播放软件:一路风雨多少事 又起波澜在眼前 - 软界韬略 - 马刚

(这条文章已经被阅读了 392 次) 时间:2001-10-18 17:29:36 来源:马刚 (马刚) 原创-IT

播放软件:一路风雨多少事 又起波澜在眼前

对于电脑用户来说,播放软件几乎是必备的工具软件。在电脑的娱乐功能越来越被重视的今天,选用一款什么样的播放软件,是用户们很关心的问题。众多的软件产品中,播放软件算是一个”另类”,它不光对解压缩和兼容性等底层技术有着较高的要求,同时界面、功能和易操作性也是用户选择的重要依据。

在国内软件市场上,播放软件从无到有,风风雨雨走过了五年的历程,从技术到市场,都已经具备了一定的成熟度。到如今,一款好的播放软件要兼顾技术水准、功能设置和娱乐性等诸多因素,才有可能在市场上占有一席之地,而对各相关厂家来说,竞争则是在技术、宣传和市场活动等几个方面同时展开的。

从整个市场状态来看,播放软件经历了曲折的过去,面对着平淡的现在,以及充满诱惑的未来。

《影霸》开市场 一段中关村的传奇

国内播放软件的鼻祖应该是金山公司的《金山影霸》,在中关村的往事中,《影霸》的推出可以说是一段传奇故事。

96年,软件怪才梁肇新从南方的巨人公司离开后北上来京,在一个叫”天汇”的公司里落下脚。一次,一个朋友走进他的房间,看见梁肇新正在捣鼓一堆东西,他自己焊电路板,自己做声卡、编驱动程序,用软解压技术让486电脑播放VCD。这个很有眼光的朋友觉得他的这堆玩意儿极具市场前景,就把他推荐给金山公司。而金山当时正在寻找有市场潜质的新产品,他们认为这个解压缩工具软件应该有一定的市场,于是就把这些东西捆绑在一起做成产品,这就是名震一时的《金山影霸》。

虽然这款产品在技术上并不十分成熟,但在当时的情况下,它对电脑硬件的要求降低了好几个档次,能在486电脑上利用软件实现全屏幕播放VCD影碟,这无疑对当时为数众多的低配置电脑用户具有很大的吸引力,金山公司因此赚得一大桶金。

一枝独秀 豪杰尽领风骚

《金山影霸》战胜了当时国际上流行的播放软件”Xing Player”,它的成功吸引了许多厂商纷纷加入播放软件开发的行列,使中国的播放软件市场迎来了一段短暂的繁荣。《腾图影视97》、《海航VCD播放97》,都成为这个细分市场中的新生力量。可惜的是,由于技术或市场推广等方面的问题,这些产品都逐渐销声匿迹了。

梁肇新在与金山的合作终止之后,转投科学出版社,推出了《超级解霸3.0》,这个新品市场上的反响却并不大。究其原因,是因为在这个时段内,国内电脑硬件环境并没有太大的改变,因而用户对于播放软件的需求,也不会发生多大的变化。而《超级解霸3.0》虽说加入了一些新的功能,却少有用户能够得其便利的。同时,金山也由于种种原因,没能把《金山影霸》的市场优势延续下去。

98年,梁肇新成立了自己的豪杰公司,继续推出《超级解霸》系列产品,这个公司经历了初期的动荡和挫折之后,依靠其强大的技术实力逐渐成长起来。加上这段时间市场上没有真正有实力的竞争者,到了2000年,伴随《超级解霸2000》的推出,豪杰公司已经完全占据了这个市场,一时间,豪杰几乎成为播放软件的代名词。

