(这条文章已经被阅读了 314 次) 时间：2001-10-21 17:56:26 来源：雷石东 (raystone) 原创-IT
媒体的内容就是媒体产品，这个产品是典型的体验型产品。和其他产品一样，成功与否要经过消费者最后的体验来判定。但媒体内容的体验性特征非常突出，这些体验包括最基本的信息消费满足感、较高层次的愉悦感、启迪，高层次的自我认知道、震撼、美感等方面的情感体验。这些不同体验层次的媒体产品，构成的是目前媒体内容的金字塔式格局。
一份定位在初级体验产品上的报刊，其提供的内容大多数是以满足人们的信息消费需要为目的。这种需要类似人们对温饱的要求一样，不可缺少，但也不会有多少纵深开发的余地。在地铁里、公交车上，我们经常看到不同的人拿着一份晚报，市民阶层基本上处于属于这方面的媒体消费主体。几乎所有城市的晚报都能够无一例外地取得成功，因为这个消费群体是最基层的，人数巨大。
但这方面媒体市场的开发目前基本已经处于一个饱和的状态，拿北京的市场来说，北京晚报、晨报、午报、京华时报、娱乐信报，其主要产品基本上属于这个范畴里面的，因此其整体定位也应该在这个层次里。这类媒体产品讲究时效，版面灵活变动，要求把事情说清楚就基本合格，实际上也没有深究的必要，如一只类似熊的大狗在长安街乱窜、某某街道汽车撞了面铺，水暖费收取有了新标准，某某领导发表了某个讲话等等。由于基本上属于初级加工，对人才要求也不是太高，所以这种媒体也难以锻炼人，但工资不会低。
较高层次的媒体产品有明显的加工综合特征，讲究去伪存精，角度新颖。在这个层次的媒体里，编辑和记者说的最多的就是策划和选题。可以归到这一类的报刊如三联生活周刊，新周刊，南方周末、21世纪经济报道、体坛周报，南方体育，环球时报（国际媒体报道的特殊性决定）、财经等。抱歉，这个分类没有数据依据，但基本上合理。这个产品消费的人群希望能体会到阅读的快感，希望能从中找到某些灵感，启发、对潮流的把握，洞见等。相应，这部分的消费者缺乏明显的地域性特征，经常在收入比较高、待遇比较好的办公室里，他们对未来抱有强烈的信心，属于最有活力的人群，潜力巨大。
如果一份报刊的每期都不乏一篇压轴的经典策划，这份报刊基本上就能获得认可。这个层次的报刊目前还有比较大的发展空间。目前，不少第一层次的报刊都想要挤进这个层次。一些新报刊也跃跃欲试，如不久脱胎而来的华夏时报，定位就瞄准北方的南方周末，改版后的文汇报也有这个思路在后头。但这个层次的人才并不丰裕，远远不能满足现阶段的需要。
最高层次的媒体在我国不多见，倒是一些外文进口报刊从功能上扮演了这个角色，因为内容上并没有这个特征。工作上的原因，我曾接触过一些名人、大腕，问到他们最欣赏什么报刊时，很多人都愿意提到一些经典的外文杂志，如经济学家，时代周刊，远东经济评论，巴伦斯，大西洋月刊什么的。他们说这些杂志的时候，你可以感觉到他不是在说杂志，而是在表明自己的层次，是借助这些报刊来进行自我认知。这个时候的媒体已经被其消费者人格化了。这个最理想的层次，要求很高，但也并非不可能。尤其是第二层次的报刊，如果能在这方面下些工夫，其长远影响也将不可限量。
文章评论:报刊媒体产品的3个层次 - rongzi - 2001-10-21 20:15:45
你应该是从横向来对媒体进行分析，可能的话请从行业、专业、大众，区域媒体等几个角度进行详细的分析，我静候佳作。