(这条文章已经被阅读了 33 次) 时间：2001-10-06 17:55:11 来源：电子情 (电子情) 原创-非IT
企业为娱乐化媒体推波助澜
娱乐是块猪头肉，不光媒体、读者、观众需要尝尝，嘴更馋的企业也站了出来，拼得一片品尝冷猪头肉的“天地”。2001年5月份，在杭州娃哈哈公司举办的新产品上市新闻发布会上，不请自来、蜂拥而上的娱乐新闻、财经新闻记者几乎将发言台挤翻。所涉及问题林林总总，就差没问星爷“你妈贵姓”之类的无厘头问题了。这些辛苦追星的记者有许多不是娱乐记者，而是财经、工交口的记者编辑，他们一方面照顾娃哈哈方面提供的有关企业的提问提纲，一边自己随心所欲地漫无边际地发问。比如“您在北大很开眼，很爽吧？”“你接受娃哈哈广告，是不是很受宠若惊？”“在这些合作过的女星中，你最喜欢哪一个？”“你的爱情有新进展吗？（周正色道：对不起，我不谈这些方面）”“你流过泪吗？”“如何看待刚结束的足球方面的中印之战？”“你最拿手的是什么？”“你平时对喝水有挑剔么？”“你为什么这么多白头发？（周正色道：我好容易把它染成这样，你不希望我再染回去吧？）”……这样的提问，无聊透顶，他们居然津津乐道，不耻下问。
我想，如果娃哈哈请周星弛拍新产品非常茶饮料的电视广告片，事先不开这样无聊的新闻发布会，而是找一些资深的财经记者、专家就企业请明星拍广告片现象进行大谈论，效果自然会比炒作明星要好的多，娃哈哈的名声也会更好地得以传播。看来，娃哈哈花了500万港币请明星拍广告片，只是炒作一下明星，为产品找一个所谓的卖点。随后，这个产品的知名度上去了，但对企业形象维护、产品美誉度的提升并没有多大的帮助，由于娱乐的无聊话题的延伸，可以说是有利有弊，失大得小。总之，精明而不高明的娃哈哈花500万港币是得不偿失的。
2000年冬天，在保暖内衣大流行的时候，保暖内衣企业为了做十足的新闻，为了炒作自己，各想奇招，“南极人”请来了葛优和徐帆作为产品形象代言人，徐帆是以记者身份出现的，问 “你为什么不怕冷”，葛优回答“我都说一百遍了，南极人，不怕冷”。接着媒体可以接着谈论徐帆这个没动脑子的记者“烦不烦”。有了“南极人”的炒作，北极绒请来了赵本山，以科幻的形式表现北极绒保暖内衣的好处：外星人劫持赵本山，发现一向怕冷的地球人怎么开始不怕冷了，赵本山穿着北极绒，当然就不怕冷了，并说了一句广告词“地球人都知道（北极绒）”。后来，在2001年的中央电视台春节联欢晚会上，冯巩在演小品的时候还使用了这句著名的广告词。今年，这些保暖内衣企业退出保暖内衣行业，开始生产都市羽绒服，南极人还是请了葛优，说“谁穿谁精神”，北极绒则是在保持赵本山的基础上又新请了王刚做形象代言人，在新闻炒作的时候，就是把这些明星请到现场，与记者见面，回答记者回答的各种古怪刁钻的问题，满足娱乐化媒体记者和读者的需要。
说起企业邀请明星担当形象代言人，多是出于炒作与有效传播的需要，早在七年前，有个旭日升冰茶、暖茶饮料做广告，请的是孪生姐妹凯月凯露、孪生兄弟楚童楚奇，结果媒体记者一哄而上，不花钱做新闻性质的广告，狠狠地省下了一大笔广告费。从那以后，很多企业乐于走这样的捷径，忙得不亦乐乎。比如一个羊绒内衣请韦维做形象代言人，把她一家都请来了，包括她的洋人先生，她的三个混血小孩，他们一家的消息大上特上媒体娱乐新闻的头版头条。比如裕兴电脑，请来湖南卫视的主持人李湘、何炯做形象代言人，处处为媒体发稿着想，倒真的方便了媒体记者的炒作，而且又可以名正言顺地省了广告费，即使送记者几个红包，还是利益高于支出。当然，类似的例子太多了，就不一一列举了。
无疑，娱乐化媒体这样无病呻吟般的炒作是在欺骗大众，麻痹大众，误导视听。通过上述例子不难看出，现在已经有很多媒体已经深深陷入自我设计、自我炒作的沼泽地，并以为得到了捷径，更加肆无忌惮地做派，不顾职业道德，不顾新闻工作者的本来形象，甚至不知廉耻，难以自拔，自我毁灭下去。
只是，我弄不明白，这样的媒体极其所谓一流的记者、编辑，这样无聊的做派，到底是读者、观众惯出来的，还是媒体明知读者、观众弱智，得以针对性地洗脑而导致的不良结果？
假新闻无法控制，漫骂没完没了，炒作争先恐后，花边无法不登，腥臭不能不闻，金钱不能不索取。我想这些活下去的媒体注定是堕落的，庸俗的，是消极的，这样的娱乐化媒体是做不了一流媒体的的。可以说，媒体的娱乐化现象现在已经成为一道无聊而庞大的风景，带给读者、观众乃至全社会的将是消极无聊、弱智、无事生非者的鸦片般的享受。而那些真正成为自由良知正义、传播客观新闻追求崇高理想的一流媒体，绝对不会是现在处处做派煽情的娱乐化媒体所能脱骨换胎所实现的。
救救媒体，救救新闻，我们烦透了。
电子情