铭泰崛起 撬开市场一片天

但是一直以来,豪杰公司过分倚重于技术,在品牌宣传和市场推广等方面乏善可陈。随着2000年9月份实达铭泰的《东方影都》的推出,播放软件市场格局突变,从一枝独秀变为两强争霸。《东方影都》凭借其产品附加的一些新鲜的附加功能、漂亮的界面设置和出色的市场策划,抢得了近30%的市场份额。国内播放软件市场两强并立的局面出现了。
可以说,豪杰公司如果不是只靠技术这一块”长板”,而是从公司管理、品牌传播和市场策划等方面齐头并进的话,凭借它多年的市场优势,是不会让实达铭泰有崛起的机会的。从这里,我们也可以看出国内软件企业发展中所遇到的问题,那就是市场越来越强调公司整体实力的竞争,同时,产品的界面友善度及易用性甚至产品的外包装等等也逐渐成为用户选择的重要参考因素。

今年上半年,豪杰推出了《超级解霸2001》,并有《大眼睛》和其它软硬捆绑的产品问世。而此时的实达铭泰整个公司处于战略调整期,虽然他们也有一系列软硬捆绑的产品面世,但整个公司的精力大部分都放在收购其它软件公司和拓展行业应用等方面,因此除了延续其市场宣传的一定优势之外,在解压缩软件领域并没有投入太大的力量。

这对豪杰公司来说,应该是一个绝好的机会,他们本可以凭借新品的推出,在市场方面大做文章而对实达铭泰实施打压。可是,已经吃了一次亏的豪杰并未能把市场传播的”短板”及时补上,又一次令实达铭泰从容度过了市场的”危险期”,并于9月份推出了《东方影都3》,开始了新的一轮市场争夺战。

整体疲软 三对手相安无事

从整个播放软件市场来看,从年初到现在,由于厂家没有太大的市场动作和市场已经有了一定的饱和度,直到目前为止,播放软件市场一直平淡无奇。体现在连邦和其它的软件专卖店里,播放软件走的货不多,因此渠道商的态度是有机会就买,没市场也不太上心,给人的感觉是播放软件没什么吸引力了。

在此期间,金山公司启动了尘封以久的《影霸》品牌,于今年春天推出了《金山影霸3》。于是出现了一个戏剧性的场面:豪杰老总梁肇新在市场上遇到了自己的老东家,而金山面对的最大的市场对手则是自己最早的技术提供者。由于市场的整体疲软,而金山的大部分精力都用于《WPS Office》和《毒霸》的运作,所以在市场也没能掀起大风浪。

豪杰、实达铭泰和金山这三个关系错综复杂、各产品线互有交错的竞争对手,在今年的市场上直到目前为止没有太大的交锋,大家随遇而安、不事争夺。当然,”和气生财”的局面倒没有出现,这几个公司在播放软件领域同时忍受着市场疲软的煎熬。

如果认为播放软件市场的冷清局面会一直延续下去,那就错了。从市场和各相关厂商那里得到的信息是,播放软件市场将再起波澜。随着IT业和影音娱乐市场的变化,VCD播放软件将逐渐从市场上淡出,新的竞争将围绕对DVD的支持而展开。

风生水起 新的热潮即将到来

从今年的硬件市场来看,DVD光驱的销售一路走强,价格也一降再降,目前已经到了400-500元的低价位上,与VCD光驱几乎持平。而前者又可以兼容VCD,因此DVD光驱代替VCD光驱乃是板上钉钉的事情。在7月份的一个调查中,DVD光驱的装机量已经占到15%左右,有关人士预测,到年底的装机高峰期时,这个比例将上升到70-80%。因此,DVD播放软件的销售也将迎来一个高潮。

同时,各种高档次的显示器也是人们今后一段时间追逐的对象,包括暑期刚刚被爆炒过的夜晶显示器(LCD)。高清晰度的显示器为人们真正欣赏DVD所带来的高质量画面提供了可能。在显示器和光驱的带动下,DVD播放软件能不火吗?而从整个DVD市场来看,由于高清晰度彩电无法走入平常百姓家,所以DVD机在目前几乎是摆设,除了播放VCD之外,没什么大用处。因此,硬件的制约极大地影响了DVD内容提供商的热情。而在电脑上看DVD,从显示器到光驱,再到播放软件,都已经”准备好了”,这些必将刺激DVD内容的提供,DVD碟片的价格将在目前已经大幅度下落的基础上真正实现平民化消费。。

