(这条文章已经被阅读了 122 次) 时间：2001-10-11 00:25:41 来源：笨笨熊 (笨笨熊) 原创-IT
互联网“大整合时代”
新浪，全球最大的中文门户网站；阳光文化，大中华地区富有特色的电视节目内容提供商。几年前之于互联网风马牛不相比及的概念，现在走到了一起，意料之外，情理之中。此前国内另外两家门户网站网易、搜狐也纷纷改弦易辙、动作频频，包括8848、美商网等在内的一批专业网站亦是不耐寂寞的变来变去。
当你慢慢咀嚼其中的深意时，中国互联网的门户概念乃至ICP的发展策略已经经历了一次彻头彻尾的变革，而主导这次变革的除了抬不起来的网络经济低潮外，更大的是一种对理念的追求。很显然，这个理念就是我们曾经极力渲染，大肆宣扬过的网络新经济。门户也好，电子商务也罢！概念的驱使已经为历史所扬弃，真的较量开始了。
[本质：新经济也是经济]
网站、眼球、风险投资，再简单不过的三个词，不容忽视的是，在高科技股如日中天的态势下，它们竟然毫不掩饰的形成了一条可以源源不断循环下去的食物链。网站靠所谓的“内容”吸引眼球，然后就可以堂而皇之的到风投公司那里领钱花。周而复始，繁华景象可见一斑。
然而破衣服终究要露出窟窿的，当风险投资商在股市上的神话被戳穿时，他们的日子不再象以前那样好过，而身陷其中，不能自拔者也不在少数。他会问你“我为什么要掏钱？”，不能回答的就只能等死了，而真正留下来的无不艰苦渡日，所以有人说网络经济是泡沫，是典型的痴人说梦，所谓的注意力简直狗P不是。
新经济的大起大落衬托出了股市、媒体特有的跟风意识，“跟风”在于炒作，炒热了后面是滚滚而来的利润，炒死了专家、学者甚至经济学家都可以站出来在你身上踹两脚，因为你已经被“实践”证明是个笨蛋，无赖。踹两脚也不会变成什么聪明的家伙！那么新经济真的如是所言吗？
非也！作为全新的经济形态，以高科技为表征的网络经济仍然附着着经济所诉求的那种最原始的“冲动”。经济缘于需求，所以一个国家或者一个地区内需是拉动经济提升的关键，信息化社会的高度膨胀，生活的日益网络化，最终决定了网络经济不是虚拟的，是实实在在可以触摸的东西，或许我们干脆没有必要把它另类独立开来，新经济本来不应该是“单身汉”，也不应该是凭空而起的，她更多的是代表着对旧有经济的一种改造，一种尝试！
那么新经济在被顶礼膜拜之后，为何又弃之如斯呢？
除了全球经济低迷不济的现实外，一个重要的原因，由新经济所催生的整个IT产业没有清醒的认清方向，大家都显得太“高贵”了点，而之所以摆出这种姿态可以说是我们的资本源，我们的传媒，我们的经营者一手打造的。简单一个概念，一个新的模式就可以大行其道的挣足了眼球，捞足了油水，还有什么不能想象出来的呢？从这点上而言，新经济是被歪曲了，误导了，一个“新”字也被大家理解的太简单、片面了点。
没有任何一个产业可以保持完全独立的发展，也没有任何产业中的一份子可以独自偷欢，一支独秀。就好比一个人离开整个社会去生存一样，本身就是很不现实的想法。认识到这点，或许我们才可以懂得把新经济从“原始社会”引渡出来的方法。而由此带来的环境的整合，资源的整合，人才的整合将会共同发力，把新经济推到一个健康的层次上。
无疑，新经济要想从自己所缚的茧子中钻出来，整合会是第一步。
[内容：ICP的分化]
ICP是“Internet内容提供商”的简称，也就是我们提到的内容服务的概念，最初她是和门户一起进入我们视野的，因为当时门户被认为是最具特色的网上内容展示形式，特别是在网上信息资源极度匮乏的情况下，她更多的提供了一种方法，一种查找定位内容的服务，所以搜索引擎被认为是门户的基石，是永远也丢不掉的东西。
之后垂直类网站的出现可以说是ICP发展中迈出的很真实的一步，在各色内容的专业服务网站身上也第一次体现了ICP字样中“C”的概念。记得当时不少人说，垂直网站的丛生势必在某种程度上扼杀门户网站的生存，更有甚言以“缔结者”称之。然而几年的时间过去了，门户非但没有被推隔，反而和垂直类的兄弟们群策群力，相濡于沫。内容的细化，推进了ICP发展的历程，这些都是用事实说话的。
那么到了现在，ICP颇显得有些尴尬的地方，对赢利的向往成了促成ICP进一步分化定位的催化剂，风险投资的急功近利、网站对“生存”下去的渴望都不约而同的加速了ICP整合的步伐，值得注意的是现在被看作“紧俏资源”的传统企业日子同样不好过，一切由大环境使然：
