(这条文章已经被阅读了 0 次) 时间：2001-09-04 18:01:07 来源：边界 (coolsex) 收藏
笔记本电脑：风好正扬帆
——2001年上半年笔记本电脑市场回顾
自１９９８年开创笔记本电脑热潮至今，国内笔记本电脑的销量始终保持着较高的增长率，2001年更是被视为笔记本的一个高速发展期，上半年笔记本电脑市场总量为25.3万台，比去年同期增长45.4%，表现出持续快速的增长态势。 从市场各方面的情况来看，2001年上半年出现了万元笔记本电脑、市场细分等声音，而且随着技术的发展和价格的逐步降低，笔记本电脑取代台式机的效应也越来越明显。2001年全国笔记本预销量为７０万台，在如此诱人的前景下，各电脑厂商正全力以赴专注于开拓笔记本电脑市场。我们不妨回头看看2001年上半年笔记本电脑市场发展的特点。
万元机一路高歌
2001年被人称做是“万元机电脑时代”，这一点也不假。清华紫光年初率先推出万元机，振臂一呼，应者影从，各厂家纷纷跟进：联想、长城、方正等老牌国内厂商也纷纷推出了万元机，连长城、实达、浪潮、海尔、七喜等IT厂商也想在万元机市场分一杯羹，甚至国际厂商东芝也赶来凑万元的热闹。万元机无庸质疑地成为了笔记本消费的主流。
从价格上来看，笔记本电脑自万元机后，低端主流配置的机型从9999元下降到了8999元，万元机的内涵已有了根本性的飞跃。紫光的万元机今年一直没断过档，年初，紫光率先推出万元机，6110EC产品首批1000台上市之初，就被订购一空；部分地区甚至出现了消费者提前2周付款等货的情况。接着在暑期紫光又打着庆祝北京申办奥运成功之旗号推出售价9999元的6520EC笔记本，声称要“打造万元机市场的巨无霸”。PIII750／128M／10G的配置，以9999元的价格来看，配置已经非常高了。火爆的“万元机”热销打开了个人消费市场的一道门缝。紫光靠“万元机”的推出对其产品进行了重新定位与诠释，突出品牌特色，成为2001年“万元机”的引领。
姗姗来迟的联想在7月16日才推出两款“万元机”：昭阳31／21， 9999元与8999元的价格。与此同时，今年才进入市场的金长城也针锋相对，拿出9999、8888元的笔记本对阵联想，市场上弥漫着一股浓浓的硝烟味！ 就在联想与金长城正你争我斗的时候，方正推出EC2300／EC2200两款机器，也想加入“万元机”的行列。
厂商不分规模大小，品牌不分国际国内。除了少数国际品牌之外，大凡在笔记本市场上有点声音的厂商，本次都在争着抢着赶万元这个场子：国际老牌劲旅东芝也没坐壁上观，7月中旬还是11900元的Satellite 1750，一周内之内就“飞流直下”2000元，以9988元的价格进行“热卖”；据称DELL最低一款笔记本的未报关价也不到一万元……
万元机就这样一路高歌，在市场上掀起一股巨大的热潮。万元机的火暴，除了技术进步，LCD、CPU等元材料价格下降外，还有一个重要因素就是厂商策略的改变，正如清华紫光笔记本电脑事业部总经理裴嵩所说，随着客户需求的增加，市场大环境的变化，厂商们的思路也在变化：以前是“低端甩货、主流冲量、高端获利”，现在是“低端主流冲量、高端树品牌形象”。
其实，把优秀的质量与万元的低价结合起来，对于厂商来说毕竟是痛苦的；但是，长期来讲，一旦个人消费市场被打开，销售量的增长也会带来利润的提升，而且会巩固厂家在市场上的地，赢得用户长期的信赖和支持。
市场进一步细分
2001年上半年笔记本电脑还有一个显著的特点是市场进一步细分。2001年上半年，笔记本电脑市场的个人消费用户数量相对于去年增长了2.8%，但行业用户仍然占据90%以上的份额，行业用户主要集中在电信、金融、政府、教育、咨询以及新闻出版等行业。
