(这条文章已经被阅读了 157 次) 时间：2001-09-06 00:20:47 来源：冷血少帅 (冷血少帅) 原创-IT
本文是笔者在1999年的旧作，刊发于1999年4月号（3月号？5月号？记不清了）的新周刊。发旧文的行为对于各位大虾实在是有些不恭，之所以如此冒犯，多少是受网易被停牌一事的触发。今日整理硬盘，偶然发现这篇旧日的拙作，发现重读起来实在是有些别样的滋味，于是，不顾礼仪廉耻，斗胆贴出。望各位大虾见谅。
网络三国志
有人把1995年前后国内互联网行业豪杰并起的局面称为“春秋”，又把1997年到1998年的情形描述为“战国”，那么，延用这样的思维和说法，目前中国互联网领域的竞争则有点像三国演义了。
搜狐：作秀舞翩纤
到今年2月，搜狐（http://www.sohu.com）刚好满一周岁，在短短一年时间里，搜狐从一个默默无闻的ICP中的一个栏目成为全球著名的中文门户站点，搜狐老板张朝阳从一介书生一下子变成了千万富翁，透过搜狐和张朝阳的故事，国人发现，互联网的奇迹不仅可望，而且可及。在提到搜狐和张朝阳个人的成功时，有不少“圈内人”酸溜溜地说，这些仅仅是成功的“作秀”加媒体炒作。此话虽有几分嫉妒的嫌疑，但细想也不乏几分道理。
张朝阳博士回国创业之初，其对互联网的了解并不比今天那些刚刚申请了163帐号的新网民多多少。但他不同于你我这等芸芸众生之处在于他具有冒险家的勇气，同时，他还是一个有心人。凭借这种勇气，张朝阳用数量有限的风险投资创办了一家名叫爱特信的公司和同名的网站，最初的想法是做一家提供中文内容的ICP，当时的日访问量只有不到1000人。作为一个有心人，张朝阳渐渐地发现，爱特信网站中一个叫做“指南针”的栏目很受用户欢迎，加上有YAHOO ！成功的先例，于是，爱特信的决策层决定在YAHOO ！中文版推出之前试验一把“网络世界搜索为王”的理论，搜狐就这样诞生了。就当时的情况而言，搜狐并不是互联网上最早的中文查找和搜索工具，whatsite、goyoyo以及网易和cseek已经在网民中小有名气，搜狐的处境并不十分有利。正如一些“圈内人”所说，搜狐的成功很大程度上得益于市场运作。
不少曾经在一年前参加过搜狐诞生仪式的IT媒体和大众传媒记者至今还会对当时的情景记忆犹新，激动人心的倒计时、极具震撼力的多媒体效果令人耳目一新。从此，张朝阳和他的搜狐便频频在媒体上亮相，原本不太善于言辞的张朝阳越来越口若悬河，搜狐市场部的“操作”能力也一日千里，他们总是能将一些热门题材与搜狐联系到一起，例如，去年5、6月间，国内媒体大炒风险投资，搜狐虽然算不上国内第一例风险投资的案例，涉及金额也不是最大的，但其却被搜狐市场部的策划人员与众多媒体描述为最“正本清源”的典型，张朝阳则在一夜之间变成了风险投资领域的专家，不时在各种媒体上侃侃而谈。作秀需要舞台和题材，据说去年10月份之前很长一段时间搜狐市场部的策划人员最头痛的事便是找不到好的题材，好在吉人自有天助，去年10月5日，美国《时代》周刊把张朝阳评为全球50位数字精英之一，消息不胫而走，国内媒体顿时趋之若鹜，张朝阳头顶的光环一下子亮了几万倍，搜狐的身价也随之陡增。
对于搜狐热衷于作秀不少人颇有微辞，但从客观效果上看，它却是“注意力经济”在中国成功的典范：目前，搜狐每天的访问量高达15万人，页读数近100万，去年，搜狐顺利完成了公司董事会下达的广告销售指标。
与搜狐成功的市场运作形成鲜明对比的是其内容建设的相对滞后。作为以查找工具（search engine）起家的门户站点，搜狐的检索功能长期不尽如人意，只是到了今年年初以后才有所改进。另外，搜狐栏目和频道设置缺乏高水平的创意，内容更新频度不够，难免给人以陈旧、凌乱而且缺乏整体策划的感觉，页面上广告篇幅过大，速度受到一定的影响。由于访问人数急剧上升，搜狐网站的软硬件环境也不时出现瓶颈，系统稳定性方面的问题不时暴露。凡此种种都是应该引起搜狐决策层高度重视和厄待解决的。