火借风势、风借火威,业界许多人士都预测这股DVD热潮即将在电脑用户中形成,快则半年、慢则一年。我们的播放软件厂商,同样也看到了这个趋势和机会。

在新近推出的《东方影都3》中,对DVD的支持是他们的一个宣传热点,实达铭泰透露,他们从某种渠道得到了来自日本的DVD标准使用权,由此也可以看出铭泰对DVD播放市场的重视。而豪杰梁肇新更是对DVD播放功能胸有成竹,他介绍说,从〈超级解霸5.5〉开始,就捆绑了DVD播放软件,经过两年来不断的改进,到如今,豪杰已经拥有了相当成熟的DVD播放技术。

这里要指出的是,在未来的新一轮较量中,还有来自台湾的两支重要力量:PowerDVD和WinDVD。他们也将在近期推出新版本,并加大市场投入力度,试图借DVD的势在播放软件市场上占据主动。

从PowerDVD的国内代理公司华彩软件笔者了解到,台湾讯连公司抢滩大陆市场是蓄谋以久的。在去年播放软件最热的时候,华彩就代理了讯连的〈影音播霸〉,不为赢利,只为”试水”。在今年上半年,他们又率先推出了专门播放DVD的PowerDVD3.0,目的同样是进行市场试探和渠道预热。在近一两个月内,伴随PowerDVD新版本的问世,产品提供商讯连公司和发行商华彩软件将开始大规模的市场活动,希望在DVD播放软件市场上有一定的作为。从以往的市场情况看,华彩代理的几款讯连公司的产品做得并不好,在市场上基本听不到什么声音,看看这次他们会有什么样的动静。

相比于三家大陆公司来说,他们都倾向于把DVD播放功能单独出品,以显示其专业化的操作功能,而豪杰也有单出DVD播放软件的计划。对于消费者来说,是选择”专向播放”DVD还是捆绑播放,这将是市场的一个选择点。

比照以往的经历,播放软件的市场成绩不光靠技术来赢得,在未来的竞争中,这个问题将更加明显。在可以预见的未来的DVD播放软件市场上,激烈的竞争将不可避免。对于各厂家来说,方方面面的工作都要做好,除了核心的解压缩技术之外,产品的相关功能设置、人性化的界面安排、技术支持和售后服务,以及”八仙过海”般的各种市场宣传策略和手段等等,一个都不能少!

文章评论:播放软件:一路风雨多少事 又起波澜在眼前 - chinacommander - 2001-10-18 21:30:17

据说影霸最开先并没有写自己的解码程序,而用Xing的DLL,只不过将他们的DLL做了一点修改让别人看不出来而已。后来才开始写。。。。 不知道是不是真的?

RE:文章评论:播放软件:一路风雨多少事 又起波澜在眼前 - 马刚 - 2001-10-19 10:56:31

【(马刚)回复(chinacommander)的大作】 这个问题我不太清楚,有这样的传言,但是未经证实。 另外,铭泰和金山的产品用的都是微软的解压引擎,而豪杰用的是自己的。两者谁更合理涉及一系列的技术问题,我这篇文章只写市场,拿不准的事儿没敢写。

RE:文章评论:播放软件:一路风雨多少事 又起波澜在眼前 - 毛头小子 - 2001-10-19 11:01:21

【(毛头小子)回复(马刚)的大作】我想去连邦软件大世界工作,不知道你们需不需要人。如果可以的话,给我发伊妹儿:[email protected] 我有把握,我见过你。

