(这条文章已经被阅读了 877 次) 时间：2001-08-20 17:35:09 来源：小朱子 (pig) 原创-IT
中国电子商务公司网络广告投放调查报告（概要）
版权声明：本报告乃广州创富动力公司所属广告易平台（www.ADFee.com）委托泰信商业策略公司所做的市场调查报告。本报告未经广州创富动力公司书面许可，禁止转载，摘录或引用。欲转载或购买完整版本，请与广州创富动力公司赵先生联系。QQ:18509828。
调查背景
市场调查公司：泰信商业策略公司
调查时间：2001年6月至8月
调查对象：电子商务公司市场部经理或广告投放负责人
调查方式：上门面访及电话访问
有效样本：17份
所调查电子商务公司包括：MY8848.com,dangdang.com,eguo.com,1hao.com,yabuy.com,
hoyodo.com,it30.com,m18.com,asiaec.com,1mai.com,zhekou.com等17家电子商务网站
（一）总论
随着互联网的发展，电子商务这种崭新的购物、交易模式越来越被众多网民所接受，同时出现了大量以电子商务为主要业务模式的公司，并因此成为以互联网为特性的新经济的一个重要内容。
互联网自诞生之日起，人们对它的认识就是一个崭新的媒体，事实上，互联网作为一种媒体的特性在最近三年获得了长足的发展。在世界范围内（主要是欧美市场）互联网上广告的广告销售额每年以成倍的速度增长，至今最为成功的互联网公司Yahoo的主要收入也是来自于网上广告。但必须看到在国内市场上，互联网广告虽然获得了较快的发展，但接受程度远远没有达到理想的程度。
目前，IT行业比较容易接受也愿意采用网络广告的形式，而本身就是互联网公司的电子商务公司对互联网广告的认知情况如何？对互联网广告的投入以及其他具体事项的看法如何？为了了解这种情况，进行了本次调查。
本次调查的样本全部是电子商务公司市场部的人员，总共调查的样本数量为17个，调查方式主要采用面访，电话、Email相配合的方式进行。
（二）关于互联网广告
在被问及是否愿意购买网络广告时，共有14个公司选择愿意购买网络广告，超过样本总数的80%，只有三个公司不能确定。由此可以看出，互联网广告已经被绝大多数互联网公司接受。至于网络广告的形式，有41%的公司选择旗帜广告，纯文字广告也有一定的选择率（占到总数的6%），邮件广告的选择率占到18%，值得注意的事，选择项中没有提及的移动浮标广告得到了很高的选择，达到24%。事实上，目前的网络除了最常见的旗帜广告之外，移动浮标的广告业越来越多的被采用。
结论：
电子商务公司对网络广告有较多的认同，广告形式以旗帜广告最愿意被采用，移动浮标广告的关注程度值得重视。
（三）关于广告投入
在被问及每月总体广告投入时，70%的公司每月的广告投入在10万以下，超过20万的选择比例为29%。由此可见，经过去年的疯狂“烧钱”，包括电子商务公司在内的互联网公司已经将经营的重点从吸引更多的眼球转到如何盈利上，从另一个方面考虑，电子商务网站的规模普遍不是很大，相应的市场投入不大，第三点就是，电子商务网站的盈利收入主要依靠销售收入而来，相对来说，互联网的媒体特性没有体现出来，不用去追求更高的浏览量，因而广告投入相应没有综合门户网站来得大。
在被询问到愿意选择那种收费标准时，以点击数作为收费的标准最容易被用户接受，超过40%，其次是现在被大多数网站采用的按照浏览数的收费方法，占到近30%。在访问中，问及为何不选择浏览数的原因，大多数网站公司认为，浏览数容易出现作弊的情况，而且无法控制用户的成分，不容易掌握广告的效果。