作为“正宗”的风险投资项目，搜狐今后的发展可能更多地将受制于其董事会，据说最终实现在海外上市是其中期目标，时间可能在2001年前后。在此之前，注重市场和媒体运作肯定还会是其杀手锏。据来自搜狐高层的消息说，搜狐今年将大力加强内容建设（近日新推出的“工商财经”和“求知”频道被认为是其标志之一），而媒体运作的重点也将围绕其内容而进行。
网易：数字时代的农夫
至少到目前为止，网易（http://www.netease.com）算得上是土生土长的“民族品牌”，其创始人丁磊有良好的技术背景，所以技术一直是网易的强项。网易能做到今天的规模，是丁磊始料未及的，据他本人说，1997年5月创办网易时的心态是“无心插柳，随手栽花”。
或许是由于“心态纯正”（无商业目的），加上对技术的精益求精，网易在短短两三年间便成为中国互联网领域口碑最好的网站之一（有中国互联网管理中心和《电脑报》等机构的排行榜为证），其向网民提供的服务包括免费个人主页空间（用户已达到20000，为国内规模最大）、免费电子信箱（www.163.net，由网易独立开发，由广州电信经营，用户已超过25万）、免费域名、网站排行以及中文搜索（www.yeah.net）等。
丁磊最近在一些媒体上发表文章阐述了他对网易发展模式和前景的看法，他认为网易作为网络门户站点有点像一个房地产开发商，要想把自己网站变成人来人往的黄金地段，首先要靠好的内容，其次是技术。在丁磊看来，门户站点只靠卖广告位来赚钱实在是种浪费，所以，他把网易将来的希望寄托在电子商务之上。丁磊的这番见解应该算的上是高屋建瓴的真知灼见了，但遗憾的是，虽然网易的技术和服务虽然有口皆碑，但其市场运作却实在让人不敢恭维。网易推出的新内容和新服务极少见诸于报端，充其量也只是在专业媒体的某个角落里有个小“豆腐块”，网易的中文搜索引擎到现在还没有一个中文名字，163免费信箱的首页上竟然连一个网易的标志都找不到······凡此种种，让人感到网易距离丁磊设想的“虚拟空间里的房地产商”的目标还很遥远，现在的网易倒有点像一个数字时代的农夫――默默耕耘，收成也不错，但却不擅长推销自己的产品。
有报道说，网易近期将在寻求海外合作伙伴和融资方面采取“一个惊人的大动作”，但实际上，如何将网易从一个为网络和技术发烧友服务的半专业网站转变为成功的商业网站才是网易和丁磊今后一段时间面临的最重要的课题。丁磊在接受媒体采访时曾说，他认为对于一个网站而言，技术人才是最重要的，此话的确不假，但网易现在最需要可能应该是长于综合策划和市场运作的人才。
新浪：一场游戏一场梦
新浪（http://www.sina.com.cn）是去年年底中国互联网领域出现的一匹神秘的黑马。之所以这样说，是因为一方面它能够在短短几个月间便跻身于强手之列，而另一方面，围绕着新浪的诞生及其发展前景存在诸多疑点和猜测。
去年12月1日，在新浪诞生的发布会上，国内著名的软件公司四通利方对外宣称，它“并购”了北美地区很有影响力的华人网站――华渊资讯，并将其与四通利方原有的“利方在线”站点组合在一起，构成号称全球最大的华人网站――新浪。此事被认为是1998年中国互联网领域最为重大的事件之一，香港一家媒介甚至将其与AOL收购NETSCAPE相提并论。然而不久，人们便发现此事背后似乎有不少“猫腻”：其一，四通利方、华渊以及牵线搭桥的华登国际投资资金对此事的解释和说法上存在微妙的差别；其二，在“并购”之后，原来华渊网分设在北美和台北的两个网站并未发生什么显著变化，甚至连名称和网址都没变，三个网站似乎各自为政，最奇怪的是，这些网站之间连最为常见的链接都没有。此事的幕后详情人们不得而知，去探究它的意义也不大，唯一需要指出的是，四通利方对华渊资讯的所谓“并购”实际上可能仅仅是“貌离神合”的合作，双方共同关心和所图的是资产规模的扩大和访问人数的增加（据说“合并”之后的新浪资产规模达到了5000万美元，而有了新浪这个“壳”之后，在计算访问量时也堂而皇之地将三个网站的总数加在一起）。由此可见，新浪的背后实际上是一场“资本的游戏”。