美国经济在加速度奔跑数年后终于变的疲惫不堪，由此全球经济陷入无限期的低谷局面，更有不少经济界专家坦言全球经济大萧条时代的到来，随之，昔日风光无限的高科技公司，也被毫不犹豫的打入了地狱，Intel、微软、惠普等实力派选手无一幸免。
网络经济和传统经济的双双落马，恰恰为两者的结合提供了一个绝佳的机会，资源的整合势必将网站的内容服务推进一个崭新的领域。
依笔者所言，特征有以下三点：
其一：价值内容得以变现
网站靠内容赚钱一直被认为是天方夜谈似的笑话，相比之下，网站的CEO们对诸如广告，电子邮件等边缘服务更是情有独钟，而内容也就成了吸引眼球的附属品，相当于大餐前免费奉送的几碟小菜而已。无庸置疑，网站内容的质量低劣、信息芜杂、千篇一律等弊端与此休戚相关，“拷贝”+“粘贴”的编辑模式更是引导了这种状况的不断恶化。
那么所谓的“价值内容”又作何理解呢？简单点，就是能够创造出读者阅读价值的内容，如果你每天都要买某一份报纸，或者每周都要看某一份杂志，你一定很容易理解这种感觉了，因为在其他的地方你看不到类似的内容，而你对它的认可缘于对其内容长期积累起来的一种信任度。当然我们不否则用这种方法来理解网站内容的价值有悖于互联网本身信息无限的特点，不过以当前而言，原创内容的提倡是最直接、最有效把价值内容变现的突破口，也是ICP发展中不可忽视的一步。
前一段，一个朋友正在写一个关于“国内100家赢利个人网站”的系列文章，我们都清楚，商业网站目前在国内是少有赢利的，或者根本没有。在这里提一个问题，“为什么作者能很自然的把赢利的帽子戴在了个人网站的脑袋上，他们的脸上没有写着字？”，透明点说，个人网站在内容上是最容易体现出原创的，当然我们可以举几个例子说明下，5D精英网、多媒体宇风等等，其实这样的例子应该还会很多，当内容体现出价值时，网站靠内容赢利也就不远了。
依此推臆，以内容打开缺口，专业垂直网站可谓任重而道远。
其二：以传统方式整合来突围
有了价值内容的资源，很自然我们会想到如何让它落地，也就是由死的内容变成实实在在的利润。在国外，许多知名的杂志、报刊都推出了网上的电子版，或者由纸介衍生出来的特色版，并且一般情况下，他们都是建立在收费基础上，当然相对传统的内容形式，他们要便宜得多。
从中，一些人给出了反向来做的提议，这样的想法很好，国内最大的原创专业文学站-榕树下的红红火火可以说给那些激进的反对派们以当头棒喝，除此一些以特色内容见长的小网站和商业网站（Goeway、5dmedia等）也纷纷效仿，把内容以传统出版的形式释放出来，而不是守着它们哭泣时光的不在。
除此，非常值得关注的是传统电视、影像业与互联网的结合，相信看过“娱乐经济”的朋友都不会反对这样的看法。娱乐业无论在传统还是网络的不同表示形式下，其潜在的价值都是不可低估的，也是最容易创造利润的，而影像电视无疑又是其中的黄金角色。
或许更重要的是，用传统的方式来整合“价值”内容并不单单拘泥于把网上的内容印在纸上，放到电视片里。载体的变化应该只是一个小的方面而已，真正突出价值的在于把内容及其周边所牵连的枝节全部拉动起来。
传统的杂志、报刊把内容做到网上，他们会想，是不是这么干会影响到原来的销量，实践证明，这种担心是多余的、完全不必要的，中央电视台不会因为后来有了CCTV.COM，收视率就降低了。相反由此所带来的推动作用达到了双赢的乐观局面。既然如此，“网上内容回归到传统的形式中去，是一种变相倒退”的说法也就没有办法站住脚跟了。
[刺激：多重推动力]
如果股票市场上高科技IPO公司仍然不可遏止的疯长，如果网络经济仍然被经济学家所推崇，如果网络公司生存所依赖的“眼球效应”依然有效，如果“DOT COM”讲述的故事仍然有风险投资商愿意听，那么面向整个互联网产业的整合也许永远也不会到来。
值得高兴的是，网络的泡沫已经破灭了。全球著名的管理学大师-彼得.杜拉克曾经清晰的说过，“网络经济泡沫的破灭，我不吃惊，让我惊奇的是为什么没有发生在两年前！”，时间已经不重要了，因为全面的整合已经开始了。
而起到助推作用的除了恶劣的环境外，更重要的还有互联网基础设施的进一步完善及由此所带来的种种质的变革。
宽带光纤的铺设让我们可以享受真正的冲浪感觉，流媒体技术的突破使网上视频的播放质量越来越高，数字电视能够直接把网上信息“翻译”过来，各类手持移动设备（手机、PDA）的日新月异。
所有这一切都在共同发力，促成一个好的结果，不管是传统的、新型的，还是技术的、内容的在其中都将扮演一个重要的角色。
笨笨熊 2001/10/10 QQ:2939225