(这条文章已经被阅读了 58 次) 时间：2001-08-30 23:13:32 来源：申耀 (稻草人（可可）) 原创-IT
媒体直击：都市时报，云南报业黑马!
文/稻草人-可可
一直想写点关于媒体类的文章，但是出于以下考虑：自己本身不是其从业人员，对媒体没有很深入的研究，其二，对于云南省内报纸一直都不是很感兴趣，没有长期阅读XX报的习惯。所以如果匆忙写就，也就免不了出笑话，也会惹麻烦。今天中午，天上掉馅饼，竟有人免费送报纸，询问一下得知，是为了拓展地州报业市场。顺手拿来看，原来是一份综合类的日报——《都市时报》，由都市时报社编辑出版，零售价为5角，通读下来，总的感受是：此报给云南省内相对疲软的报业注入了新鲜空气。
众所周知，云南省一直比较贫困，特别是在老少边穷的地方，穷得实在让人心寒，所以相对沿海城市，东部发达城市来说，省内读报的人，或者说养成读综合类报纸的人士应该不算很多，相对的基数也会小得多，和经济较发达的成都，重庆相比，这里的报业市场相对狭窄，也不是很火热，更不要说和北京，广东相比了，况且云南本土的报纸杂志在国内有名的也没有超过10家，甚至我估计连5家都没有，而且发行量，广告投放量也不是让人那么满意。当然以上的报纸杂志是要除掉党报党刊和行业报，相对按照市场竞争来做报纸的而言。我这里重点要写的是4份报纸，即在省内各个地州能买到，以综合内容办报为主的报纸，它们是：《春城晚报》、《滇池晨报》、《都市时报》和才创刊不久的《东陆时报》。当然除此以外，听说还有《生活新报》、《文摘周刊》和《大观楼周刊》。
其实，每家报纸除了要以“内容为王”，“关注本地民众民生”为主办报以外，一个很重要的因素就是发行量，发行量上去了，广告投放量也就上去了，当然这也不一定，但是发行量，广告投放量最终是要和内容挂钩的。没有一个强有力的编辑部和记者部，任何一家报纸都不会办得成功，即使你自己的策划再好，作秀能力再强，最终都不能保证读者完全只读你一家报纸，除非没有竞争，而且读者是白痴。
春城晚报：老大
春城晚报此时此刻应该思考：我如何才能保持省内老大的位置，因为一不小心，这个报业就会因我的失误而洗牌，这不是春城晚报人想看到的。
春城晚报创办时间长，发行量大（据笔者电话采访得知其每日的发行量都保持在20万份左右，不知道这个数字是否有假，因为当笔者想了解更多东西的时候，那人挂了电话，连再见都不说一下，不知道这样如何面对读者？），而且由于其不断调整自己的办报方针，不断的推出新的栏目，所以，其读者是越来越多，在报纸的首页上也给人一种老成的样子。从春城周刊到现在的A周末，春城晚报在自己发展的道路上不断创新，不断下工夫做好自己的特色栏目，从深度和广度来聚焦市民的焦点，特别是昆明市民。所以得到了一些好评。其读者热线和读者之家的推出，表示出春城晚报对读报者的重视，也就是对自己的服务，服务读者提出了很高的要求，因为读者的需求就是报纸办报的动力，搞好这一点，也不愁没有内容做了，和东陆时报相比，就是由于自己抓住了要点，拿住竞争对手的致命伤，自己也就保持了这个报业的老大局面，日子过得甚是体面。晚报的记者也相当的活跃，特别关注了市民的点点小事，而且重视这些事情，给予解决的帮助，因此也得到了不少市民的赞誉和参与晚报举办的各种活动，不管是有利的还是无利的。
春城晚报正在平稳的发展，小心其他报纸的竞争，虽然近期市场没有很明显的表现出来，但种种迹象表明，不创新，惟有死。
滇池晨报：低迷
因大失小，由于春城晚报和滇池晨报隶属于云南日报报业。所以，在春城晚报一报独大的时候，上面给予晨报的支持可想而知，而且和其他城市一样，昆明也没有很多人习惯在早上看报纸，除非是退休或者闲着没有事情可做而又认识几个字的人士。更槽糕的是在地州上它和其他报纸都是第二天一早才到，所以，所谓晨报？？？什么地方来的晨报？？？在昆明几乎就堵死了其发展的路，在地州上也同样如此，更多的支持给了春城晚报，我还拿什么来爱你——滇池晨报。
况且，报纸的内容也是一踏糊涂。我最不看好的就是滇池晨报。
都市时报：黑马
都市时报，原来是民族文化报，98年创刊，99年改为都市周末，毫无起色，遂变更为现在的都市时报，在都市时报的最后一版大家都可以看到如下字眼”根据央视调查，《都市时报》读者阅读率稳居前列，读者忠诚度稳居前列，零售稳局畅销报前列”，据我知道都市时报在昆的销量是10万份/天，在昆明市内的销量甚至高于现在的春城晚报。时报不愧是云南报业黑马，在短短几年的时间内居然在昆明市内超过春城晚报，使晚报有了强力的竞争，直接导致大家互相利用现有的资源，不断创新的同时也不断发展。而且都市时报也是云南省首家公证发行数的报纸。由于对其了解不是很深刻，点到为止。
时报的缺点在于没有通顺的地州销售渠道，现正努力完善。对于时报来说，缺了地州的读者，也就瘸了自己的一腿，没有发展后劲，事实证明：地州读者有很大发展潜力。
东陆时报：彷徨
其实，东陆时报从一开始创办就是失败，所以，在失败的基础上建立的报业团体，不彷徨才怪，说它失败主要在于：由于没有很强的采编队伍，所以，整份报纸的质量也是非常差的，这可以从它的很多版面看出来，由于报纸的发行量非常的小，所以，在昆明市内无法拓展的基础上，东陆时报便开始寻求地州发展，在云南16个地州都有它的发行点。而且，每天都有持东陆时报叫卖的人，看似非常的火爆，但是明眼人看得出来，由于报纸的内容非常的差劲，报纸上的东西都是一些不管痛痒的鸡毛蒜皮的事情，没有形成自己的特色，初初看来，更象是一些没有用处的废报纸，之所以这样说，是这样的，我由于写这篇文章，所以买了一个星期的东陆时报，一个星期下来，除了报道央视关于远华案的追踪，其他的真的是一无是处，根本没有阅读的价值，更不要提能从上面得到些什么启迪人神经的内容，如果继续坚持这样的办报风格，我想要不了多长时间东陆时报就会慢慢退出云南报业竞争这片天，如果是那样的话，不仅仅浪费掉一个刊号，而且也浪费了许多读者的精力，因为读这样的报纸，读的都是自己周围的故事，都是关于自身利益的报道，如果都失去吸引力，后果可想而知。
唯一不可以否认的是东陆时报的发行渠道做得非常的好，也有利于它的发展，但是前提必须为报纸有非常值得读者关注的内容，除此，别无它法。（由于电话采访的缘故，没有具体问到其每天的发行量）
生活新报：名不经传
我至今还不知道有这样一份报纸，算我不对。
内容为王还是发行为王，谁给云南报业一条正道？
云南报业，几家欢喜，几家愁。
我不知道我写的东西会不会糟骂，对于一个门外汉而言，不断求知，不断写作是我自己的力量，我希望在将来有一天，云南报业市场上有我一分。
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