(这条文章已经被阅读了 111 次) 时间：2001-10-12 09:22:34 来源：烟花 (烟花) 转载
电子阅读器：市场何在？
刘宁宁
e-BOOK的终端硬件设备分为移动终端和PC终端，移动终端指的是便携的手持电子设备包括电子书阅读器，掌上电脑、PDA、笔记本电脑等；PC也就是我们经常使用的台式电脑。在移动终端的市场中，专门的电子书阅读器开辟了新的方向，但市场前景到底如何呢？
产生与发展
电子阅读器的产生的原因可追溯到95年，当时是为了实现网络出版，使数字化格式的文字显示在阅读设备上，而且可以随时随地进行浏览、编辑、查看、发布等操作。当时是这样叙述的：有这样一本类似图书的装置，有一根粗短的天线，为你提供进入INTERNET的大门，而不需要连接电线或电话线插孔。这是由美国电话电报公司（AT&T）提出的，称做个人数字助理（PDA：personal digital assistant）。后来相继出现了Softbook、Rocektbook、Glassbook、Everybook、Ebookman，还有韩国Koreaebook和日本的可以浏览卡通图片的eBookJapan。
目前国内也有十几家正在研发电子阅读器，已经正式推出产品的有天津津科，辽宁出版集团的掌上书房，深圳的金博览，上海慧邦的阅读通，台湾朱邦复与人民教育出版社研发的电子书包等，还有西塔尔；华典电子书包是由深圳市华典计算机技术有限公司专为中、大学生设计的一款集个人信息管理、学习、同步辅导无线信息服务等多功能为一体的无线PDA产品，其他还有中文在线等。
电子书阅读器已经发展了5、6年了，产品设计功能都比较成熟了，市场培育也应该较成熟了，可是市场情况并不是我们想象的那样顺利。虽然有数据表明，阅读器的销量在成倍的增长，但是这些数据有待商榷，电子书阅读器的市场划分也不是很明确，对市场的需求还是停留在感念上，虽然有着诸多优点，但也有着很多市场困扰因素，针对大众大众消费肯定没戏，所以说销量应该并不是怎么好。
优势与新功能
移动终端的电子书阅读器是便携的手持设备，它具有一些符合阅读习惯的特点，如：
1、 类似书本大小，符合人们阅读习惯；
2、 能存储大量的书籍，类似书房；
3、 电池耐久，能长时间的阅读；
4、 分辨率高，背光较强，能在任何光线下阅读；
5、 能直接从互联网上下载或从PC转载具备数字版权的作品；
6、 具备完善的数字版权安全系统，以确保著作权不受盗版侵犯。
在电子书阅读器的硬件方面，硬件按钮和软件的搭配有效的结合，丰富了操作方式的
多样性和方便性，如softbook的外设硬件按钮共有四个，产品的上方有三个锥形的凹进的menu按钮，产品的右边有一个长条形的翻页键，也是凹进去的，很适合手指肚的弧度，手感很好，这些人性化的设计更好的符合读者的阅读习惯；rocketbook也有他人性化的特点，
它看书的方式是多样的，可随意调换方向，不管是横着还是竖着都可以转换，也很符合读者长时间读书需要适当调整的阅读需要。
电子书的功能已经是比较完善了，特别是对文章的编辑功能。和传统的读书习惯一样，同样可以画直线、波浪线，高亮（等于着重图黑）；可以写批注，支持手写输入和软键盘，支持英汉词典；可以加书签，书签的颜色和形状都可以选择；可以进行全文搜索，连传统的折角也体现出来了，而且当你看到某页不想看了，系统会自动记忆当前页，当再次打开电子书，出现的就是读者上次浏览的那一页，便于阅读。除了缺少些纸质书的墨香味，基本的传统看书时想做的事情，在电子书上也同样应用的很好，有些则更方便，比如词典、搜索功能。
还有传统读书所做不到的，如随时随地上Internet网，在网上可以看到其他读者对此书发表的评论，和读者之间的讨论，增进了读者与作者之间/读者与读者之间的交互性，这是电子书的最大优势。
困扰因素
从电子书阅读器的定价上看，国外电子书的价格从199美金到799元不等，这个层次的价格对于消费者不算低，还处在引导市场倡导概念的阶段，国内更是如此。目前在销售的号称电子书的金博览，售价588元，价格还比较容易接受，但实际意义不大，笔者个人认为他不是真正意义上的电子书 ，只是屏幕略大类似传呼机的电子产品，还是有线传输，市场销售也不是很成功。
一个产品，从消费者的角度出发，首先是实用性和适用性，是否真正的需要，是否适合使用，然后是价格，可不可以承受这样价位。
先看实用性。一般来说，现在国内的阅读器，上网功能还不完善，不能直接连接到互联网，只能通过PC上网，把想要看的书下载到本地的PC 硬盘里，然后通过USB串口，再把书籍传到阅读器里。这样一来，想通过阅读器读书，必须要有PC，拐了个大弯。长时间使用PC的地方只有两个，一是公司二是家里，其他的地方不稳定的因素较多，所以消费群体是能够长期支配或一定时期拥有电脑使用权的网民。随之而来的问题是，使用PC的下载电子书的读者为什么要买阅读器呢，是因为他的便携性和移动性么，那他们有多少时间，在路途中阅读呢？
