(这条文章已经被阅读了 108 次) 时间：2001-10-10 14:16:46 来源：言无绪 (言无绪) 原创-非IT
言无绪的初衷是希望讨论一下精品购物指南的困境及出路，但是话匣子一打开就收不住了，于是就斗胆改成现在的文章标题，请诸位大牛批评指正：）
精品购物指南在广告经营方面可谓是江河日下，据相关人士透露，2001年9月份的广告收入与去年同期相比大幅下滑。言无绪认为，在北京晚报、北京晨报和京华时报这些区域性报纸不断加强本埠信息服务功能的情况下，像精品购物指南这种以提供信息服务为主的专业化报纸，其生存压力将日益加大。
今年以来，北京晚报开始以积极的姿态参与市场竞争，在报纸经营方面，其一系列动作都可圈可点，比如专刊化运作，专业化经营的思路；请麦肯光明协助进行全方位的品牌塑造和推广； 8月份与9月份更是连续召开多场商企联谊会及广告经营政策发布会，力图扩大在北京市场影响的同时，为今后外地业务的展开造势。昨天，北京晚报宣称发行量已突破120万份（据称由东城区公证处公证）。单从发行量上看，其他京城媒体一时难以望其项背。
北京青年报也是动作连连，从7月2日推出小报型，到8月初紧急召开广告新政策发布会，再到9月份连续推出两期大型的平面房展，在一定程度上反映北青报较高的创新意识和策划水平。但是，从了解到的信息分析，北青报下半年的广告经营开始出现困境，而且促使了相关高层的人事变动。从北青报近期的广告结构看，其行业分布及不平衡，据悉，北青报每个月的房地产广告均占其总收入的40%以上，如何摆脱这种“房地产专业报纸”，确实是摆在北青报面前的一个现实的挑战。
京华时报的发行由于其渠道建设及市场推广方面较为成功，已取得一定的成效，在不同场合其甚至宣称已跃居北京报纸发行量第二的位置。京华时报市场影响的扩大以及这种强势姿态必定会引起北青报和晨报的强烈反弹。从广告经营看，京华时报正不断加强销售力量，但目前主要还是依赖与广告公司的合作，在小客户市场不断渗透。在广告大户行业，京华时报也不甘人后，积极运作，比如开始推出房产专刊，从9月份的成绩看，似乎也取得了一定的效果。
此外，京华时报面临的一个不容忽视的问题是，许多报摊业主对其返利、退报方面政策的变动不满情绪强烈，这直接影响了其销售热情，许多报摊业主已把京华时报压在晨报和青年报下面，而据言无绪观察，此前一般是被放在最显眼的位置。
今年以来，北京晨报面对早间上市报纸之间日趋激烈的竞争，尤其是对京华时报对其可能产生的冲击估计不足，有一段时间在市场上陷于被动，但此后不久，晨报就积极应对，在渠道政策方面作出调整，在较短的时间内就扭转了不利局面，从广告经营看，也是大有起色，在9月份北京报纸广告总量与去年同期相比整体下降情况下，仍能保持一定的增长，实属可喜。
信报确实是一份办得不错的报纸，许多读者认为比京华办得好。但是由于在宣传推广方面的不足，目前在市场影响方面仍陷于相对停滞状态。但愿前些日子的成功融资，能开创出信报的新局面。