(这条文章已经被阅读了 50 次) 时间：2001-09-04 17:08:06 来源：单刀客 (单刀客) 原创-IT
浅析暑期杀毒及媒体播放软件市场
暑期的到来，为IT业的软硬件企业带来了无限商机，接连不断的促销活动成了今夏IT市场的主题。通用软件市场随着近年家用电脑的普及，需求增幅的不断加大，竞争日趋白炽化。
中国的软件业发展时间不长，但其快速增长的势头，却让国人看到了民族软件崛起的希望。杀毒及媒体播放软件一直是我国通用软件的主力，暑期通用软件市场竞争最激烈的要数这两个领域了，在杀毒软件领域消费者日常见到或听到最多的要数江民与瑞星了，这两个品牌为争夺和保持市场占有率展开了旷日持久的争夺战。6月11日瑞星公司在全国抛起了声势浩大的百万巨奖酬宾活动，这次暑期促销活动的举行，对于电脑网络安全知识方面的普及起到了推动作用，增强了国人对电脑网络安全的意识。江民公司在面对众多后来者，对于市场也日益重视起来，时下正加紧招兵买马。虽说后来的金山毒霸、安全之星等品牌在市场的影响力远远不及前两者，但“金山毒霸5元享有体验版”，以及“安全之星支持教育暑期大送特送活动”，也的确是引起了不少消费者的关注。随着趋势、诺顿、熊猫卫士等杀毒品牌推广活动的举行，目前市场上出现了百家争鸣的局面。
杀毒领域如此，那么颇受终端消费者关注的媒体播放软件市场又是如何呢？
媒体播放软件领域，豪杰公司的超级解霸系列产品，凭借其雄厚的技术实力，一直独占鳌头。从486、586一直使用过来的朋友，对于超级解霸的感受可能要比我更深刻。进入2001年，豪杰公司继白金版、2000+之后，6月份强势推出全新升级新版本《豪杰超级解霸2001》，它在国内率先技持RM影音格式，凭借独创的“DirectCDROM、DirectDVDROM防读死技术”的超强纠错功能，完美解读DVD、VCD、CD、MP3等近百余种影音格式，以及首先成功推进电脑进入“无线遥控时代”智能遥控功能，使得解霸2001一经上市便取得了惊人的可喜成绩，各地市场对于《豪杰超级解霸2001–豪华版》的需求远远大出了豪杰公司的预料，以至暑期各地市场出现了脱销、断货的局面。面对暑期促销的大好时机，豪杰公司在7月8日至8月28日推出声势浩大的“一元风暴”大型促销活动。
豪杰暑期“一元风暴”成功的推出，使消费者得到实惠的同时，也对同类品牌产品造成了一定的威胁：虽然WinDVD、PowerDVD等国际知名播放软件在今年5月份已抢滩大陆市场，东方影都、金山影霸等国内品牌也已纷纷登场，但从实际的市场较量中，我们可以通过连邦、正普等国内较大软件分销组织销售排行，及消费者使用反应情况来看，无论是产品销量、还是品牌忠诚度与市场认可度，其他产品与超级解霸相比，都有绝对数据的差距。
面对解霸系列产品热销的场面，具有本土优势的国内同行也不甘寂寞，纷纷展开市场宣传攻势。实达铭泰在暑期开展了“一元争战天下”的促销活动，我们暂不说这个促销是否与豪杰“一元风暴”活动有东施效颦之嫌，仅就活动本身来说，它的举行的确使消费者享受到了物超所值的实惠。实达铭泰由于前期《东方影都立体版》红蓝眼镜不合实际的营销策略给市场带来的不良影响，使得其在暑期销售旺季销量也没有什么大的起色；金山影霸复出，采取了捆邦《猫与老鼠》的销售策略，使消费者在购买播放软件之时有物超所值之感，但金山影霸不支持目前流行的DVD格式以及性能的稳定性欠佳，因而市场反应很是一般。刚进入国内市场的国际知名播放软件，无论市场经验、技术本土化，还是资金投入都显得不足，因而国外播放软件想要在国内软解压市场抢得一定份额，还需要相当长一段时间。
因此，综评目前国内杀毒及播放软件市场，看似硝烟弥漫，实确优劣分明。其他公司要想在一两年的时间内撼动KV3000、瑞星和豪杰超级解霸在国内市场的绝对优势地位，可以说几乎不可能，不管你的市场炒作如何的之好，资金如何雄厚，对于拥有自已强大核心技术与沉淀丰富文化底蕴的这几家优秀企业来说，他们毕竟已拥有自已务实创新的市场运作模式与庞大而忠实的用户群体。对于新的进入者而言，要想在这两个业已成熟和饱和的领域有所作为，应不断地完善包括产品与市场在内的营销体系，使产品不断地更加人性化，让消费者逐步了解认识接受，这是一个漫长的过程，不是一挫而蹴的。好的产品加上优质的服务才能经得住时间的验证，这点无论杀毒领域还是媒体播放领域都尤为重要。