(这条文章已经被阅读了 491 次) 时间：2001-10-07 02:51:41 来源：李锐杰 (凌云在线) 转载
先得从今年7月16号的《三联生活周刊》说起。那一期封面故事是《在线游戏：玩的就是泥巴》。文章写得很长，也很全面。从小标题就能看出来：“你会为游戏中婚姻的失败而自杀吗”、“唯一使我怀念的是UO”、“玩泥巴玩出了最清晰的赢利模式”、“开发商期待得蛋糕或许并没有想象中的那么大”…甚至还有“南方和北方的人如何在游戏里装MM和PK”，最后在文章结尾附了一个“目前国内主要在线游戏”的列表。
我是个游戏迷，文章刚开始也很吸引人，一时间看得我抓耳挠腮手舞足蹈，可突然在最后一节作者“在网易采访的时候 ’遇到’了丁磊”，然后文章就开始谈到网易的《大话西游ONLINE》，这也没什么，可到最后大段大段关于《大西O》的游戏介绍让我一下子醒悟过来：原来文章前面写了那么多都是废话，是托儿！文章的缘起和最终目的就是为《大话西游ONLINE》作宣传！一下子有了差点被耍了的感觉，气得够呛，对三联很失望，但也没深想。
但当我看了8月9号的《南方周末》后，发现事态严重了，23版的3篇文章，不用看内容就知道有两篇是托儿，还有一篇就是《丁磊谈图形MUD》。等看了后发现《丁磊谈MUD》那篇比三联那篇要露骨的多，文章有60％的内容跟广告毫无二致。这次没生气，只是对《南方周末》也感到很失望，还是没有深想。但事情还没完，让我决定扔块砖的是另一个变相的广告…
就在同一期的《南方周末》上登了一版关于MTV的文章，而8月6号的三联也同时登了一篇《MTV有因的反叛》，一个是杂志，一个是报纸，几篇文章作者不同，但文章的结构语言套路和其中大量数据信息极为相似。三联相对的诚实一点点，文末注明“图片由维亚康母公司北京代表处提供”。
我们知道今年全球各大传媒集团加大了进入中国市场的努力和投入，MTV的老板维亚康母更是冲在前面。在这一背景下，虽然今年8月1号是MTV诞生20年，媒体有足够的理由要关注一下，虽然《南方周末》和《三联生活周刊》两家平时就联系紧密配合默契，编辑完全有可能想到一块去，但当你把这些文章都看一遍后，你会跟我一样坚信这完全是另一个由公司策划的宣传，一个变相的广告而已。维亚康母提供的不仅仅是图片，同网易一样，还还提供了文章的创意乃至文章的大部分内容！
对此我要说四点：
第一，作为受众，我们很了解今天的游戏规则，炒作没什么不对，《笑傲江湖》和新版《射雕》被炒得那么恶心，我们也没把帐算在媒体头上，因为我们想看、想知道。作为媒体，要么是出于对经济利益或社会意义的追求，传达受众想要的东西，要么是为了反映媒体自身个性风格和价值取向，提供认为受众应该知道的东西。但当媒体的行为只是反映某个商业集团出售商品的努力时，其传达的信息无论怎样花样百出，也只是广告而已。而当你在广告版以外的地方帮别人卖的时候，那你就把自己也卖了。而且同北京和广州街头的鸡一样，都是卖身。
第二，如果你愿意卖，OK，随便，但千万别把我们当傻子好不好。当婊子立牌坊的事不是没有，但很难，现在这个社会就更难了。别以为用几篇文章当托儿，来几句貌似客观的负面评价就能把人民给蒙了，最恨的就是这一点！
第三，卖也是要有本钱的，鸡也分三六九等，编辑应该告诉那几个捉刀的，下次别只是把公司拿来的材料简单改改就用，钱也挣的太容易了，有点敬业精神好不好。
第四，说到最后，我感触最深的是没想到做出这种事情的是这两家媒体。
文章评论:《南方周末》与《三联生活周刊》的堕落 - 铜琴铁箭 - 2001-10-07 17:43:22
可能不仅仅是钱的问题，但说到底还是钱的问题。很正常的罗，你应该用经济学的方法来分析一下。