(这条文章已经被阅读了 218 次) 时间：2001-10-17 12:23:42 来源：王宏亮 (乐天) 转载
由雅虎（中国）和“荷氏”联手开展的“酷调研”从9月15日开始，在雅虎中国的专题网页和全国29所高校同时举行一个月，于10月15日截止共收到有效答卷3396份，取得圆满结束。
一、 酷调研主题
“酷”的调研是两家公司基于品牌与“酷”的一致联系而进行的一次关注新生活、新人类和新世界的社会新锐全接触。“一触即发，释放真酷”是本次酷调研的主题，涉及“什么是酷？”“酷的表现形式”“酷的心理特征”等等范畴，主办方希望通过对“酷”这个具有特殊涵义的词汇折射出“酷一代”的清晰轮廓，从而使“酷一代”这个独特的族群就此浮出水面。结果表明酷调研给了年轻族群一个发布生活宣言的机会，本次调研收获颇丰，可以说拿到了“酷一代”的“自白书”，具体生动的描绘出社会中年轻人的一种生活状态和精神需求，并在一定程度上预示了社会发展的一种趋势。
二、 酷调研人群
年龄在18－28周岁的高中生、大学生和年轻白领为主要调查对象。调研结果显示，在3396份答卷有67％是男性，33%是女性，这也反映出“酷”是一个男性化的词汇，同时参加本次调研的人群的受教育情况是4%是初中生，38％是高中生，47％是大学生，12％是大学以上学历。
三、 酷调研方式
本次调研采取的是定性和定量相结合的开放式调查结构，即共分六大部分：“酷之装”、“酷之地”、“酷之爱”、“酷文化”、“酷活法”、“酷之网”，由表及里地设置了30个问题，完全是开放地，所以本次调研收到的3396份问卷没有一份是相同的。对于问卷的整理采取相对宽松的态度，只对每一问题的前三种答案作出排比和罗列，所以我们的调研结果只能给定性的结论以大背景数据的支持，来表明一种现象的存在，一种趋势的滋生和一种社会思潮的演绎。
四、 调研结果
本次酷调研结果分为两部分：
（一） 酷生活
（二） 酷爱情
第一部分酷生活
酷生活包括酷生活方式、酷消费方式、酷文化（酷音乐、酷电影、酷艺人、酷网、酷流行语）
酷穿着、酷配饰、酷地方
（－）酷生活方式
最酷的生活方式可以分为四种类型：
物质型、精神享受型（侠士型）、实干型、虚拟型。
其中物质型和精神享受型占到76％，实干型仅占10％，虚拟型占8％，其他占6％。
非常可喜的是出现了实干型的生活方式，同时精神享受型的影子随处可见，由于年龄和社会的关系，可以透视到越来越多的人渴望精神的放松和自由。
物质型的突出表现为
－高收入（GM/CEO、职业经理人）
－有地位
－住别墅、高级住宅
－挥霍（疯狂购物、赌、用钱点烟）
侠士型的突出表现为
－四海为家、自由自在、随心所欲
－自由职业、只作自己愿意做的
－五湖四海皆朋友
－以车当房、徒步旅行、四处游玩
－喝酒到天亮
实干型的突出表现为
－朝九晚五的白领或SOHO
－中高收入
－轻松生活
－少说话，多办事
－平平淡淡生活，快乐就好
－和心爱的人在一起
虚拟型的突出表现为
－生活在网络中
－E-SHOPPING
-OICQ
以年龄和受教育程度来划分，我们可以得出以下结论
随着年龄和受教育程度的攀升，年轻人对生活的要求有一个不断变化和校正的心理曲线：单纯、简单→向往独立和自由→理想化→回归现实
