(这条文章已经被阅读了 580 次) 时间：2001-09-23 06:07:32 来源：一窗八桥 (一屋八桥) 原创-IT
（承续一）
裹足不前的报纸内容
因为南方周末的有关文章越轨，报社主编和骨干换了一个又一个。但事实上基本都维持没变，一直是江艺平在主持南方周末的大局。江艺平是南方周末的主心骨，就象毛、邓、江分别是我们三代党中央的核心一样。这一结果，时髦一点的话是“上有政策，下有对策”，广东工作作风方面的话是“在不违背政策要求的情况下，只要有利于发展，对上面的政策要要学会结合当地的实际灵活掌握”。
这一点连中央有关部门都从南方周末的文章中感觉出来了。2000年三四月间，国家有关部门人员对南方周末的整改极为不满，十分明白地表示南方周末的领导班子是换汤不换药，与以前相比，南方周末的文章基调基本没有什么改变。
我已两个多月没有看南方周末，两个月前因为还在南方报业上班，每周一期的南方周末会按时放在案头，也就偶尔翻翻。我不看南方周末是因为他对我来说没有什么用处。倒不是因为他的内容要比以前差。和许多人不同，我和国家有关部门的人士抱一样的看法，也就是我也觉得南方周末的内容并不是不如以前，至少不会比以前相差太远。在我的记忆里，自1999年9、10月间南方周末传达了中央的有关精神提出生存就是发展之后，仍不泛精彩之作。近一年的有大连珍奥核酸、武汉体彩等。南方周末发展到今天，给人的印象就是敢说敢登。但对我而言，我已看腻味了，多看一些这样的报道又有什么实际价值呢，无非又多知道了一些哪个地方又发生了一些见不得光的事情，在现时之中国，作为一个媒体南方周末是尽责了，但与大势是无济于事的。
而让很多人觉得南方周末不如以前的是南方周末自身敢说敢登的形象。企望一个媒体每期都有猛料爆出来显然是不现实的。事实上，以前的南方周末也是要每隔一段时间才有相对较猛的报道的。但南方周末自身的形象要求他只能比以前更多猛料、更好猛料。“老百姓心中有盏灯”、“老百姓心中有杆秤”的广告对于政策要求他至少不能比以前更加“胆大妄为”的情况下事实上是为自己做了一个十分不恰当的广告，对南方周末的发展而言效果适得其反。
时代在变，人的阅读需求也在变。要求你每期都得有猛料的读者在发现你其实远远做不到的时候自然会大失所望。如果南方周末有一天真的彻底没落了，千万不要说是因为什么什么导致导致了他不敢再象以前那样说。其实这根本就不能算是原因，这只是你所处的现实情况。
南方周末内容上的堕落本质上并不是文章不如以前那么好看，而恰恰是他仍和以前一样，没有太大变化。一份如果仍和5年、10年以前差不多的媒体，尽管你以前十分喜欢，但现在我想你多半是不太感冒了。南方周末的问题就在此，当然他还远远没到和五年以前一样的程度。但近几年没有太大改变、些微改变又不是很成功却是不争的事实。这一问题其实是很多老牌报刊所面临的，但大都不敢去改。生怕失去眼前的一点利益。南方周末就是这种情况。毕竟南方周末现时仍是南方报业的主要利润来源之一（其他还有南方都市报、印刷厂），如果是在两年前，根本就无人能想象没有南方周末的经营成功，南方报业会是什么样。
回过头来，如果南方报业切实惯切政府有关部门的要求，大胆起用一批敢创、敢做、敢为的有识之士，南方周末在经过短期的阵痛之后，说不定又会获得别样的发展天地。当然很可能不会再用“老百姓心中有盏灯”的广告。毕竟我们的国家还有公安、法院、检查院等。媒体吗，在政策许可的范围之内尽责就行了，赚多一点钱也是必不可少的，也是为社会主义做贡献。要不你干吗提出生存就是发展呢？活着才是第一位的，没有活着的躯壳你又怎么可能为社会主义建设鞠躬尽粹、奉献终身呢？
在死亡和活着、衰落和兴旺之间选择，这应该是百万富翁游戏节目里1000元的题目（第一道题，通常是最容易的）。
衰落与21世纪经济报道
2001年1月，21世纪经济报道正式创刊。21世纪经济报道中的新生活版块内容设置几乎和南方周末一样，小强填字都依葫芦画瓢搬了过来。此后不久，南方周末和21世纪经济报道的广告人员便在为客户服务的过程当中产生矛盾，甚至闹到了社委。几乎如此同时，中国经营报在头版刊发了一篇报道，文中称，南方某著名全国性报纸今年第一季度广告出现下滑。明眼人一看，文中所指即南方周末。
南方周末的衰落是因为创办了21，21是取代南方周末而来。一时，乱七八糟的舆论四起。21的主编沈灏、副主编XXX（一时记不起来）、李戎原来都是南方周末的骨干力量。南方日报的内部网页上甚至有一张帖子说“南方日报开始进入后李灏时代”（对这一点我至今不明，因为南方日报现时都不说不上已进入李灏时代，何时就来了一个——后）。但李在任21主编之前，还任过城市画报副主编，一手将原来就象人民画报一样的广东画报改组成具有小资情调的城市画报。有意思的是，在沈担任过要职的这三份报刊里，无一例外都有小强填字这一据说已风行天下的平面游戏栏目。2000年3、4月间，还盛传Tom.com拟以年薪分别为200万和100万的高薪要从南方报业将沈、李挖走。
人才的出走，对南方周末肯定会有一定影响，但决不是致命的。南方周末的读者群和影响力也与21大为不同。如果将21作为南方周末的一分子，那么21 是否是南方周末的一个出路呢？（未完，待续）