市场细分对厂商市场份额的增加有很大作用。从赛迪方面的统计数字来看，今年上半年IBM、清华紫光市场表现较好。IBM占据了销量第一的位置，市场份额与去年相比提高了0.5%，清华紫光今年上半年占据了国内品牌的第二位，与去年同期相比市场份额增长了1个百分点，紫光的进步主要得益于今年对各区域市场渠道建设的增强，以及在教育行业的渠道优势和今年上半年教育行业快速增长等因素。教育行业今年上半年的采购量增长较大，主要是因为网络化教育的兴起和发展，使教师和学生对包括笔记本电脑在内的PC产品需求增加，由于教师的日常办公和科研工作的移动特性，PC产品采购时对笔记本电脑的采购量增强，有的学校采用教师与学校各出一半经费的方式解决经费问题，为教师配置笔记本电脑。在经济发达地区已出现了个别学校要求入学学生统一配置笔记本电脑，以满足多媒体教学的需要，如浙江余杭小学、南京侯集中学等一次就采购清华紫光百余台笔记本电脑。同时，笔记本厂商也为了进一步抢占教育市场提出了各种优惠的条件，如提供信贷等支付方式。教育行业的快速增长将成为个人消费市场的一个启动点。
市场细分在暑期表现的尤其明显，以紫光为首的众多国内厂商在中端主流阵线上拉动产品价格向下位移，并在暑期展开了针对学生群体的各种促销活动。紫光的意图很明显，即在低端市场明确划分用户群体，针对学生、个人、普通商务人士采取不同的措施。同一款产品，针对不同的消费人群，提出不同的解决方案。这体现了一个很明确的市场动向：根据用户的需求，进一步细分用户群市场。当然在这一动向上，联想还显得略微保守，只是稍做试探而已。
替代台式PC的效应日益明显
从上半年的发展趋势来看，笔记本电脑取代台式PC的呼声越来越高涨起来。各媒体组织了各厂商召开专题会探讨这一趋势，消费者也是对此充满期盼的态度。
笔记本电脑原来跟台式机相比有2个问题，一个是性能，另外一个是价格问题。但伴随笔记本CPU、散热、LCD等技术的进一步成熟，笔记本与台式PC在技术更新速度及稳定性方面的差距越来越小。由于笔记本电脑的集成度和技术含量高，其更新速度通常大大滞后于台式PC，随着市场对笔记本电脑的需求增加，各厂商对笔记本技术研发投资力度的加大，目前笔记本电脑的更新速度已经做到与台式PC电脑的更新速度同步：从一个新产品被介绍给市场到这款产品的发生变化，只有短短的3个月时间。PⅢ1G的CPU已经推出，主流的CPU型号也已经达到PⅢ800，在运行速度上已经让使用这感受不到与台式PC的太大差异；20G的硬盘在移动办公中游刃有余，导管散热、水冷散热等新的散热方式的出现大大减少了宕机现象的发生；产品设计更轻更薄更加方便携带，speedstep和powernow！等低耗能的芯片技术以及锂电池的运用使笔记本电脑在无电源情况下的工作时间大大延长。而在价格方面，笔记本一直在降价。紫光甚至提出了一个口号：“把笔记本当台式机卖！”，这一方面说明厂商自信技术在不断发展，另一方面说明厂商有主动降低价格，满足市场需求的愿望。
笔记本电脑天生的移动特性使其使用效率远大于台式PC，随着技术和性能的提升以及价格的进一步降低，笔记本对台式PC的替代效应会越来越明显，在未来的时间里，笔记本电脑在所有PC中的份额会超过50%。但是从整体来看，由于台式机和笔记本电脑各有各的消费群体，二者之间不可能完全相互替代。
风好正扬帆
2001年的笔记本电脑市场有着十分良好的环境，一方面，笔记本电脑越来越引起公众的关注，市场需求十分旺盛；另外，随着LCD、CPU、散热、音响、外观设计和无线互连技术等的发展，笔记本电脑的性能会越来越高，而价格会越来越低。从大的环境来看，也有许多对笔记本电脑发展“利好”的消息：国际上，网络的回暖，加上国际经济形势的好转，会进一步促动笔记本电脑的发展；从国内来看，单位用户本年度的资金逐步到位而将使笔记本电脑市场进一步发展，按照年度内购买周期淡旺季变化的规律，下半年的销售量占全年销售量的绝大部分比例，8月以后将有望出现季节性回升。另外， 申奥成功和加入WTO等利好因素将对笔记本电脑市场产生新的推动力量。
风好正扬帆！笔记本电脑市场日渐走向成熟，厂商在专注于开拓笔记本电脑市场时，只要以战略眼光把握市场，推动市场，在保证质量的前提下，以合理的价格定位，把产品与用户需求结合起来，更多的老百姓会来买笔记本电脑，笔记本电脑PC市场的领域会越来越大，而厂商获得的利润也会越来越大，这是一个双赢的市场。