(这条文章已经被阅读了 350 次) 时间：2001-10-09 06:59:18 来源：一窗八桥 (一屋八桥) 原创-IT
挺进世界杯：体育媒体大打出手（一）
10月7日，中国足球终于迎来了历史性时刻，正式宣告进入列强聚会的世界杯决赛圈。10月8 日，中国的主要报纸都以大副篇幅报道这一举国欢庆的喜事，犹以体育媒体为甚。中国发行量最大的体育专业媒体——《体坛周报》破天荒地在一天之内推出了64版；《足球》奉献的则是铜板纸做封面的36版纪念特刊；在短短的一年多时间里跻身于中国三大体育专业报纸行列的《南方体育》也不甘示弱，推出了48版超豪华套餐。
2001年，可以说是中国体育大丰收的一年，成功申办奥运和足球进军世界杯决赛圈，这两项多年以来梦寐以求的愿望竟然在同一年都得以实现。竞争原本已十分激烈的体育媒体也在中国 队进军世界杯的过程当中达到了空前激烈的程度。
《南方体育》强烈要求洗牌
创刊于2000年的《南方体育》是中国体育媒体的新贵。这份脱胎于《南方都市报》体育版的报纸，甫一创刊，即以崭新的形象迫使中国的体育报纸改头换面。色彩鲜明的大幅图片和彩色版面以及国际流行的排版方式确实给人耳目一新的感觉。此前的中国体育报纸大都为黑板报式的办报方式，根本没有考虑读者阅读的舒适和方便，大多都在追求如何既保证充足的新闻信息量，又能降低成本谋取最大发行利润。当然真正能靠发行就赚钱的也就《体坛周报》和《足球》等少数几家。《南方体育》面世不久，《体坛周报》也很快变脸，版面比以前好看多了，并且高薪从《南方体育》挖走了当时后者仅有的一位美编。
主要由原《南方都市报》体育部“五文弄墨”统率的《南方体育》还公开打出了“体育娱乐化”的旗帜，挑战以往体育媒体一贯只注重体育事件本身并且总是一本正经的文字表达方式，并在今年7月得到以出品《中国娱乐报道》等电视节目而著名的北京光线电视传播有限公司的响应（后者在今年7月27日宣告将推出体育电视节目——《体育界》，指导思想就是“体育娱乐化”）。如果说《南方体育》“跟他们不同”的广告词只是表明他们要办一份与以往完全不同的体育专业报纸，那么后来加进来的“传媒新势力”则十分清楚地表达了他们要求重新洗牌的强烈愿望。
但《南方体育》显然是匆忙上马。在其创刊的头半年时间里，一直窝在广东依靠“五文弄墨”在《南方都市报》创下的影响奈以生存，远远不如其后创刊的南方报业的另一份报纸——《21世纪经济报道》通过正式创刊之前几期试刊的赠送很快就敲开全国市场。等到《南方体育》万事具备开始全面启动全国市场时，当初的许多首创已经完全失去意义。比如《南方体育》刚创刊时就有24版，为当时中国版面最多的体育专业报纸，而半年后《体坛周报》也已从原来的16版扩至24版，在版式设计等其他原来还是十分落伍的方面也全面跟进了。全国大多数已经习惯《体坛周报》新版式的读者对很久以后才进入其视眼的《南方体育》自然不可能象广东读者那样有耳目一新的感觉。
尽管《南方体育》一面世就遭到《体坛周报》等其他体育报纸的强力阻击。但《南方体育》仍然凭着其顽强的生命力，在短短的一年多时间里，一跃成为紧随《足球》之后的中国体育专业报纸三强之一，并提出了要在中国再次象世界杯发起冲击的2001年坐上老二的交椅，最后在紧随其后的世界杯年和《体坛周报》争夺体育报刊龙头老大的地位。
扩版增刊你来我往
2001年伊始，近年来下滑迹象十分明显的《足球》为了备战世界杯出线年，挽回其日渐势微的发展趋势，在版式、语言风格及发行推广上均比以前有所改进。在国内市场化的体育报纸中率先推出周三版（市场化不切底的国家体育总局机关报——《中国体育报》除外）是其今年最大胆的举动。因为体育赛事主要集中在周六周日举行，周一报道赛事结果，周末之前对即将举行的赛事进行分析和预测，几乎成了此前所有报纸的习惯，所以体育专业报纸除了《中国体育报》之外，大都集中在周一和周四周五出版。因为周三几乎没有其他报纸与其竞争，尽管周三的《足球》通常很难有精彩的赛事可以叙述，但卖得都还算过得去。
