(这条文章已经被阅读了 341 次) 时间：2001-08-23 04:57:25 来源：一窗八桥 (一屋八桥) 原创-IT
广州日报的盲目扩张
广州日报在从一份广州市的报纸发展成为一份在整个广东都颇具影响力的大报之后，就开始蹋上成为全国性大报的扩张之路，在北京、上海等地设立分印点。然而和原来从一个市扩张到一个省不一样，广州日报在全国的扩张并不如意。几年下来在北京、上海这样的大城市日销都只有寥寥几千份。
北京青年报在成为华北地区年广告收入最多的区域性大报之后也步广州日报后尘、在广州、上海等地大势进攻，但同样难逃厄运。
一份报纸的定位除了读者层次之外，影响区域也是很重要的一环。
编辑记者出身的媒介高层眼中的读者或受众定位大都仅局限于读者或受众的学识和消费水，经营出身的传媒人则都知道报纸的定位除了上述因素之外，还应包挂读者的职位、分布区域、对广告的看法等。编辑和经营人对报纸的定位要求不一样显而意见，编辑可只管到读者水准这一环，经营人则不得不考虑报纸的影响区域等很多因素。
至于广州日报和北京青年报的失败许多人只是认为应归咎于不同地区读者口味不同，一个区域的报纸很难适应其他地区的读者，根本就没有去想他们的扩张是否适当。当然广州日报很可能已经意识到自己的错误，早已开始对其他地区采取不闻不问的态度，任其发展。
有些人甚至认为广州日报在北京只发行几千份但能从北京地区带来一两亿的广告收入十分值得。其实广州日报即使不在北京发行一份也不会对其广告收入有多少影响。因为广告主在其报纸投放广告主要是看中其在以广州为中心的广东地区影响力。广告主要打北京、上海等地的市场自然会选择当地的主流媒体。南方都市报在广东以外的地区几乎看不到一份，但其外地的广告并不见得少。
区域性的媒体在没有发行的地区只要推广得当即可吸引广告主的垂青，并不一定要花费昂贵的代价去开设分印点。
文章评论:广州日报的盲目扩张 - 厦门丸子 - 2001-08-23 09:23:03
愿意和一屋八桥兄讨论一下关于报纸扩张的问题，行文之中愚弟对于《广州日报》无从了解，但是提到《南方都市报》并不在外地发行，我觉得并非客观，至少在98年以及99年是不客观的。当时我在《海峡都市报》工作，《南方都市报》曾经大举入侵闽南的发行市场，首先他是以低价在漳州市场找到代理，利用当时《海峡都市报》刚创立只顾重点市场如福州，泉州，厦门的时机意图占领漳州市场以独执闽南金三角一耳。其实当时《南方都市报》是每天亏本在做这个发行，结果短时间内他真的一度成为漳州市场最畅销的零售报刊，彩色印刷，多版面以及漳州众多在广东打工的人群带来了一定的影响。为此《海峡都市报》曾经针对这个花费了大量的精力和时间来进行竞争，甚至《南方都市报》利用《海峡都市报》厦门分部改制的机会渗透进了厦门市场，可以说当时他们的意图是非常明显的。 至于后来发生了什么，我知道的是《南方都市报》无奈撤出福建市场，这其中是否有太多非市场的因素以无从得知。但是确实那个时候《南方都市报》的做法值得我们好好的反思，虽然他牵扯了我们不少的精力也和他竞争。 一个背景资料是，当时南方都市报创刊时间和我们相差并不太多，广告也远远不及我们，但是他们还是很勇敢的做不属于广东的福建市场，这点确实值得我们深思。
RE:文章评论:广州日报的盲目扩张 - 一屋八桥 - 2001-08-23 22:27:15
【(一屋八桥)回复(厦门丸子)的大作】 南方都市报以前是错误的作法，发行只管发行，和整个经营脱节，1999年以后就大不一样了。因为懂经营的人说话权利大了。