(这条文章已经被阅读了 172 次) 时间：2001-10-18 18:56:22 来源：申耀 (稻草人（可可）) 原创-IT
电脑爱好者杂志社：家底越做越大 道路越走越宽
文/稻草人-可可
媒体市场是今年来发展速度极快的一个行业，IT、经济、体育类媒体无疑吸引了无数投资人，媒体人的目光，而CFAN（电脑爱好者）杂志社则是其中一颗耀眼的星星。
耀眼的星星
IT媒体市场格局现在的分布是：计算机世界，赛迪集团，电脑报集团形成了三足鼎立的局面，压迫了众多做电脑内容的杂志社和报社，我们看到了《计算机世界》提出做“中国信息产业第一大报”的口号，赛迪集团也通过上市的赛迪传媒为自己旗下的众多媒体带来了好处和便利，而且因为本身具有极强的政府背景，CCID调查的数据成为IT领域的权威，电脑报集团则通过“中国发行量第一的电脑报纸”《电脑报》拴住了众多的读者，且下属的天极网，CHINABYTE在众网民口碑中一直很好，三大媒体无疑成功吸引了众多媒介人士和读者的关注，但是，今年年初以后，电脑爱好者杂志社通过旗下的《电脑爱好者》杂志也网罗了众多读者的人气和聚焦的目光，由于改版原来的杂志，又推出新杂志和大量实用的电脑书籍，以次加强了自己在读者中的地位，无疑成为今年IT媒体里最耀眼的星星，电脑爱好者杂志社的成功用了以下三板斧。
第一板斧：《电脑爱好者》杂志，起家
CFAN是靠《电脑爱好者》这本杂志起家的，半月刊，读者群定位于电脑低端用户，杂志内容以IT新闻，硬件，软件，编程，游戏为主，整本杂志通俗易懂，实用，且凭借着较低的价格，使很多电脑使用者转变为电脑爱好者，进而成了电脑高手，通过自身不懈努力，CFAN的读者群不断扩大，杂志社业务范围涵括了采编、出版、发行、展览、广告、销售等各个方面。同时，每年的“电脑爱好者编辑选择奖”也受到读者，厂家的关注。
第二板斧：《电脑爱好者》试水图书，突破
凭借《电脑爱好者》杂志起家以后，CFAN随后推出了众多杂志，如《电脑高手》、《电脑应用文萃》、《玩游戏》、《数码周刊》、《户外》等，紧接着进军图书市场，先后推出步步高系列、完全精通系列、跟我学系列图书，由于适合读者的需求，且在定价低的情况下配送光盘，电脑图书取得大捷，像一本关于电脑注册表的书籍6月上市以来，累计销量已达14万册，使得人们不得不对其刮目相看，电脑类杂志和图书无疑是块香饽饽，近些年来，很多杂志社，出版社都涉及其中，一方面，图书市场利润丰厚，另外一个方面，通过销售相关图书，可以对自身起到宣传作用，电脑报集团就是一个典型的成功的例子，很多专做电脑图书的出版社根本赶不上电脑报集团的出版物。当然也有其他杂志社试水此块业务，但是往往都没有电脑报集团的图书做得好，所以，电脑报集团一直占据着龙头的位置。但是一个显而易见的事实是：电脑报集团的大部分图书出版物定价偏高，图书种类多，内容曲高和寡，实际生活中，很多读者的囊中羞涩。买不起。因此很多图书显得不实用，当初电脑报集团凭此成功的业务正在走下坡路，这个时候，远望资讯（《微型计算机》杂志的东家，也有电脑报集团的影子）和电脑爱好者杂志社抓住了这个空挡，不断推出了大量实用、廉价的图书（基本定价是图书+光盘不超过 ￥20），书的内容写得平易近人，读者阅读的时候理解起来不是很吃力，使读者买得起，用得着。由于很多电脑知识在现实生活中需求很旺，像装机，局域网，注册表，网页、图象制作等内容的图书推出后受到了大量读者的欢迎。CFAN的其他杂志由于定位的不同，内容彼此间不重复，也使得其他杂志有了相应的读者群和销量。同时受到读者好评。有了这些很实在的料垫底后，电脑爱好者杂志社的家底也就越来越殷实，越来越大。
第三板斧：电脑爱好者城+CFAN网站，拓展
每年一度由《电脑爱好者》杂志社举办的电脑爱好者城成为媒体连接读者和厂家的桥梁。读者，玩家和厂家通过活动进行交流，沟通，促使其成为京城火暴的活动之一。由于一些原因，今年第八届的活动停办。由于有了坚实的读者群，加上网站做得不错，CFAN网站的访问量也一步步往上窜，成为不可忽视的一支力量。
起家，突破，拓展，一路走来，电脑爱好者杂志社成功了，同时肩上的担子也加重了，因为读者期待着更好，更实在的内容，广告投放商也看中杂志社本身的实力，广告数量不断增加，如何让自己成为一颗耀眼的星星而不是流星，电脑爱好者杂志社需要做的事情还很多。
一个都不能少
内容，广告，市场宣传策略，发行渠道等等要素在媒体中都显得极其重要，借一句用滥了的广告宣传语就是“一个都不能少”
任何成功的媒体都拥有一支优秀的团体，电脑爱好者杂志社也不例外，通过几年的发展，培养了一批忠实的读者群，也建立了一支优秀的编辑队伍和一批稳定的供搞人。