我们也发现他们对酷生活的描绘其实就是理想生活的图景，酷就是理想化的东西，想什么是什么。
从性别的角度我们又看到不同的东西。由于现实中我们这个社会在事业和成功方面的要求上存在性别差异，长久以来“男主外，女主内”的思想依然存在，同样男女对各自未来的期望也不同。相比之下，男生更追求金钱与地位，以及事业上的成功，CEO、老板是理想职业与生活中出现频率最高的词汇，同样很多男生也认为地位越高越酷。女生则显得轻松和浪漫，海边小木屋、购物、去自己想去的地方，作自己喜欢的事是酷生活描述中不断出现的句子。
具体分析如下：
16岁以下的初中生对自己未来的生活还未形成明确目标，认为作白领从事IT行业的工作是理想的职业，同时对薪水的期望也有限，另外还有个别希望不劳而获。
16－18岁的高中生承受着来自家长、学校、学业的多方面压力，所以主宰自己、自我活法、轻松、不理睬任何人的目光是他们受压抑的心灵深处的呼喊，同时向往独立生活，有自己的房子，收入能维持基本生活既可。
18－22岁的大学生生活在相对自由、独立和思想开放的校园，面临即将走入社会的机遇与挑战，他们表现出“天之骄子”的优越和自信，对于酷生活的理解更多为追求精神上的享受，向往自由，远离都市，生活在自然之中。当然我们也发现这其中其实掩藏着大学生对未来生活的一种恐惧心理和逃避心理。毕竟他们现在还可以在相对封闭的校园里肆无忌惮的憧憬未来。
22岁－28岁的大学毕业生，已经参加工作的人则表现出需要完全脱离父母，开始自己独立生活的强烈愿望，同时经济和工作上的压力使他们变得越发现实，生活日益物质化，对工作的期望更实际了。
（二）酷穿着
在这里有一个有意思的变化，
中学生认为最酷的穿着表现出的是吸引他人注意的个性化，
大学和以上教育程度的人则表现出休闲化和满足自己的个性化。
可以说衣着在社会化，人也在长大，在社会化。在没有多少内在和自己风格的时候，少年表现出“为赋新词强说愁”的同时，希望通过特别的装扮来吸引别人的注意，得到别人的肯定。当然“特别”就是流行和时髦的东西，处于形成自己风格中的中学生受潮流的影响更大，来自日本和韩国演唱组合的穿着打扮被很多人认为是最酷装。
大学毕业已经参加工作的人因为社会的压力，使他们衣着个性化以社会接受为前提。另一方面，向SMARTOFFICE类型的职业装靠近。
大学生的个性化则是追求自我的体现，来满足自己的内心需要。
对于最酷穿着的选择中“中山装、HI-POP、韩国潮、日本风”的出现率较高，
酷在穿着方面就是个性化的代名词。
其中具体表现如下：
中学生吸引他人注意的个性化：
－别出心裁，让人耳目一新
－适合自己个性，但不失潮流
－自己满意，且别人羡慕
“中山装、HI-POP、韩国潮、日本风”是具体选择。
大学或以上教育程度人的个性化和休闲化：
－表现自己个性、穿出个性
－适合自己风格
－与众不同，但不是奇装异服
－自然、随意、舒适、不受拘束
“SMARTOFFICE”是大多数人的选择，因为他们的自我风格基本确定，而且有能力表现自己的个性，所以在对酷装的描述方面都是非此即彼的判断性词汇，“SMARTOFFICE”是一个较好的折中选择。
（三）最酷的配饰
出现两种倾向：
1、 便携的高科技产品：笔记本电脑、手机、PDA、掌上电脑
