(这条文章已经被阅读了 27 次) 时间：2001-10-01 01:16:03 来源：钟清声 (钟清声) 原创-非IT
是价格垄断，还是开放合作？
——透视“中国彩电企业峰会”冲击波
钟清声
6月9日，深圳，五洲宾馆，这个经常爆出新闻的地方，一场空前的行业新闻发布会吸引大批传媒的目光，“中国彩电企业峰会”宣布成立，由康佳、TCL、创维、海信、乐华、厦华、西湖、金星、熊猫等九家彩电业骨干宣布加入“峰会”，以建立对话与协商的机制。
会议还邀请长虹等彩电厂家加盟。并一再强调这是一个松散、自由、开放的圆桌会议型组织。
当然会议还说到一直困扰彩电业的价格问题，会议的缘起的直接原因也是价格问题。会后传媒最为关注的也是价格问题。
会场秩序很乱，正如彩电市场秩序很乱。一个前所未有、关乎中国彩电业未来走向的联合宣言被各路传媒一浪高过一浪的诘问与责难声所淹没。
大量的负面报道将此次前所未有的彩电诸强峰会称之为“彩电价格同盟”，称之有违价格法，并一再宣判它将难以为继。甚至有媒体已经估测了它的寿命也就是这个淡季。
缘何一次以和为贵、罢战休渔的会议竟遭致如此强大的反对声浪，中国彩电业到底应该何去何从呢？
是哄抬物价，还是止跌回稳？
许多传媒最关注的就是价格。这点从一些媒体在会前不断地打听某个尺寸最低价是多少，超平多少钱，纯平的多少就可以看得出来。有的媒体列出表格，有的媒体称采访国家有关部门称峰会订出最低限价是价格垄断和操纵市场，更多的媒体则指出订出最低限价是一厢情愿，甚至有的媒体称这是集体篡谋哄抬物价，不会得逞。
有人做过这样的统计，自1998年以来，彩电业已经历了8次大的降价，对此，参加峰会的TCL老总李东生说，实际上远远超过这个数字。近两年，凡是跑家电和财经线的记者都知道彩电新闻几乎成为价格战的同义语。29英寸从5000多降到了2000多，21英寸从1800多降到目前有的型号不足1000元。又是一位参加峰会的老总给记者算了一笔账：21英寸普通电视限价为1050元，其中显像管480元，其它材料410元，加工费50元，销售成本占价格的11%，约为90—100元，则每台成本应为1040元，有些品牌售价仅为900多元，也低于成本销售，显然属于倾销行为，峰会所制定的彩电最低限价是基于行业平均成本而定的，即使以此价销售也是基本无利可图，更何谈价格垄断？
能让九大企业首脑坐在一起的直接动因无疑也是价格，价格一再创造新低与原材料的轮番上涨已令信息产业部多次下文稳定价格，而当企业自发组织起来稳定价格之时，就成为价格垄断？当我们面对欧洲反倾销诉讼时，我们国内的倾销行为是否有人关注？
创维老总黄宏生说，我们并没有奢望彩电价格大幅上涨，我们仅仅希望通过我们各厂家的对话、协商，将彩电业恶性的价格竞争变成互信的技术合作。从这个意义上看，最低限价的订出，不是哄抬物价，而是止跌回稳，让市场价格的波动顺应市场自身的规律和科学技术的进步，而非不计成本，低价倾销，饮鸩止渴。
是价格同盟，还是圆桌会议？
许多媒体称“中国彩电企业峰会”为“彩电价格同盟”，并预言由于没有长虹介入、各厂家利益各异以及目前市场严重的供过于求，彩电价格同盟必然不攻自破。
`没有人否认彩电厂家能坐在一起是一件不容易的事，尽管有的媒体用了“密谋”二字。
没有人否认以往的中国彩电厂家太缺乏对话和协作，太多相对攻讦与指责。
