(这条文章已经被阅读了 186 次) 时间：2001-09-07 19:40:12 来源：田瑾 (田瑾) 原创-IT
榕树下“密谈”诚成文化
是购并还是作秀
田瑾
9月的第一个礼拜六，秋天的阳光与清风揉在一起，打在身上让人放松而惬意。榕树下网站的朱威廉未必这么想，他正在策动一件事。
刚过午饭时间，朱威廉的左膀右臂、榕树下战略发展总监李寻欢打来电话，说记者关心的事正在谈，中途有一点休息时间，可以去看看。
于是记者在波特曼酒店的咖啡厅里，见到了朱威廉和跟他坐在一道的陌生人。
现象
从桌上留下的小点与咖啡来看，他们已经坐了不止一会儿了。四周的气氛是轻松的，令记者有些吃惊的是朱威廉和“密谈者”的“打扮”，一身休闲装，似乎跟购并、合作之类字眼带来的严肃不搭界。
这时，记者才知道陌生人是诚成文化的董事会授权代表黄博。
朱威廉跟黄博在“共谋”什么？能透露些什么？透露出的东西真实成分有多大？共谋背后真实的意图到底在哪里？
一开始，双方的言语怎么听都有购并的味道。朱威廉说，中国的文化产业相当薄弱，而榕树下的目标是打造成象TOM.com一样或者超过它的一个品牌，来推动文化产业化的发展。“我非常清楚依靠我个人的力量，不仅是资金、还有管理、还有资源，离这一步还差得很远，只有进行有效结合。打一个比方，如果有一个公司对我做出收购，譬如说，1亿人民币吧，让我1亿就把榕树下卖了，我是不干的。但是你说2亿干不干，我要考虑，3个亿干不干哪，那我可能就干了。”朱说完大笑。在说到价钱的时候，朱威廉适时地对此前传言——贝塔斯曼1800万美金购并榕树下，进行澄清。他说：“那纯属谣言。”
从武汉来到上海的黄博接着说：“我们通过不停的选择，现在跟威廉坐在一起，共同编织我们未来的梦想。榕树下能够得到贝塔斯曼的关注，是迟早的事，势必会让他们来介入。”这个表述至少有2处疑点：一，又扯到了贝塔斯曼，到底是利用贝塔斯曼的声名，还是人家真有此意？二，诚成文化既然选择了跟榕树下坐在一起，编织未来梦想——打造中国文化产业的强势平台，怎么最后又希望贝塔斯曼来“接收”？
记者随后采访了贝塔斯曼中国控股有限公司首席代表刘激扬。刘的说法简单明了：“一直跟榕树下有合作，比如最近以贝塔斯曼冠名的榕树下网络文学大赛。但是没有大到资本层面上的纵深合作。1800万美元的合作方案，都不知道从哪里来的。双方对资本面上的合作，都没有明确的想法。”
没影的事并不去深究，只当做了一回免费广告吧。能说榕树下、贝塔斯曼，以及后来加入的诚成文化没这么想吗？
解读
所以，关于黄博的到来。记者认为这样的解释也是有一定道理的：在初秋周末，黄博来到上海，合适的时间、合适的地点，会做什么合适的事呢？度假、见见生意场上的朋友，顺便聊一聊、交换一下信息以及对这个行业的看法，一切都顺理成章。
这并不是一次诚成文化购并榕树下网站的密谈。原因很简单：
其一，还没谈好半路上就招来记者，不是一般资本层面上进行合作的企业的做法。真要购并的企业谁会主动让信息透露出去，而导致购并成本增加或者让一桩买卖流产？
其二，黄博这个董事会授权代表，代表的是武汉诚成文化投资集团股份有限公司。其前身是武汉长印（集团）股份有限公司，以包装印刷起步，1993年10月18日在上海证券交易所上市。诚成文化在1998年通过法人股转让入主，借助印刷平台，开拓文化产业，确立了以出售文化产品、投资图书、期刊、影视、信息、广告、房地产等行业的主导方向。虽然诚成文化在未来的发展规划中，是一个集文化、教育、传媒、网络多概念于一体的上市公司，但目前为止，旗下数得着的期刊只有一本《希望》杂志。4个月前认识黄博的朱威廉对诚成文化的认识估计也就局限于此。即便榕树下要“卖”，以朱威廉的“口气”，诚成文化的“荷包”够鼓吗？
其三，见过面之后，记者再采访黄博，黄也承认，购并哪有这么简单。“怎么也要有个董事会决议，我才能开始购并合作的尝试。而且作为上市公司，一旦有了意向，就有向股民公告的义务。”他说。随后透露，来上海之前，是朱威廉跟他通了一个电话。黄是星期五晚上到上海的，先到在这边的投资公司办了点自己的事，星期六中午跟朱威廉一块吃了顿午饭，也就是在记者到达之前，接下来就是咖啡厅闲聊的那一幕了。“传言购并是一件好事。”黄博的说法代表了想籍此提升影响力的企业的一种普遍心态。
这出购并的戏是唱不下去了，幕后真实的意图也比较清楚了。朱威廉说：“WTO是我的一个底线，我必须在这段时间加快速度按时到达。还要看双方的信任程度，包括财务的调查等。当然这不是100%的，不是我跟黄总一拍即合，兄弟说了算了。他有董事会、有股东，我们也有董事会，虽然我可以拍板，但还是慎重对待这些事情。毫无疑问地可以这么说，诚成文化是我非常慎重的也是非常看到希望的一家公司。”这番话只能理解为，朱威廉想在WTO前卖掉榕树下网站了，至于卖给谁，并没有找好买家。此前恐怕寄望于贝塔斯曼，但对方在中国发展所需要的资源不是榕树下能给予的，所以并没有“上升”到资本面的合作。
黄博感受到朱威廉这种“出售”的心理，表示了一种担心，他说：“威廉何去何从真应该持慎重的态度，选择一条合适的路。他好象说11月份就要见分晓，是不是太急切了。当然这跟他怎么去构筑自己事业发展的平台有关。”朱威廉对未来的描述是：“无论是哪种形式的股权架构，我个人必须在这个事业里面控有一定或相当数量的股份。我不会做完全的放弃，这是不可能的。现在我还不想退休。”
他的命运和他的网站的结局如何，会有答案。