2、 与服装相配的饰品：手表、项链、手链、手袋（女）
从性别来讲，男生要求的配饰要COOL，更喜爱高科技产品，且是最新款，最新配置的。
女孩子更喜欢小饰品，且要求更多色彩，即使是笔记本电脑等高科技产品也希望能是彩壳的。
（四）最酷的地方
有五种：1、神秘、人迹罕至的――比如西藏、沙漠、亚马逊、珠穆朗玛峰
2、风景秀丽的――乡村、海边、山林
3、 发达国家――美国、欧洲、澳大利亚
4、 自己生活的环境――家、学校
5、 内心感受――心里、眼睛、眼神、气质、追梦
随着心理的成熟，除了追求自然风光和了解异域人文风俗，大学生开始将注意转向内心世界，从气质和眼神这些内化的特质感受酷。
（五）最酷的音乐
从类型来说，流行音乐和摇滚乐大行其道，其次是交响乐、NEWAGE、乡土音乐。
从题材来说，主要是关于爱情、关于成长、关于年轻的激情
从歌手来说，内地和港台歌手不分上下，欧美流行音乐稍显劣势。
羽泉的“冷酷到底”被诸多网友评为“酷歌”的代表
•一无所有 至少还有你•心酸的浪漫•你的温柔我永远不•最美•对面的女孩看过来
•笨小孩•快让我在雪地上撒点野•半个月亮
•伤痕“夜已深，还有什麽人，让你这样醒着受伤痕”
•回家“清晨六点无人的街，带着一身疲倦..…”•爱的代价“人总要学会自己长大”•男人哭吧不是罪
•如果爱你是一种错，我宁愿一错在错•我再也感觉不到
•阴天“男人大可不必百口莫辩，女人实在无须楚楚可怜”
（六）最酷的明星表演
最酷的表演似乎是男明星的天下，只有几位个性、野性十足的女艺人榜上有名。
电影中的酷主要表现为—-周星驰式的不掬常理，看似“无厘头”，却暗含许多关于爱情和人生的精辟言论。
—-银幕硬汉或帅哥的过人胆识和高难度动作
—-浓缩平凡生活，或表现惊天动地的爱情，或表现女性的柔美
演唱会的酷
—-超人气的偶像
—-另类演唱风格和服饰
—-实力派
具体表现为：
电影
周星驰
—-《大话西游》
《国产007》
《食神》
《算死草》
《戏剧之王》
周润发
—-《英雄本色》
《阿郎的故事》
《黑客帝国》中躲子弹的动作
汤姆-克鲁斯
《》壮志凌云的表现
张曼玉在《花样年华》中的表现
《离婚》
《泰坦尼克号》
演唱会
王菲天河体育中心的演出•刘德华世纪演唱会•谢霆锋个唱会•任贤齐
•张国荣女装出场•安在旭北京演唱会•迈克尔·杰克逊•麦当娜的演唱会
•郭富城•郑伊健•张惠妹•崔健的演唱会•零点在北京的演唱会•张学友演唱会
（七、）最酷的电影对白
最大的赢家是《大话西游》
—-至尊宝对紫霞“曾经有一段真挚的爱情摆在我面前，我没有珍惜。如果上天能再给我一次机会的话，我会对那个女孩说“我爱你！”如果一定要在这段爱情前面加上一个期限的话，我希望是一万年”
—-I服了YOU！
那就让我们开始这段感情吧！
需要理由吗？
或先给我一个理由
你妈贵性
—所以做妖就要象做人一样，要有一颗仁慈的心。有了仁慈的心，妖就不再是妖，是人妖
《卧虎藏龙》
—-其实我一直都在爱着你
《终结者2》
—-我会回来的！！
《泰坦尼克号》主题曲“MY HEART WILL GO ON！”
《阿甘正传》中关于巧克力和人生的独白
《珍珠港》中丹尼临死前与好友的一段对话
八、最酷的流行语
•现代汉语词典中无法查到的新词!