这场游戏的目的也很明确，新浪一推出便向世人宣布，它将争取在今年年底之前到美国NASDAQ上市，从而成为国内第一家在美国上市的互联网企业。新浪的发展思路可谓棋高一招，其背景是美国近年来高科技股，尤其是网络股的异常狂热。但新浪的“海外上市梦”能否如愿以偿却实难预测，因为其中的变数实在太多，而且许多是新浪自己无法把握和左右的（如美国经济前景、高科技股的狂热能否持久、海外投资者是否会买中国互联网企业股票的账等）。
抛开这些不谈，新浪网站的内容的确有其独到之处，尤其值得一提的是它的新闻，现在很多网民已经形成了“要看新闻上新浪”的习惯。今年1月17日，美、英再次对伊拉克实施大规模空中打击，笔者从当天上午8：00到11：00对国内主要网站进行了同时跟踪、对比观察，从时效到内容的深度广度，新浪都可谓独领风骚，颇有些大牌通讯社的气魄。
三国之后是抗战
同行是冤家，这句话同样适合中国新兴的互联网行业，只是目前中国网络空间内的竞争还没有像彩电、VCD等行业那样惨烈，而且有其自身的特点。目前中国互联网的用户总量为210万左右，从绝对数量看尚未构成商业规模，但其增长速度却非常惊人，市场潜力巨大；与用户规模相应的是网上广告投放量非常有限，通过出售网上广告空间现在还处于赔本赚吆喝的阶段，因此，在这方面明争暗斗多少有点得不偿失。目前，中国网络巨头们争夺的是市场影响力和先机以及实力雄厚的合作伙伴。从这个意义上说，如何在中长期发展方向、经营策略以及市场运作方面胜人一筹远比从对手手中抢到一两份广告合同重要的多。
中国历史上的三国时代是以魏晋灭蜀吴为大结局的，今天中国互联网领域的三国演义则不太可能出现类似的结果。因为IT行业是竞争最为激烈的行业，“你方唱罢我登场”、“城头变换大王旗”是这个行业的常态，目前的格局被突然杀出的一两匹黑马打破的可能性很大，更重要的是，目前海外的“网络列强”早已瞄上了中国互联网这块潜力巨大的市场，其大举登陆中国可能只是一个时间问题和方式问题，就综合实力（技术和资金）而言，搜狐、网易、新浪以及X黑马都与这些列强不是一个重量级的，到那时，今天的中国网络豪杰们可能将面临或者接受招安作汪精未，或者被赶上山打游击抗战八年的选择。谁是英雄，谁当“汉奸”只能拭目以待，但无论结局如何，上述三家网站以及其他国内网站都应该利用这段也许未必会太长久的时间好好练练兵。
文章评论:旧文一篇：重读起来，滋味别样 - incense - 2001-09-06 01:58:34
时过景迁，回味起来还慢不错的。：） - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 欢迎光临我们班级主页.
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RE:文章评论:旧文一篇：重读起来，滋味别样 - 咸鱼 - 2001-09-06 17:13:17
你的班级主页做得唔错啵，识写程序就系好 :【 在incense(李来佳)的大作中提到：】 :时过景迁，回味起来还慢不错的。：） :- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - : 欢迎光临我们班级主页. : ...... - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 你好，我是咸鱼 http://www.softuser.com