》、《大众软件》、《微型计算机》、《计算机应用文摘》等；二是曲线发展型的，这些杂志在电脑类杂志中占大多数，一般来说在读者当中口碑也不错，但有时因为内容等诸多原因销量时好时差，如《电脑界》、《 PCDIY电脑自做》、《网迷》、《网络通》、《家用电脑与游戏》、《电脑时空》、《网友》、《数字时代》等；第三种是针对专业用户或者是新上市的及有读者点名要的，如《互联网周刊》、《电脑游戏攻略》、《软件》、《游戏时代》、《现代计算机》、《电脑游戏与光盘》、《上网》、《网络新时代》、《家用电脑世界》、《程序春秋》等，报刊零售处有时间或能见到那么一两本，算得上是“珍稀品种”。
定价＋内容：制胜之道
经过排列与分析，我们可以看到，最叫好卖座的电脑杂志有两个突出的特点，一是价格定位准确，二是内容出色。目前销量最好的电脑杂志售价基本在6元左右，如《电脑爱好者》4.6元，《大众软件》6.5元，《计算机应用文摘》7元，对大多是学生的消费群体而言，这一价位恰到好处。而10元上下的杂志有的刚开始势头很猛，在后来就滞步不前了，价格再高的“豪华版”就更不用说了。《电子计算机与外部设备》2000年为了打市场，有几期是230页轻涂纸带光盘10元特惠价销售，在西安市场上几乎脱销，抢手程度可想而知，而同样的杂志恢复15.8元的定价后销量却是直线下降，成了报刊亭的滞销品。
再说内容，和网络能够提供的一样，电脑类杂志也要求新、快、全，内容精彩，观点独到。一本《电脑爱好者》，最新业界动态，产品讯息，软件使用，硬件装机，网站推介，程序进阶……也就一百零几页，却包涵极为丰富的内容，可说是麻雀虽小，五脏俱全。《大众软件》在软件类刊物中一枝独秀，《微型计算机》则是旗帜鲜明——“我们只谈硬件”。内容上胜人一筹，不怕没有招致不来的读者。
也有改变内容风格，放弃大好形式的例子，如在今年初转型的《新潮电子》，作为国内首屈一指的软件杂志，摇身一变为数码产品的代言人，读者群转向针对白领，姑且不谈经营成功与否的问题，单是失去众多读者这一点，就是一个无法挽回的损失，对这本杂志转型而发的感慨和遗憾之声，记者听到过的不止一次。原本清新可人的《数字化用户》最近也改弦更张，从头至尾完全成了掌上电脑的介绍，几乎就是PDA专刊，而在目前PDA普及率还不是很高的情况下，杂志的境况可想而知。
求新求变 适者生存
一位长安大学的姜同学曾向记者讲过，自己光是买电脑类杂志每月至少都要花去一百大元，有一度几乎是逢见必买，只要是电脑杂志不分青红皂白买下再说。这种情况在电脑热之后肯定是要面临降温，就记者在采访中得知的情况来看，现在学生购买电脑杂志，月开销一般在10—40元左右，有三分之二的人只买固定的三四种杂志。
“其实现在电脑杂志千刊一面的很多，内容重复，没必要花冤枉钱，再说现在网络那么方便，杂志里的东西网上差不多都有，杂志也有电子版，尽可以看。”陕西师大计算机学会的一位张同学如是说。
面对读者品位的不断提升变化，电脑类杂志也在调整办刊思路、走向，历经了初期的开拓阶段，电脑杂志市场也走向成熟。竞争是残酷的，《大众电脑》近乎昙花一现，在大街小巷报刊亭曾风靡一时的《LOVE PC》也早就消失了踪影。而有遗憾也就有欣喜，和网络标榜的创新性一样，电脑杂志也出现了多元发展，杂志配光盘就是其中成功的一种，《网友》推出时间并不长，也就短短数月，一本薄薄的册页加上精美的光盘，6.8元的适中价位吸引了众多的读者；见机而动的近乎专业的《黑客防线》也及时变线，杂志加光盘也是6.8元，引得不少梦想成为电脑高手的读者纷纷解囊。
变化与创新对电脑类杂志来讲可能会带来风险，但在这个领域想以不变应万变是不可能的，因为它反映的是急速发展的电脑、网络业，对已有的成功而言，固步自封并不能够就立于不败之地，存在的不见得就是最好的，求新求变，才是电脑杂志与业界、与读者契合的所在。
文章评论:电脑杂志已是明日黄花？ - 嘻嘻哈哈 - 2001-10-23 11:58:17
你在西安呀？？？ 有机会可以联系的！~！~
RE:文章评论:电脑杂志已是明日黄花？ - 飞雪三月 - 2001-10-23 12:24:04
【(飞雪三月)回复(嘻嘻哈哈)的大作】 怎么？你也在西安？ 解优呀，到哪里去了/我的同事都拜读过了，是在HUANGSHA马？