(这条文章已经被阅读了 266 次) 时间：2001-08-31 14:20:00 来源：一窗八桥 (一屋八桥) 原创-非IT
什么人在看经济类报刊
顾名思义，看经济类报纸的一定是以企事业从事经济工作的人士为主，而且经济越发达的地区看经济类报纸的人士越多。这也是经济类报刊层出不穷的原因所在。事实真的如此吗？
21世纪经济报道的读者定位显然同样如上，但其创刊之初真实的发行情况显示并非如此。越是穷的地方覆盖率越高，象西南、中南、西北等地其市场占有率远远高于华南、华东等经济发达地区。当然发达地区的绝对拥有量还是要略高于欠发达地区。北京的发行也还不错，但大都集中于海腚。这一结果刚出来，最初我也觉得不可思议。后来通过对其读者层次和竞争产品进行了解之后，才恍然大悟。事实上，其他经济类报纸也都差不多。
在校的大学生是21世纪经济报道的最大读者群，在北京海腚主要就是学生购买。西安、武汉也莫不如此。大学生喜欢看经济类报纸主要是想了解多一点企业的有关资料，为找工作时打下较好的基础。一个大学毕业生如果在面试时对企业和企业所属行业的情况有所了解自然会强很多。
一份32版只卖2元的报纸实际文字容量也就是信息量远远大于绝大多数经济类杂志。相对于经济承受力还十分有限的学生和收入水平不是那么高又迫切想改变这一现状的欠发达地区的人士来说极其合算。而且报纸所讲的东西浅显很多，容易理解。而在经济发达地区，经济类报刊的供应量也远远大于欠发达地区。十元二十元一本的高档经济类报刊对于真正从事经济工作的人士来说根本就不是问题。对自己的启发和实用价值也大都要高于经济类报纸。
对于那些发生在经济界的社会新闻十分热衷的经济类报刊，如某某下课、某某又投资什么行业、某某又兼并某某等但从中又发掘不出真正对从事经济工作的人士有用的启发，试想这样的报纸又怎能吸引那些真正掌握着企业命脉但又很忙的人士经常阅读呢。
当然21实际经济报道的读者层面现是已大有改观。我只是因为工作的关系对其比较了解才在这里作为例子。其他有些经济类报刊读者错位肯定更为过份。
那么如何保证读者定位不错位呢？