(这条文章已经被阅读了 98 次) 时间：2001-10-05 18:11:37 来源：电子情 (电子情) 原创-IT
让名牌成为真正的“民”牌
新华社消息，九月初，经中国名牌战略推进委员会严格评价，确认全国45家企业生产的57个产品为2001年中国名牌产品，国家质量监督检验检疫总局并对获得2001年中国名牌产品的企业进行了通报表彰。说起名牌，从法律的角度看，目前还没有具体的权威的规定。来自民间的看法倒是很有说服力：“名牌多半是吹出来的”，确实有一番道理。对于自吹自擂的所谓名牌，几乎没有不是名牌的产品，真是让人气不打一处来。
有的名牌靠广告狂轰滥炸出来的，如三株，如爱多，如巨人，出名快，倒灶也快；有的名牌是靠名人效应，折腾来折腾去，名人不行了，名牌也不名了，如号称使“马家军”制胜的中华鳖精，如热衷炒作的生命核能，一旦马俊仁从台前退至幕后，这些名牌只能走向穷途末路。当然，还有一种真正的公认的名牌，它们精益求精，实实在在，从零开始，年年递增，百尺竿头，更进一步，如百年老店的可口可乐、劳力士，如十多年如一日的娃哈哈，由小蛋糕做成大蛋糕，市场认可，消费者信得过。说它们是名副其实的名牌，其实它们是真正的“民”牌，深受民众欢迎。有谁见过，可口可乐包装上标注着“国际知名品牌”、“世界著名品牌”的字样？我想：如果可口可乐参与了2001年的中国名牌的角逐，又有哪一个中国名牌是它的对手呢？不是我不明白，这世界变化快。如此热情地评选中国名牌：究竟是给中国人自己看的呢？还是满足企业自我膨胀心理的需要？
按照《现代汉语词典》的说法，名牌就是“出名的牌子”，比如名牌产品、名牌大学等等。虽然词典上没说，出名的牌子是怎样出名的，但可以肯定名牌绝对不是靠某些组织某些机构指定或评选出来的， 名牌的出名在于民心所向，在于消费者的习惯选择和对产品本质的信任。尤其在市场经济时代，什么是名牌，并不是消费者首先要考虑的问题，消费者关心的是这个产品的本质如何，是否物有所值。一个产品，其广告做的很泛滥，并不能证明质量就一定领先，一定一流；再说，烧钱打广告，消费者未必就领这个情，因为羊毛出在羊身上，谁也不傻，谁愿意当冤大头呢？
可是，不管人家可口可乐是否参加过类似的“美国名牌”的评选，不管名牌是不评选出来的，中国名牌的评选机构偏偏沉不住气，在2001年过去四分之三的时候，就早早地把2001年中国名牌评选推出了，其中不泛中国的“可口可乐”、中国的“西门子”、中国的“IBM”等中国人自己的名牌。至于这些名牌的“名”在何处，据媒体介绍，这些获得中国名牌称号的57种产品均“属于实物质量达到国际同类产品先进水平，在国内同类产品中处于领先地位，市场占有率和知名度居行业前列、顾客满意程度较高、具有较强市场竞争力的产品”。看了这么一大段不确切用语、模糊语言，就可以知道，没有具体的调查数字，仅仅是“较高”、“前列”、“较强”一类的形容词，这样的名牌，又有多少说服力呢？
早在八十年代末期，在我国，关于名牌的评选就曾经泛滥成灾，企业有“防火防盗防奖牌”之说。当时国家有质量金奖评选，部委有部颁金奖，省级也有金奖，而且一年一评，企业不堪重负，于是国家有关部门专门成立了国务院减轻企业负担办公室，并三令五申，以文件、行政法规的方式下令禁止评选金奖、名牌，同时国家部委主办的各种评选活动一律停止。虽然“上有政策”，但是难以防范“下有对策”，由于利益驱动，号称“二政府”的社会团体、群众组织、行业协会顶风评选名牌，推荐名牌产品，收取高额费用，其名目繁多，诸如“十佳名牌”、“最受消费者欢迎的十大名牌”等等。乱评比泛滥，国家有关部门也积极寻求对策，决定规范名牌评比，决定由国家质量监督检验检疫总局政策指导，授权专门成立的中国名牌战略推进委员会评选中国名牌。随之，名牌评选开禁，但很快就发现名牌评选是把双刃剑。据媒体报道：近一段时间以来，国家质检总局陆续收到企业反映，在一些地方，某些单位借名牌产品评选之名搞层层评比、乱评比并以此强行让企业加大投入、购置指定设备，有些机构还以配合宣传名牌产品为名，搞变相盈利性收费。为此，国家质检总局有关负责人今天指出，严禁任何单位借名牌产品评选之名乱收费，名牌产品的评价工作要严格按照质检总局颁布的《中国名牌产品评价管理办法（试行）》的规定进行。名牌产品评价只分国家级和省级，除此之外不得搞任何其他形式和级别的评价，坚决制止层层评比、乱评比的做法。如此规范评比，似乎又陷入了一个“猫捉老鼠”的怪圈，问题是：捉来捉去，何时才是一个尽头呢？而且这里还有一个关键的问题，为什么官方可以名正言顺地评选名牌，民间机构、中介企业就不能评？再说，名牌到底是政府说了算，还是消费者说了算？如果民间机构不能评选名牌，那么，市场经济公正、公开、公平的原则是不是成为一句空话？电子情/文
文章评论:让名牌成为真正的“民”牌 - 北京纤纤小女子 - 2001-10-07 01:59:56
在中国，品牌含金量经常被含水量取代，愚弄消费者，更是在愚弄企业自身。 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
RE:文章评论:让名牌成为真正的“民”牌 - 温柔大盗 - 2001-10-07 13:12:43
【(温柔大盗)回复(北京纤纤小女子)的大作】 把中国现在的市场和美国成熟的市场相比还不够客观 中国改革开放刚20年，美国很多企业已经历经百年磨难 严格意义上讲中国还没有多少“名牌” 不过如果能够有非商业运做，国家、协会、消费者共同参与的评比的确能够 有效促进中国名牌商品以及企业的发展