在被问及收费标准时，被调查的对象明显地分裂成两个阵营，70%的公司认为收费标准在1元以下/CPM，30%的公司认为收费标准在10元以上/CPM，对比相当强烈。由此可见，互联网公司对网络广告的收费标准有一定的分歧，经分析发现，小型的电子商务公司对互联网广告的价格认知度较低，一些大型的电子商务价格认知度相对较高，出现这种情况主要原因有：一些小的电子商务公司对网络广告的价格期望较低，一方面由于自身的规模一级市场投入较少，玲一方面由于较小的电子商务公司由于知名度较小，广告效果不很理想，这些都影响了他们对互联网广告价格的认同。
结论
在做网站的热潮过去之后，互联网公司经营日趋理性，体现在广告投放上就时每月的广告投入力度不大，大部分公司每月的市场投入在10万元之间。在收费方式上，按照点击次数收费最容易被大家所接受，至于收费标准，电子商务公司根据规模的不同，分裂成两个阵营。
（四）关于赞助个人网站
在被问及是否愿意通过网络广告赞助个人网站时，很显然地分裂成两部分，一部分例如8848、eachnet等已经赞助个人主页的电子商务网站以及一些规模较大的电子商务网站表示会赞助个人主页，而目前还没有赞助个人网站的中小型电子商务公司除了个别表示不愿意赞助个人主页外，大多数表现得很犹豫。
至于赞助的金额，几乎全部的网站都选择在0.5元/次以下，达到88%，这个结果与上文的结论一致。
在询问赞助个人网站最担心的情况时，达到88%的电子商务公司度选择了作弊，确实互联网广告的这种作弊行为很难防范，正因为这样，目前迫切需要一个科学、系统的互联网广告管理系统，尽量减少这种作弊行为的产生。其次，访问人数少是电子商务网站考虑比较多的情况，一般个人网站访问量少，广告投放出去短时间内不能形成规模效应，从而影响了广告的时效性。个人网站的阅读者相对比较固定，消费能力不强，由此造成的广告效果不明显也是互联网公司考虑较多的问题。
至于如果有一种方法能够很有效的防止作弊，电子商务公司是否会投入更多的费用。53%的公司的反应是正面的，其他的互联网公司则表示不置可否。
结论
电子商务公司目前对于个人网站的赞助没有一个统一的看法，这是由于当前个人网站的广告的管理以及监控没有一个很好的方法。如果这种方法存在，电子商务公司对个人网站的看法将会是很正面的。
（五）关于网络广告的投放
在被问及是否愿意按照自己的承受能力来制定付费标准，60%的公司表示很愿意接受这种方式，另外有40%的公司不置可否。但在访问过程中有部分网站表示市场上已经有一定的标准，他们会按照市场标准去制定自己的标准。
至于按订单数进行收费，40%网站表示由于他们所卖的商品价格不一，所以最好是按照订单金额的百分比来计算。但他们同时表示了对这种方式的可行性的怀疑。因为当前的电子商务有很多订单最后是无效的，这部分订单如何计算，另外如何判定这个订单来自于网络广告；另外有40%的网站选择1—5元/单。
在被问及投放网络广告时，优先选择那种服务商时，明显地分裂成两部分：47%的网站都会选择网络广告代理商，其次是三大门户网站，占到42%。但在访问过程中，除了一些已经有了网络广告代理商的电子商务公司之外，大部分公司表示目前这种服务只有少数几家公司提供，可供选择的空间不大。
有些网站已经有一个网络广告代理商，他们也认为他们的确需要网络广告代理商。主要原因是网络广告代理商可以提供比较专业的服务，而且可以选择不同的投放组合，有些在三大门户投放了广告的网站表示三大门户的浏览量很大，但是收费也很高，他们希望可以尝试在其他一些网站上投放广告，但对是否选择网络广告代理商则比较犹豫，调查认为是由于这些网站对广告代理商还没有明确的认识，这部分公司占到76%。
结论
1、网络广告被绝大多数电子商务公司接受；
2、目前电子商务公司的市场投入费用不大；
3、电子商务公司对赞助个人网站的做法不是很赞同，除非能有一个非常有效的方法能够防止作弊行为；
4、互联网公司比较愿意和网络广告代理商合作。`