(这条文章已经被阅读了 83 次) 时间：2001-08-31 10:56:03 来源：马谡 (马谡) 原创-IT
电子图书－是宝藏谁能打开（X）兼驳书生意气
电子图书系列我还没写完，本来打算用一个星期的时间边写边在论坛上发表，可从星期二开始就缺乏感觉，电子图书市场篇修修补补，还是感觉太乱，只好暂时放下。正巧书生意气跟了个帖子，也算是现在比较流行的看法，就以此为引子把电子图书的优势篇先写出来。
书生意气在电子图书（三）跟帖中说：由于阅读舒适性目前还无法与纸张相比,因此电子图书的定位应当是容量大、易于检索,即用电脑查书并作简单浏览,细读还是买纸介质书为宜。这样除了检索、阅读外,电子图书实际上还起到了帮助销售纸介质书的作用。我的看法是电子图书不应把目标定位于占领纸介质书的市场,而是与纸介质书有分工,不仅不损害纸介质书的利益,反而还能对其有促进作用。这样电子图书就容易发展起来了。这样看来,该文的分析虽然很深入,但就成了无的之矢了。
首先，感谢书生意气的评论，作为国内较早介入图书数字化的专家，对于电子图书当然有其专业看法，但此评论没有新意，说白了仍是影响互联网发展最大争议的那一套：互联网是革传统经济命另起炉灶还是鼠标加水泥成为传统经济的附属。
很显然，书生意气是鼠标加水泥派，认为电子图书不应该与纸介图书争市场，而是通过某些整合，减少纸介图书的成本，用数字化帮助纸介图书的销售，这也是书生意气津津乐道的B－B－C模式。
互联网是革传统经济的命另起炉灶，还是成为传统经济的附属不是由互联网决定的，也不是某一个人某一技术可以决定的。他取决于两点：1.传统经济能否完全融入互联网中。2.时机。
对图书出版这样的传统经济非常不幸的是，不论从制作、还是发行都能完全融入互联网中，因此只要时机成熟，电子图书行业便会水到渠成发展起来，这一点，不是传统的印刷、出版、销售等行业可以阻拦的，也不是书生意气的B－B－C模式可以改变的。
我并不反对利用电子图书帮助纸介图书销售的想法，事实上就该如此，如果业内人士在电子图书中加入购买电子图书纸介版的链接对大家都是皆大欢喜的事，1.电子图书可以增加些广告收入。2.从事电子图书的公司可以缓和与传统图书利益集团的冲突。3.不论消费者是否通过此链接购买纸介图书，对电子图书都是百利无害，反正购买费用已经付清，消费者是细读还是简单浏览与他们没有关系，购不购买纸介图书更不关他们的事。
但电子图书决不能成为纸介图书的附属，他们之间只能是此消彼长的竞争关系。毕竟图书不是食品，多吃一口少吃一口没有关系，对于大多数消费者而言，只能在电子图书与纸介图书之间做个选择，根本不可能看完电子版再阅读纸介版，鱼与熊掌取一足以。能够鱼与熊掌通吃的恐怕也只有象书生意气这样的“超金领”阶层。
其次，现在电子图书阅读舒适性的问题说白了就是我们阅读习惯的问题，因为舒适与否是和我们传统的阅读方式相比较的，我承认电子图书的阅读确实受到非常大的限制，不符合传统的阅读习惯，可需要大家注意的是，1.阅读习惯大多是心理因素。2.阅读习惯并非不能改变的。3.阅读对于电子图书的影响并没有我们大多数人想象的那么大。
作为现代人，我们每年用于阅读的时间有多少？这个没有统计，但美国人平均一年阅读图书的时间低于100小时，就算我们比美国人阅读图书可支出的时间长，最多也不会超过3倍，也就是说一年不过300小时，平均一天连一小时都达不到（只算城市人口）。
我知道对于电子图书来说，这种阅读时间的结果意义不是很大，但他最少说明一点，普通人每天看书的时间并不是很多，而现在不论是在电脑上还是掌上设备上阅读电子图书，只要图书的内容确实吸引人，一、二个小时的阅读您是感觉不出太多的不便，就算稍有不适，活动活动也足以保障您的身心建康。