一心要在这一年赶超《足球》成为中国体育报刊老二的《南方体育》，早在2001年元旦前一期，便尝试推出了32版。春节和甲A即将开赛之前，又再次进行了32版实验，此后就一直固定在每个月末推出一期以“时尚体育”为主题的特刊，使《南方体育》在每个月末均达到32版。
8月初，十强赛即将开打，《足球》突然再次出手，继年初从周二改成周三之后，又从原来的16版扩充至24版。三大体育报纸同为24版的局面维持了刚刚半个月多一点，蓄谋已久的《南方体育》在十强赛开打之即，正式宣告每期均扩至32版。在刚创刊时即一举成为当时中国版数最多的体育专业报纸的《南方体育》再次拾起这一荣誉。
在扩版增刊之争中刚开始略占下风的〈体坛周报〉自然绝不愿永居人后，早在世界杯第一场小组赛时，也推出过32版特刊。十强赛开打之后，更是只要逢中国队所在B组赛事结束次日不是正常出报日，均推出一期特刊。同时，还在每个周三推出一期增刊，使〈体坛周报〉在并非天天举行的十强赛期间都差不多成为了日报。而〈足球〉和《南方体育》只是在有中国队比赛的第二日，推出相应特刊。
体育专业报纸三强的扩版增刊之争，终于在10月8日，也就是中国正式成为世界杯决赛圈32强之一的次日达到了顶峰。而这场竞争似乎并没有要随着中国队进军世界杯决赛圈任务的完成而结束的迹象。据悉，〈足球〉此后将一直逢周一、周三、周五出24版；《南方体育》的32版也只会多不会少；《体坛周报》也将成为继《足球》之后的第二份每周出三期的市场化体育专业报纸，并步《南方体育》后尘改成32版，但是怎么定价则还未最后定论。
和《足球》》的扩版不同，《南方体育》从原来的24版扩成如今的32版之后仍然维持此前每份1.5元的价格没变；《足球》则在从16版扩至24版的过程当中，已从原来的每份1.2元升至1.5元。扩版之后提不提价，对发行的推动影响自然大为不同。在大家都扩版的过程当中，《南方体育》正是想籍着不提价这一杀招首先置《足球》于死地。
相信待到2002年世界杯到来的时候，体育媒体的增刊扩版之争还将更为猛烈。
后续部分包括“人才大战各有一手”、“内容定位大比拼”、“经营策略大相径庭”、“广告究竟是坟墓还是宝藏”、“体育媒体何去何从”等精彩内容，敬请关注。
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文章评论:挺进世界杯：体育媒体大打出手（一） - 摩天居士 - 2001-10-09 08:49:45
写得好！我实在忍不住了！ 多年前我必买《足球》，可发现它的官方气息越来越浓，不替球迷说话，内容走形式，批评软弱无力，就再不买了，改买《体坛周报》和《球报》。《体坛周报》的足球内容虽相对少，但评论绝对深入，而且可以看到围棋等我感兴趣的内容。《球报》是辽宁的报纸，内容也不错，销量自然也不错！昨天中午我到附近报亭买报，人家都买《球报》，《体坛周报》金版还没来，《足球》金版不知道是没来还是卖光了。《南方体育》这里很少。 建议：再关注一下《球报》？
RE:文章评论:挺进世界杯：体育媒体大打出手（一） - 梦飞行 - 2001-10-09 09:49:05
我是沈阳人，四年前，我在上大二时候，和同学一起看《球报》、《足球》、《体坛周报》，最先不看的是《足球》，即使是很闲的时候也不看，实在没劲。大约在两年前吧，好像是《球报》扩版没多长时间，我也不怎么看《球报》了，感觉上好像就是扩版把《球报》弄成现在这个破模样的，不过，如果很闲的时候，手头上刚好有《球报》的话，也会简单翻一翻。至于《体坛周报》，感觉最开始的时候没这么牛的，不过，至少现在我周围的人都是看它的，呵呵。 :【 在摩天居士(入云龙)的大作中提到：】 : 写得好！我实在忍不住了！ : : 多年前我必买《足球》，可发现它的官方气息越来越浓，不替球迷说话，内容走形式，批评软弱无力，就再不买了，改买《体坛周报》和《球报》。《体坛周报》的足球内容虽相对少，但评论绝对深入，而且可以看到围棋等我感兴趣的内容。《球报》是辽宁的报纸，内容也不错，销量自然也不错！昨天中午我到附近报亭买报，人家都买《球报》，《体坛周报》金版还没来，《足球》金版不知道是没来还是卖光了。《南方体育》这里很少。 : ...... - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 既然飞过，怎能忘记翱翔的感觉~~~~ 火热青春，怎能不飞扬~~~~~~~~~~~~