RE:文章评论:播放软件:一路风雨多少事 又起波澜在眼前 - 马刚 - 2001-10-19 14:17:34

【(马刚)回复(毛头小子)的大作】 好呀,我和头儿说了,他说你有空过来聊聊。

RE:文章评论:播放软件:一路风雨多少事 又起波澜在眼前 - 毛头小子 - 2001-10-19 17:37:23

【(毛头小子)回复(马刚)的大作】 谢谢GG,不知您什么时候方便? 我喜欢写作这个东东,不过写的不怎么样,非常希望能够得到您的指教! 如蒙赐教,不胜感激

RE:文章评论:播放软件:一路风雨多少事 又起波澜在眼前 - 谢彼得 - 2001-10-19 18:16:50

豪杰的dvd解码引擎是intel做的 免费提供给豪杰,所以超级解霸在intel cpu上的表现远好于amd :【 在马刚(马刚)的大作中提到:】 :【(马刚)回复(chinacommander)的大作】 :这个问题我不太清楚,有这样的传言,但是未经证实。 :另外,铭泰和金山的产品用的都是微软的解压引擎,而豪杰用的是自己的。两者谁更合理涉及一系列的技术问题,我这篇文章只写市场,拿不准的事儿没敢写。 : ......

文章评论:播放软件:一路风雨....大哥,给点常识好不好 - 发条鸟 - 2001-10-18 23:12:35

Xing player是Xingtech公司的产品,怎么变成“微软的免费产品”了? 另外,这篇文章也漏掉一个重要角色,真正微软他家的MediaPlayer,6.0版以前只是一个三流的角色,但从7.0以后就功力大进,附加在WINDOWS XP上的8.0版已经有吞食天地的气势了。

RE:文章评论:播放软件:一路风雨....大哥,给点常识好不好 - 马刚 - 2001-10-19 10:52:46

【(马刚)回复(发条鸟)的大作】 对不起,犯了个大错误,下次改正。 至于你说的XP中捆绑的MediaPlayer8。0,我们可以进一步探讨,它能否对国内播放软件市场构成大的冲击,倒也未必。会有多少人使用正版XP呢?而且台湾讯连也和微软达成了某种合作关系,具体情况我会进一步跟踪。 感谢你的意见。

RE:文章评论:播放软件:一路风雨....大哥,给点常识好不好 - 宽带应用专家 - 2001-10-19 11:15:16

【(宽带应用专家)回复(马刚)的大作】 ? 怎么没提到更NB的RealPlayer? 这文章是讨论网络播放软件还是本地播放软件?

RE:文章评论:播放软件:一路风雨....大哥,给点常识好不好 - skyhuang - 2001-10-19 11:56:13

【(skyhuang)回复(宽带应用专家)的大作】 这样他还要要分析QuickTime了。呵呵

RE:文章评论:播放软件:一路风雨....大哥,给点常识好不好 - 马刚 - 2001-10-19 14:26:53

【(马刚)回复(宽带应用专家)的大作】 这篇文章只写软件销售渠道上出现的产品的情况,而且不涉及技术问题,只说市场。一篇文字能把这些说明白就不错了,呵呵,哥们能耐有限,拿不准的不敢说。

RE:文章评论:播放软件:一路风雨....大哥,给点常识好不好 - 发条鸟 - 2001-10-19 20:25:16

【(发条鸟)回复(马刚)的大作】 【(发条鸟)回复(马刚)的大作】 对于MediaPlayer8的看法,首先win xp的盗版已经开始传播,大概这两天简体中文版(oem)的win xp就会在各大地下软件站出现。对于广大游戏玩家来说,win2000虽然稳定,但是不适合玩游戏,win98又太不稳定,所以,国内众多“免费”升级到XP的趋势还是很明显的。 而联想、方正等品牌机厂商预装、升级WIN XP也是必然,所以,我觉得用户数量方面不成问题。 MediaPlaer8在播放、复制音乐方面有其超越MP3的优势,复制成WMA格式文件更小、复制速度也更快。而微软推出的wmv影像格式在画质、文件大小上都比REAL的RM格式要优秀,种种迹象,我都十分看好微软的播放器。我不止一次见到玩电脑的小孩装了Mediaplyer8后大叫“太爽”,狂玩skin的情况了。

RE:文章评论:播放软件:一路风雨....大哥,给点常识好不好 - 穿云鸟 - 2001-10-19 23:20:16

【(穿云鸟)回复(发条鸟)的大作】 看新闻,成都好象现在就已经有了XP的盗版