没有人认为无休止的价格战会挽救一个供求严重失衡的行业。
没有人认为面对外强，中国彩电企业不需要一个强大统一的“中国之声”。
那我们有什么理由将一个开启协商与对话之门，倡导开放与合作的企业间自发的圆桌会议视为“异类”呢？
当众多媒体一再抱怨政府部门“拉郎配”之时，这样一个欢迎任何一个彩电企业加入对话与协商的行列的民间组织，不曾是众多媒体大声呼吁应该成立的吗？
如果谈价格同盟，彩管行业协会成员在价格上似乎步调更加一致，在彩电价格屡创新低的同时，今年则成了彩管厂家历史效益最好的年份之一。而且有限的厂家数量使彩管价格达成一致并坚守阵地更为容易，但目前还没有人对此大加挞伐。
将一个试图建立企业间对话、协商、自律、合作机制的组织单纯理解为价格同盟是肤浅还是戴着有色眼镜不肯摘下来？其实这个行业除了价格自律之类的议题外，还有许多的议题——
中国数字电视技术标准是采用美国的ATSC，还有欧洲的DVB，还是自创？
面对欧洲反倾销一类的诉讼，中国彩电企业是否应该统一采取步骤而非个个单挑独斗？
面对如此严重的生产能力过剩，彩电企业生产规模是否还要无限膨胀下去？
彩电技术与互联网如此，如何开发普通老百姓上网获得信息、娱乐教育这块富源？
针对市场上存在着各种不规范的行为，中国彩电企业是否应该共同订立游戏规则？
……
期待一次自发的会议解决一大堆问题是不现实的。在产品严重过剩的情况希望价格能保持相对稳定同样是不现实的。
这个峰会注定不会形成托拉斯之类的东西，我们的想象力还没有丰富到指望出现不同经济体制、不同地域、不同背景的彩电企业举杯同欢，庆祝可以操控价格的场面。
价格维护注定短期可见的行为，如果维系峰会这样一个民间组织唯一纽带就是价格，那么任何人都有能力判断这是一个难以为继的联盟。
然而，峰会不会是一个单纯的价格同盟，甚至连同盟都算不上，充其量是一个圆桌会议，事实上它也就是一个圆桌会议。我们难以想象它能产生一个官方文件。
如前所述，中国彩电业还有太多的价格以外的议题需要在圆桌会议上讨论。
6月9日，如果将之看作一些垄断价格的同盟会议，它将毫无意义；如果将之看作彩电企业从各自为政走向对话与合作的起点，它将永载中国民族工业发展的史册。
彩电过剩，媒体也过剩？
近年来，彩电业成了一个极端矛盾的行业。一方面，它成为中国民族工业的一面旗帜，从无到有，从小到大，从一统江山的洋品牌那里虎口夺食，硬拼杀一条血路，至今中国已成世界彩电生产第一大国，有人说，彩电业是目前中国最市场化的行业，也是面对WTO到来，不是如临大敌，噤若寒蝉而是坦然相对甚至欢欣有加的少数行业之一，这与长期躲在高额关税至今不大成气候的汽车业形成了鲜明的对比；另一方面，彩电又成了非理性过度竞争的典型代表，一年近4000万台的产量与不足2800万台的市场需求形成强烈反差，国外品牌进口与中国彩电出口量基本持平，交易额却难以望其项背。同质化倾向令企业缺乏品牌个性，一轮又一轮自杀式的价格大战，彼此间的飞短流长让人难以再对这个行业肃然起敬，不停有人在呼吁；中国彩电业的核心竞争力在哪里？
今年以来，彩电企业利润大幅下滑更让人担心，彩电业是否进入了衰退期？
