(这条文章已经被阅读了 86 次) 时间：2001-09-21 17:56:22 来源：孙继伟 (sunjoyway) 原创-IT
节选自上海财经大学出版社出版的《中国财经热点冷观》一书 作者Email: [email protected]
在传统行业，产品与品牌的关系是：产品是品牌的载体，通过主打产品来树品牌。品牌知名度提高后，再向别的产品延伸。当然也有不少大规模的营销活动往往是在产品投放市场前，先投入巨额的广告和推广费用，随着商品逐步地为市场所接受，再削减广告费。但总的原则是先有产品后有品牌。
网络公司想把这一模式反过来。往往是在产品尚未成型的情况下，通过概念来融资，再把融资拿来的钱去做广告和推广，以此来树立一个品牌，然后寻找可以赚钱的业务，把树起的品牌植入新找来的业务。有半数以上的互联网公司将６０％至８０％资金用于公关和广告支出，没有核心业务和核心能力，只能希望打出品牌后克隆美国的商业模式。这种空中楼阁的品牌，连从业者自己也已颇感不安。
不能排除这种模式可以取得成功，如中华网、TOM，但是，按这种模式能成功的企业毕竟是少数。如果没有上市，缺乏后续的收购货币，也不能很快地从讲故事中圈来的钱转投向盈利的业务，到头来这种模式剩下的只是人们很熟悉的商标中的文字和图案，找不到对应的产品和服务。按这一械经营的亿唐、亿龙、人人等网站很可能走上这条不归路(注：写于2000年底)。