再看适用性。使用电子书对读者的要求也比较严格。首先要对计算机的基本知识和互联网的知识有所理解，而且对操作技能也要求有一定的水准；然后要有硬件平台设施—-电脑（或掌上电脑、PDA）+上网条件；其次是对消费者的要求，因为电子书是为了那些必须经常阅读大量必需信息的人们所设计的，比较适用于学者、专业人士、医生和律师等等，普通大众消费者显然是不适合的。
从价格来讲，现有的PDA和电子阅读器有用户，有一些共性，拥有PDA的用户可以开发成为阅读器的用户，理论上是这样，但实际上具我所知是不太可能的。目前的PDA厂商已经把电子书作为一项功能，嵌入在里面，有的PDA本身有操作系统，是开放式的可以下载任何软件和电子书来读，作为娱乐的项目出现，所以他就没有太大的必要专门购买一本电子阅读器。而且，拥有PDA的人的层次一般都是商务人士，对一些商务功能可能更需要一些，如电子邮件、记事本等，就算他们也同样需要查询工具书，也希望这些项目其中在一个手持设备中，这样很方便的使用，不会出现查电话时要拿PDA，看书时要拿EBOOK，工作时要用笔记本电脑，听音乐要拿MD，玩游戏时要拿掌上游戏机。。。这样一来，他的公文包不仅很大而且很重，显然是不适用的。PDA将发展成不仅是个人数字助理，还是个人娱乐终端的集合体。
市场何在？
那么，电子书阅读器的市场到底在那里呢？个人认为阅读器目前没有什么市场，就算是针对行业市场应用，占的市场份额很少。阅读器的所针对的教育行业中也只有数字图书馆和初中以上的学校，有可开发的市场，但也是需要一个很长的考查期，离应用还有一段距离，销售、盈利就更远了。
数字图书馆的硬件设施只会有两种，一是台式计算机，一是电子阅读器，数量的比例应该是台式的较多些，阅读器适用于会员或一些高层次的借阅者，但需要一个漫长的过程。
数字图书馆的发展缓慢，目前全国有4、5百家图书馆，只有国图，北图、上图在做数字化图书，工作量巨大，其他省市的图书馆有的连自己的网站都没有建立起来，谈何图书馆数字化，这个工程是巨大的，也是漫长的，阅读器想通过销售给他们来实现盈利，比较难。
为了减轻中国广大中小学生的课业负担，朱邦复和人民教育出版社合作开发了一种叫做“文昌一号”的电子书包，他能把所有的课本、笔记本和作业资料存储在重量不足1公斤的电子书包里，现在已经在北京、大连、上海、深圳四所城市的高中学校进行试行，这是一见好事，值得去做的事，仔细推敲还是存在很多问题。
书包的重量是减轻了，对于还未完全发育成熟的学生来讲，长时间的观看液晶屏幕，会导致视力下降，甚至近视，这不利于青少年的成长。对于新兴事物，人的好奇心总是很强，特别年轻人，总是要把他研究透了，玩的很熟练，这样有可能把学习的工具，当作娱乐的工具，这样也会影响学习。由于电子书包的成本较高，使用起来要小心，要爱惜，这对于还不太懂事理的孩子来说，有些难度，如果一不小心液晶或者其他地方损坏，就不能使用了，那以前做的作业、笔记岂不是都没有了么，如果再换一个电子书包，费用会很高，这种情况怎么解决呢，是自己承担，还是学校承担，或是一方一半？还有很多问题需要仔细地推敲。
综观电子书阅读器的市场，前景不容乐观！
文章评论:电子阅读器：市场何在？ - rongzi - 2001-10-12 19:52:22
电子阅读器属于高端消费类产品，记得年初美国的售价多在200美圆左右，折合人民币就是1700元，这样的产品怎么能让人均月收入不足2000元的中国人消费得起呢？更不用说是小学生了。我到觉得，北图兴许会花这笔钱，毕竟那些善本书可以用这种先进的手段得以为世人所见到。 顺便问一句，《中国电子出版》还好么？好久没有和刘右平联系了，不知情况如何。
RE:文章评论:电子阅读器：市场何在？ - $farmer - 2001-10-14 18:58:38
【($farmer)回复(rongzi)的大作】 电子阅读器并不是为所有的人开发的呀，与中国人的月收入不2000有多大关糸？ 一种产品，只要捭住了目标顾客，那就是成功的
RE:文章评论:电子阅读器：市场何在？ - lp414 - 2001-10-14 20:18:51
【(lp414)回复(rongzi)的大作】 没有考虑市场而开发的产品往往会变成垃圾.电子阅读器市场应该不错,但是其危险性很大。技术上不是很复杂,马上会有人仿冒.市场尚未开发,需要一段时间开发.市场策略如果不及时,那么很快进入价格战.
RE:文章评论:电子阅读器：市场何在？ - $farmer - 2001-10-15 09:19:29
【($farmer)回复(lp414)的大作】 那就是做电子阅读器的企业自身的问题了，与整个市场无关。
RE:文章评论:电子阅读器：市场何在？ - 宁宁 - 2001-10-15 23:56:27
【(宁宁)回复(lp414)的大作】 嘻嘻！市场定位还没有照准呢，就要打价格战了么？