•年轻人特有词汇，爸爸妈妈搞不懂也说不出!•网络流行语
–翠花，上酸菜
•拒绝
–去死吧!–受不了
九、最酷的网络工具
硬件
–计算机—摄像头—笔记本电脑—掌上电脑
网络及基础软件
–ISDN—IE—OUTLOOK EXPRESS—INTERNET—FTP—宽带—杀毒软件
网上沟通工具
–OICQÖÖÖ–BBS
–网络传呼在旅游中随时上网，收发email–网上寻呼 •网站–yahoo等搜索引擎
–Real Player –flash –网络蚂蚁–木马
（十）最酷的网络人物
张朝阳、痞子蔡、小企鹅榜上第一
IT网络界的成功人士
张朝阳–比尔.盖茨—杨志远—杨澜—丁磊—王志东—吴士宏
网络名人
–痞子蔡—轻舞飞扬—菜青虫—老榕—雪村
网络形象
–小企鹅–劳拉–阿贵••洁洁•游侠•濂溪爱人
（十一）最酷的网络经历
–网恋—OICQ—见网友—与某人聊了一夜—看新闻—下载FLASH—今天没有收到垃圾邮件
–网上中奖—当斑竹—灌水—看到有用的东西
附：十一中随机摘录的网友酷生活描述
1、 住越式花园洋房，出门有赛欧，网上来购物，每天作运动，到处有朋友
2、 住竹屋，骑马，独处，写信，看大戏，街市，打篮球
3、 有钱，有地位但四方旅游，穿着简洁，不现浮躁
4、 跑跑颠颠，平平淡淡
5、 逃课老师抓不到
6、 一个人100平米的单位
7、 单身公寓，法拉利
8、 一切随缘吧，毕竟现代社会要做的很多
9、 开飞机上班最酷
10、 搞恐怖主义
11、 半隐居，但不拒绝社会“一槕春风，一叶舟”
第二部分 酷爱情
酷爱情包括酷地点、酷表白、酷道歉、酷约会、酷衣装、酷初吻、酷信物。
（－）最酷的约会地点
1、两人的世界――浪漫温馨、幽静，此时无声胜有声的意境，有勇气说出爱的话语
或对着大山喊她的名字或倾心交谈，总之要甜蜜，不要酷!
地点可以在－海边 －河谷 －公园 －树林 －飞机场上看夕阳－荷塘边 －月光下
－大自然 －开满玫瑰花的花园 －高层建筑的顶端
2、网吧―――对喜欢的人直接表白同时又表现不轻易说话的深沉
3、喧闹的社交场所――一种充满激情。时髦的地点，加上时尚的衣着，表现个性，淋漓尽致表现自我的地方，比如酒吧－咖啡厅－舞厅－迪吧
4、熟悉的场所――反映出一种自然和平淡的心理。比如快餐店、图书馆、学校的小路上和
自习教室
（二）在爱人面前怎样展现酷
1、扮酷一族：在穿着方面他们要求与众不同表现前卫、流行、时髦，而且染得特别的头发，戴墨镜，头发越乱越好。
在言行方面他们装作很冷，不理人的样子，然后沉默、不笑，努力放出高傲的眼神，故意激怒她。
2、自然，表现自己的个性，自己的特点当然一定要有品味。在言行方面真实地表达自我，尽量让自己的学问、才华、活力、时尚、幽默感自然随意的表露出来，同时又率性而为、坚持自己独立、坚强、自由的生活。
在爱人面前展现酷的多种表现形式中，我们发现一个所有人的共同点，那就是一定要讲究浪漫，同时强调自己个性的魅力。
其中大学生和受过大学以上教育的人认为外表只是表现酷的外在形式，更注重个人的才华与能力，希望通过事业、稳重的举止来表达出文化休养、内在气质和内涵。中学生则相对更热衷于通过外表（服装、发型、蓄胡须等）来传达自己的个性，得到别人的注意。需要关注的是女性更追求甜蜜、温馨，女性的酷还体现在坚持自己的看法，不为诱惑所动。
（三） 最酷的爱情表白
最明确最经典的爱的宣言仍是：“我爱你”，仍被公认为最酷的爱情表白。出生牛犊不怕虎的中学生更倾向于直接明了的爱情表白，或者说“我爱你”，或者用行动代替语言。但是“姜还是老的辣”，大学或大学以上教育的人则有五花八门的手段来表达自己的爱情，且表达方式也比较婉转。
爱情表白与以下十种：
1、“我爱你”
2、许诺式
–爱你一万年
–如果我爱你，我将付出一切
–对你牵挂就我一生的幸福
–我永远爱你
–希望和你一起到老
–嫁给我我会给你幸福
–我爱你胜过爱自己
–你愿意我照顾你一辈子吗