与此同时，大洋彼岸对数字电视、电视与电脑联姻的关注正如火如荼。按《互联网周刊》主编姜奇平的话说，“传统的电子计算机企业和电信企业，正用货币赎卖新兴的电视网络的领地，”“他们同时看中的，是未来最有潜力的电视网络。”创维集团数字研究开发中心的辛奇功总经理在给介绍赴美参加数字信息显示设备供应商2000年大会（SID2000）的情况时指出，现在一系列新兴的数字显示技术如液晶、等离子、固态晶体显示、OLED以及前投、背投等未来将广泛应用大型演示以及微型显示上。届时，被业界资深的营销专家称为“黑面包”的彩色电视机这个大块头将难以再盘踞市民厅堂的最耀眼的位置，代之以更轻巧，更清晰，功能更强大的新型显示设备。
可以想见，电视将更普遍地存在，但以显像管为核心的现行电视机技术有可能死亡，技术的进步潜藏着革命性的因素，看不到这一点，中国的彩电业将无所谓希望。
价格的联手是肯定是短期的行为，共同的技术合作，塑造中国彩电业真正的核心竞争力才是峰会这类企业民间组织长久的课题。
倘如此，峰会的成立应该有媒体为之击节叫好。
但我们不能指望一个民间组织能完成太多的事情，更何况一些非常重要的厂家还在议事厅外。
一位记者在分析峰会成立后大量的围剿性报道时说，这其实是彩电业长期借助媒体炒作的反弹。十几年来，家电业的起伏跌宕成为报纸财经板块的重头戏，彩电业更是重中之重。如今媒体越来越多，报纸也越来越厚，新闻界的趋同性已经与家电业相似，因而“炒一炒”、“策划个大篇幅的”也成为许多跑家电线记者的口头禅。平心而论，彩电业的新概念太多，而真正跳跃地发展太少，也使媒体越来越喜欢用批判性眼光审视家电业的风云变幻，这样也容易吸引读者。
除了彩电业有产品过剩的压力，媒体也有了过剩的压力，过剩则容易急功近利。
竞争，合作，升级，突破
为什么彩电业价格战屡战不休？
一位业内人士将价格分成了两类，一类是刚性价格，另一类则是柔性价格。我们可以计算出一幢房子所用的钢筋、水泥、木材、铝合金和琉璃瓦的价格，但无法准确估算装修的价格，也无法解释城里城外同样规格楼宇价格相差悬殊的原因。房屋所用的建材价格是刚性透明的，而装修、环境等则为柔性的价格，弹性极大。人们可以将一台电视机的成本计算得清清楚楚，却只能眼巴巴看着刚性成本很低的商务通一类PDA卖得比25英寸彩电价格更高。
彩电价格中柔性的因素是那么的少，冰箱、空调、洗衣机、微波炉、PC机莫不如是。因而这些商品爆发价格大战也成为势所必然。
这就是传统制造业面临的困境。依靠组装生产、规模化经营的劳动密集型产业早已走过了暴利年代。我们没有核心技术，只有核心竞争力，以往我们的核心竞争力就是成本低和组装，因而价格中缺少柔性的因素。我们的R&D投入还远远不够，我们的规模化生产、规模化销售最终自啮其身。
价格战是过剩经济的必然，而因产权不明晰导致不计成本的价格战则损伤任何一个正在逐步走向市场化的行业。
因而竞争之外有合作，已经成为传统产业自我升级的必由之路。
为此，作为传统制造业重要支柱之一的彩电企业，领袖们能围坐在一起，建立对话、协商、自律、合作机制难道不是一件极有意义的事？最低限度大家可以商讨如何控制规模，避免重复建设造成社会资源极大浪费的问题。
我们的媒体应该擂鼓助阵还是口诛笔伐呢？
当我们的媒体大声呼吁彩电业多些合作少些攻击，媒体自身是否也应该多些理解少些讨伐，多些研究少些浮躁呢？
与其说中国彩电业到了一个关键的时刻，毋宁说代表近二十年中国改革开放民族工业成功的家电制造业到了一个关键的时刻。我们更愿意看到彩电业春秋时代的终结与合作、理性时代的肇始。媒体对此可以发挥其强大的推动力。