与电子图书的优势相比，传统的习惯无法阻挡电子图书前进的步伐。比如说我们喜欢用图书来装点自己，显示自己的品味，电子图书显然无法做到这一点。但如果从事电子图书的业内人士将电子图书与时代进步联系起来，通过种种手段宣传阅读电子图书是时髦、时尚的现象，是现代文明人的标志，而依旧用传统阅读方式的人属于跟不上潮流，被社会淘汰的人（当然这只是一种宣传手段）。这样一来最起码那些所谓的新新人类肯定会对电子图书趋之若骛。
电子图书的优势
一。电子图书对于作者的优势
1。现在国内出版界的行情是有名气的作家或者名人才能通过写作致富，一般人要想出版作品不但没有门路，没有收入，先期还要投入成千上万元用于推销图书，一些应用面非常窄的作品更是连出版的可能都没有。（本人没有问过出版界的朋友，只是从各种小说、电视中得出的结论，可能有误）因此这部分作者是欢迎电子图书这一形式的。
2。对于作者来说，图书电子化只是改变了图书的价值链，影响图书价值链中、下游的利益分配，自己的利益不受任何损失，因此他们没有反对电子图书的理由。
二。对于出版社的优势
对出版机构来说，图书的电子化再也没有积压库存，再也没有图书损坏现象，电子图书的互动性使作者、出版、读者之间的交流更加密切。而且，从长远来看电子图书的出现会加快出版界的优胜劣汰，使资源配置更加合理。
三。对于投资人的优势。
与互联网接入、门户网站、电子商务网站需几亿甚至几十亿几百亿美元的投资门槛儿相比，电子图书的投入简直是小菜一碟，从现在的情况看，好的商业模式加上最多几千万美元的资金足以支撑电子图书服务商的垄断优势和渡过最多还需三年的市场导入期。
四。对于消费者的优势
1。电子图书能充分发挥电脑、互联网的应用，因为电子图书而专门购买电脑、使用互联网不现实，但在拥有电脑、互联网的时候阅读电子图书可以提高电脑、互联网的利用率、降低我们的某些支出。
2。电子图书节约时间的优势是非常明显的，虽然我们的时间不见得非常宝贵，但不必再冒着严寒、顶着酷热去书店、图书馆为一本自己需要的书花上几十分钟终归是好事，这一切只需利用电脑（移动设备）、互联网，最多几分钟，一切就搞定。
五。其他优势
1。电子图书符合中国的国情，那就是我们只重视实物的价值，不重视知识的价值，不重视无形的价值。我们可以认同一包香烟几十元，一瓶酒上万元的状况，却不能接受几十元价位的图书，更无法容忍成千上万元的软件，因此这种由用户先行负担知识的载体费用（也就是电子图书的载体如电脑、阅读器等），降低知识购买成本（用户每次购买电子图书时不必再为载体花钱，从而节约费用，而每次购买纸介图书时就要同时购买内容的载体纸张）的方式即符合国人不愿意为知识花钱的性格，又能保障整个图书业不受损失，可谓皆大欢喜。
2。从国外电子图书的遇到的问题看，购买电子图书后打印阅读的不再少数，这样一来，阅读图书的成本会非常高。不过在中国应该不会出现这种趋势，首先中国打印机的普及率低，其次中国消费者承担不起这种费用，有打印的钱不如去买物理图书更便宜，最后中国文字是象形文字，在电脑及电子阅读器上的使用效果比西方文字更好一些。
3。从目前的趋势看，国家准备大力推广电子书包以降低学生的书包重量，保护中、小学生的身体。电子书包对应的肯定是电子教材，如果我们的未来从小就使用电子书包、电子图书，在这种氛围下长大，对电子图书不屑一顾的人还能说电子图书无市场吗？最少每年有几亿学生需要电子图书。
4。从目前趋势看，电子图书的成本（主要是使用成本）会随着技术的进步大幅下降，而纸介图书的成本却一直呈上升势头，此消彼长，电子图书的价格优势会逐步显现出来。