(这条文章已经被阅读了 155 次) 时间：2001-08-25 17:59:09 来源：jerry (杰瑞) 原创-IT
（小标题）克隆很容易，特色需创新
新创报刊的门槛
文：杰瑞
创新形成门槛。目前新创财经报刊的已经靠风格形成了第一道门槛，笑傲传统财经报刊之上。但传统报刊也没有闲着，最近，中国经营报将其财金周刊全面改版，变得同《经济观察报》惟妙惟肖，轻轻松松跃过风格门槛。
专家认为，新创报刊如《经济观察报》和《二十一世纪经济报道》的创新，是版式和编排的创新，仅仅停留在形式的上，在办刊思路和经营模式上并没有什么创新。媒体经济学家侯琰霖认为，唯一能算上模式创新的，可能就是版块设置“杂志化”，添了一些传统财经报纸没有的“格调”“生活”等甜点类内容。
纵观两报的特色，《二十一世纪经济报道》沿袭《南方周末》的揭内幕、抖“猛料”的伪善小报风格，走经济版“法制文学”路线。在炒作秘闻之余，对新闻的深度分析明显不足。在办刊思路上，《二十一世纪经济报道》还没有形成自己的风格，没有找到自身的价值所在。
《经济观察报》的问题在于策划力不足。该报对经济热点的把握仅仅停留在概念层面，封面文章很难激起读者的购买欲望。文章内容空洞而夸张，部分版块装腔作势不知所云，在某些栏目流露出极强的精英小资偏好，而且老是将自己想象成为中国的《纽约时报》，要“领导时代风尚”。这些自恋的内容隔膜了读者和报纸，也致命地摧毁了广告投放。
《经济观察报》宣称即将采用欧美流行的橙色新闻纸，三条理由中的一条是：“报纸翻动时的声音较轻，体现您的尊贵身份”。广告上还半真半假的贴了个巴罗克风格的椭圆形黑白头像，底下是舒曼的手写签名，签名上用英语打印体写着“Now I write in color paper!”_Robert Schumann，1852。 好像舒曼那时候还不流行用美式英语写作，我也不知道自己突然有了“尊贵身份”。
这样矫揉造作的版式和夸大其辞的遣词用语在《经济观察报》中随处可见。也许《经济观察报》把自己的价值定位在为有品味的商业巨子服务。这些有“尊贵身份”读者，像是来自三十年代灯红酒绿飘着爵士乐的大上海，在纸醉金迷的百乐门舞厅一支探戈之后，呷着香槟深深吸一口雪茄，然后拿起来的是—-《经济观察报》。
等一等，醒醒，好像傅雷先生说三十年代上海的商人也没什么品味，那时候也没有一个“尊贵身份”的大众读物。目前这两份报纸还能自我陶醉一阵子，毕竟经济类的实力报纸不多。然而，真正有实力的企业家更关注的是财经时报，是中国证券报。仅靠新颖的版式，经济类报纸难以在竞争激烈的中国报林里确立自己的地位。如果把这两份周报与杂志对比，离《财经》、《中国企业家》等成熟媒体还很遥远。
等大家都看清了新财经报刊的路数，报纸风格的第一层门槛就一跃而过。中国经营报金周刊改版后与经济观察太像了，据说这是刻意的，两者内容暂时也差得不是特别远。《经济观察报》总经理张忠说，“中国经营报现在等于是追着我们跑，我觉得非常有意思，跟在我们屁股后面转感觉真好。”他认为：“现在等于用我们的方式，逼对手在大量的花钱。”
《经济观察报》和《二十一世纪经济报道》等报纸五六月一轮轰炸过后趋于平静，可以理解为运行平稳 ，问题是怎么能够持续保持优秀与注意力。这时，资本的力量就开始体现了。
新创报刊，你还有下一道门槛吗？
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海光出手就一针见血，犀利。俺受此启发，乃为此文，不敢掠人之美。
帖子主题： 克隆很容易，特色需创新 信海光
发表于：01年08月25日 13:51 └ 〖直接回复〗 〖引用回复〗
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中国经营报金周刊改版后与经济观察太像了。
据说这是刻意的
暂时也差得不是特别远
可见报纸风格的第一层门槛不高。
另经济观察等报纸五六月一轮轰炸过后趋于平静
可以理解为运行平稳
但另外一个问题是
怎么能够始终保持优秀与注意力？
你有下一道门槛吗？
文章评论:新创报刊的门槛 - 陆新之 - 2001-08-25 18:14:52
很好。一针见血。这两份东西都是造作太甚。经济观察的选题操作能力奇差，实在硬伤太多。