RE:文章评论:挺进世界杯：体育媒体大打出手（一） - 一屋八桥 - 2001-10-09 14:33:44
【(一屋八桥)回复(摩天居士)的大作】 没关注球报，是因为他已跌出三大报之列。而报纸本身又委实太差，今年发行推广的力度倒是不小，但都是吃力不讨好的角色。关注他，那我岂不还要关注雄霸上海滩的新民体育，尽管也是很臭。 也许我会加一小标题——“促销策略各出昏招”。 但还是十分感谢你的建议。如有得罪，多多包涵。
RE:文章评论:挺进世界杯：体育媒体大打出手（一） - 摩天居士 - 2001-10-09 15:20:57
【(摩天居士)回复(一屋八桥)的大作】 最近我看报少了，因为上网。但今天中午我特意买了《足球》、《体坛周报》和《球报》，感觉还是《体坛周报》最好。李响真是个好记者，她文笔清新，内容活泼，走自己的路让别人说去吧！我喜欢李响，喜欢她的文笔，遗憾的是，我没见过她的照片：） 我个人认为，几大报这么疯狂扩版，长期下去文章质量就会下降，到时候……别像彩电行业一样啊。 BTW：从这些报纸中，以及网上，我还没看到深入评论米卢以及可以从米卢那里学到什么的文章，遗憾！
RE:文章评论:挺进世界杯：体育媒体大打出手（一） - kingbird - 2001-10-09 23:50:56
【(kingbird)回复(一屋八桥)的大作】 一屋八桥兄对于新民体育的品论，真乃小弟之肺腑啊！！！ 我是看着它出生，看着它成长（畸形发育），除了它的背景之外，这份报纸可谓是一无是处，唯独它的地方主义色彩在维持它的生命，不过听说最近正在改版
RE:文章评论:挺进世界杯：体育媒体大打出手（一） - 稻草人（可可） - 2001-10-10 01:56:05
【(稻草人（可可）)回复(摩天居士)的大作】 最近大家都在关注体育传媒，的确很值得大家认真讨论。 八桥这个方面的文字非常不错，已经放进硬盘。
文章评论:挺进世界杯：体育媒体大打出手（一） - wenyc - 2001-10-09 10:28:16
广东地界，卖得最火的是新快报的“大风歌”特辑，8号早上9：30分不到，广州市面几十万份特辑便销售一空，不过，这次也是重本制作，60万份特刊，三十二版铜版纸双面彩印，每份成本从就高达四元（市面仍售一元）。 相比之下，体坛周报跚跚来迟，可读性也远不如南方体育，想必不会有太大市场。
RE:文章评论:挺进世界杯：体育媒体大打出手（一） - 一屋八桥 - 2001-10-09 14:17:32
【(一屋八桥)回复(wenyc)的大作】 原来是羊城报业的，你知道么，昨天中午和晚上我都和新快报的总经理在一起。几份体育报纸还是他出钱买给我的呢。
RE:文章评论:挺进世界杯：体育媒体大打出手（一） - wenyc - 2001-10-09 16:09:11
【(wenyc)回复(一屋八桥)的大作】 不会吧，张洪潮在报社里呀！
RE:文章评论:挺进世界杯：体育媒体大打出手（一） - 一屋八桥 - 2001-10-09 16:15:22
【(一屋八桥)回复(wenyc)的大作】 你是羊城报业什么人，竟然敢降张洪潮的职。
RE:文章评论:挺进世界杯：体育媒体大打出手（一） - wenyc - 2001-10-09 16:47:06
【(wenyc)回复(一屋八桥)的大作】 新快张洪潮说了算，总经理是谁？
RE:文章评论:挺进世界杯：体育媒体大打出手（一） - 一屋八桥 - 2001-10-10 03:00:25
【(一屋八桥)回复(wenyc)的大作】 不是由侨鑫说了算了么
RE:文章评论:挺进世界杯：体育媒体大打出手（一） - wenyc - 2001-10-10 09:30:04
【(wenyc)回复(一屋八桥)的大作】 侨鑫除了砸钱和分钱，什么都不能干预。