由于读者群的定位不同，电脑爱好者杂志社偏重于一般的电脑使用者，更偏重于介绍电脑硬件，软件和编程的内容上，但是随着对读者群的细分，现在演变成了专门做游戏的《玩游戏》杂志，做数码产品的《数码周刊》，当然为了满足一部分人对电脑知识大量的需求，还有了《电脑应用文萃》，同时并夹带一张光盘。不管通过改版也好，创办新刊物也好，电脑爱好者杂志社始终要以读者为中心，抓住了读者群，就抓住了广告商，同时也抓住了自身发展的命脉。
媒体其实是服务于读者和厂商的，既要成为读者对电脑知识需求的载体，也要成为厂商推广产品的理想平台。怎么样平衡这两者的需求，当然需要杂志社下工夫的，我们可以看到，除了《电脑爱好者》杂志的广告投放量有所增加外，其余杂志上的广告投放量少得可怜，如何做到诸如《计算机世界》、《电脑报》、《中国计算机报》乃至《微型计算机》、《大众软件》上的广告投放量，如何成为厂商投放广告的首选平台，这也摆在了杂志社的日程上。
我们也看到了《数码周刊》在《计算机世界》上投放的宣传广告，在CFAN旗下的各种杂志上也加大了对图书和杂志本身的宣传，而且还加入了“中国五方期刊集团”，同时对杂志的印刷质量和封面设计上也下了功夫，今年《电脑高手》合订本上市则装入制作精美的手提口袋，使越来越多的读者认识和重新认识CFAN。
在渠道建设上，除了传统的邮发以外，为了杂志，图书方便，快捷的到达读者手里，CFAN杂志社在各省市与当地的书商合作，加大了CFAN杂志和图书的上摊率，铺货能力逐渐加强。
当然电脑爱好者杂志社只是成功了一部分而已，怎么样宣传自己，怎么样抓住读者，抓住厂商，如何使自己的杂志和图书到达更多的地方，这些都留给了杂志社和杂志社的员工。
越走越宽的路
明星和流星的区别很简单，一个长久耀眼，一个瞬间坠落。
电脑爱好者杂志社为什么会受到读者的喜爱和欢迎？为什么能挤身于强手如林的IT媒体中？
“内容决定读者”，“读者决定一切”，厂商提出了“以客户为中心”，媒体其实也应该“以读者为中心”，如果做的内容曲高和寡是不会吸引读者的，当然，决定媒体成功的因素还很多.
现在，很多人正讨论着《体坛周报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《南方体育》、《财经》的成功，同时，诸如像老牌的《计算机世界》也酝酿着改版。媒体之间的竞争不断加剧，体育类媒体的大打出手，经济类媒体的生龙活虎，而IT类媒体的欣欣向荣，都在昭示着人们对知识的强烈渴求。
这样看来，电脑爱好者杂志社的家底越来越殷实，道路也被走得越来越宽了。
可可的联系方式：[email protected] QQ:15528356
《数码周刊》就是数码周刊 - dizen - 2001-10-19 03:26:06
《数码周刊》在一波三折才得以面市。上市后，许多人就问我“《数码周刊》真的是数码周刊吗？”。可能大家会对这番话不知所云，难道《数码周刊》不是《数码周刊》？呵呵，大家可不会认为《数码周刊》是盗版或是假冒吧：）实际上他们是说从《数码周刊》的刊名来看，是不是有些不准确。刊名只是一个名字，就比如《中国XX教育报》，难道他们就必须要提教育吗？《X周刊》就必须是周刊吗？ 实际上《数码周刊》以细分市场的策略进入IT媒体市场，抛弃了以DIY为核心的电脑零配件、共享软件的学用、网络的学用等目前媒体集中竞争激烈的领域，而专攻数码产品这一更加细分更加专业的市场。《数码周刊》是一本以提供产品资讯为特色的专业电脑杂志，全面提供最新电脑数码产品资讯，深入介绍电脑数码产品的各种应用，引导电脑数码消费潮流。《数码周刊》重点报道电脑整机、数码消费产品、数码电脑外设，为读者提供最全面最及时的产品资讯和市场选购指南，针对产品的功能、性能以及使用做深入的介绍。《数码周刊》将打造成为电脑数码消费者了解产品、选购产品、使用产品的首选媒体，成为厂商推广产品的首选平台。 我不是在做《数码周刊》的广告，我只是想让大家更好地了解《数码周刊》。当然，上市后发现有许多不如意的地方，我们会不断改进。第二期我们会改为全彩印刷，而且版式上、内容上会做些调整。希望大家多给我们提提意见或建议，以便共同把《数码周刊》办得更好，真正成为广大读者心目中的《数码周刊》。 我的QQ：5498740 E-mail：[email protected]
RE:《数码周刊》就是数码周刊 - 稻草人（可可） - 2001-10-19 18:56:28
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