–我愿意牵你的手一生一世
–送她999朵玫瑰，深情的说5201314
–我愿意为你刷一辈子的碗
3、心有灵犀式
–愿意让我为挡风遮雨吗
–与她一起跳伞
–在空中抱紧她说：你有安全感吗
–欲言又至
–静静的看着对方，眼神中流露
4、行动胜过千言万语
–直接吻她
–送戒指
–单腿跪
–路背上山
–用烟花在空中组成“I LOVE YOU”
5、 主宰式
–你爱我很正常，因为我长的帅嘛
–爱我别烦我
–我要男以后逛街永远在我的右边
–我要你在最短的时间内爱上我！！因为我已经爱上你了
–你是我的
–错过我你会后悔一辈子的
6、 委曲求全式
–有伴吗？我合适吗
–离开的您，我只好去游黄浦江了
–等你到地老天荒
–许我一个未来吧
7、 甜言蜜语式
–世上美女如云，我只爱你好一个人
–就象飞蛾一样，明明知道会受伤还是会扑到火上，飞蛾就这么傻
–我不知道我爱不爱你，不过你已经将我的心完全占据了
–上帝让我们两个磁场相遇就是让我们来恋的
–小姐，你知道为什么今天的太阳这么大吗？因为我在为你心动
–就让我用我的心在你没有颜色的人生上添上你喜欢的颜色
8、 引经据典式
–大话西游式
“曾经有一段真挚的爱情摆在我面前，我没有珍惜。如果上天能再给我一次机会的话，我会对那个女孩说“我爱你！”如果一定要在这段爱情前面加上一个期限的话，我希望是一万年”
9、 情歌式
–你问我爱你有多深，我爱你有几分，你去想一想，你去看一看，月亮代表我的心
–陪你慢慢变老
10 、情诗
–众里寻她千百度，蓦然回首那人却在等火阑珊处
（四）最酷的初吻
（四） 地点和场景要么是寂静、凄美、浪漫的，要么是繁闹、慌乱的稠人广众之中。因为初吻依然是神秘化，充满激情和想象的，并且会珍藏在心中的一段美好回忆。大多数受访者希望自己的初吻能在一个安静、隐秘的环境下完成，也有一些青少年接受开放、最激情的当众拥吻。
酷初吻的地点
雨夜的码头前 在山下的草地上月光下 在大海边有夕阳斜照
在很多人面前 街中心 马路的十字路口
惊喜的――很意外地嘴唇贴在一起 在对方不经意间的偷吻无意中突如其来
相泣而吻2、想吻却吻不到的
3、奔放的――长久 热烈 猛烈的，可使人融化的 法式长吻，直到缺氧为止
4、温柔的――从眼睛到嘴 淡淡的，甜甜的 朦胧的 柔情似水的 缠绵的
在脸颊上轻轻一吻
•疯狂 刺激 新鲜 激动的忘了世界的存在全身好似过电一样
紧张心情万分激动，吻到深刻，但又怕伤害到她。 神秘动人
冰冷的唇,乱跳的心火热的令人迷醉 晕天转地，好像飘在云里
情不自禁 深情 羞涩 心甘情愿
（五）最酷的信物
男性多希望用较贵重的礼物，或者是某种极端的行为，如血书，来表达自己的爱意
•女性希望得到，也愿意赠送一些有纪念意义，特别是自己制作的小礼物。
植物――花、仙人掌、含羞草
自做的东西――自编的围巾，毛衣，手套、曾做过一个成功的银镜实验的试管、
用自己头发做的扣子、一万只千纸鹤，代表一万年贵重物品――手提电脑、手机、跑车、钻石
饰品――红豆/心形红玉、水晶球/护身符、承诺+刻上个人标记的宝石、项链/手表/钻戒、打火机
一本情诗或情书，比如《第一次亲密接触》
分享秘密――将以前所有女友的信笺都交给她、给她自己的QQ密码、一直伴着我的小东西，一本为他写的日记
亲密的礼物――内衣、发丝、牙印、初吻
疯狂――给她一块手绢，上面用自己的鲜血写着：I LOVE YOU !!、为对方纹身（六）最酷的道歉
最酷的道歉有也有10种，有表达爱意的方式很巧合的一样多，看来爱的表达方式实在是千变万化，其实真诚地说一声”对不起，我错了“在今天并不是一件难事。一句直接的告白就可以消除彼此的隔阂，何乐而不为？再说一切都是为了爱吗!一句“我爱你”就能融化分开你我的冰山
在这里，男生既有温柔的一面，可以拿着吉它在你窗下唱着情歌道歉，也有男子汉血性的表现，不惜为你淋雨，流血。对女生来讲，眼泪和撒娇还是战无不利的秘密武器!
具体表现有：
坦诚式
－当众人向她道歉：对不起，我爱你！
－大方地向她当面道歉
以守为攻式
－哈哈哈，我错了
－别开玩笑了
－你错了，快向我道歉
低三下四式
－乞求下不为例
－要求挨打
－都是我的错
－一万个都是我的错
－说100个不同地道歉地词借助通讯工具
–e-mail/送电子贺卡/给她的OICQ里留言/上网发布（全世界都知道）
–电话
–发短信息
–写信
–录一盘磁带向她说
–电台点播
–在城市公共汽车登道歉广告
–在闹市区的大屏幕上打上“对不起”讨好式
•低头
•满面歉疚
•笑颜
•以他最喜欢吃的东西贿赂他•把冰激淋塞到她口中
•让只有她的地方亮起灯光，其他的地方都是黑暗一片
•作卡通表情逗他开心
•哭(女)•盛装出场，为他美美(女)行动式
－铁血式
在楼底下淋雨 用血写一个“我爱你” 从不太高的桥上跳进不会淹死人的河里
给对方看为他而作的文身 打自己一巴掌
－以爱代替
吻，一把拉着她不由分说冲到人最多的地方吻她 用真情的眼光目视对方 回到初吻的地方•不作为式
–既然酷就不用道歉了
–静静的等待和希望
–沉默
–时间可以冲淡一切
–假装什么都没发生过
•理直气壮式
–要么分手，要么接受我
–没关系，她自己会道歉的！
–一句话，少在我面前装~~
以物传情式
－送花，999朵玫瑰
－给她一粒蓝色冰点薄荷糖
－做一个FLASH的动画，自己写的软件
－请客
－用吉他在月光下弹唱夜曲给她
－叠1000个千纸鹤摆出“对不起”的字样
－带她去看电影
－邀请她去旅行
（七）情人节最酷的去处
情人节去处大罗列
在家 酒吧、咖啡屋 在西餐厅享受美酒与音乐 纽约世贸顶上
玫瑰花丛旁 在船上看星星 人丁稀少的海边 在幽静的小山上，欣赏朝阳和夕阳 两人去一个陌生的城市 初次约会的地方，向她求婚
在网上和她聊天
总之，情人节一定是二人世界，一定是浪漫的气氛，有鲜花、月光和星光，还有烛光，红酒和音乐。情人节在哪里度过不重要，只要是温馨的二人世界。
综上所述，通过本次调研，我们可以对“酷”作如下定义：
酷：就是个性化、理想化、人性化、智能化和自由、自然、自我在时下的代名词、混合体。它有时外表标新立异，言谈举止与众不同，其实内在真实平淡，追求的是活出自我的感受。就像这个世界上再也找不出一个与你长相、爱好、脾气、个性一摸一样的他或她一样，酷就是每个人心中那一点自我的感受和个性的展现。
请问“荷氏”？ - 梦飞行 - 2001-10-17 23:10:54
请问“荷氏”是广告公司？市场调研公司么？有网址么？ 谢谢 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 既然飞过，怎能忘记翱翔的感觉~~~~ 火热青春，怎能不飞扬~~~~~~~~~~~~
RE:请问“荷氏”？ - keso - 2001-10-18 13:27:45
好像是一种口香糖的牌子。 :【 在梦飞行(梦飞行)的大作中提到：】 :请问“荷氏”是广告公司？市场调研公司么？有网址么？ :谢谢 :- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - : ......
RE:请问“荷氏”？ - leozhu - 2001-10-18 18:19:32
就是口香糖——这都不知道！ :【 在梦飞行(梦飞行)的大作中提到：】 :请问“荷氏”是广告公司？市场调研公司么？有网址么？ :谢谢 :- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - : ......