(这条文章已经被阅读了 100 次) 时间：2001-08-20 09:54:02 来源：盒子 (山水) 原创-IT
8月12日是IBM推出世界上第一台个人电脑的纪念日。就在全球同庆PC20周年的第三天，中新网的一则新闻让人们陷入了沉思：“据美国两家权威技术研究公司（IDC与Gartner）最新发布的报告表明，由于全球经济放慢以及主要市场进入饱和状态，全球个人电脑销售量在今年第二季度出现历史上的首次萎缩现象，而且这种萎缩还将持续下去。”该报道称，今年第二季度全球个人电脑市场与去年同期相比缩小了2%，美国的销售量下跌了8.1%，加拿大下跌了5%，西欧地区的销量则下跌近3%。在此背景下，我们不仅为国内的PC业担忧，曾经被看做是“一枝独秀”的局面还能维持多久？
现状：
舞榭歌台与金戈铁马
从表面看，今年的PC市场是繁荣的。成都电脑城外的且歌且舞的宣传活动，从寒假到暑假好象一直都没有停过。联想的“液晶时代”和TCL的“P4俱乐部”以及没完没了的“降价战”都一度被商家和媒体炒得沸沸扬扬。但这终究是表面的繁荣，舞榭歌台的热闹和金戈铁马的繁忙只是商家们的“独角戏”，看“戏”的消费者的购买热情并没有因此而提高。国内的PC销售增长也一样在走下坡路！
首先引起媒体关注的是联想，有一则引用IDC数据的报道说，联想在1-6月份仅完成了130台的PC销售量，离原定的400万台的目标相去甚远。记者在采访联想集团有限公司西南区总经理夏立时，他对联想今年上半年没有完成任务的报道给予驳斥。他说，联想的财年是从4月份才开始算起的，所以是否完成任务不能按照自然年度来算。他还介绍说，2001年上半年与去年同期相比，联想西南区营业额复合增长率为48。9%。从西南来看，第一财季的PC销售任务是完成了的，不过“完成得很艰难”！
据联想公司刚刚发布的2001年第一财季财务报告，联想第一财季个人电脑销售达65.1万台，增长28%，居市场首位，市场占有率为30%。虽然评论完没完成任务还为时尚早，但与前几年接近100%的PC增长率相比，今年的PC销售增长衰退得确实很历害。
方正电脑西南大区总经理王天恩也同意今年PC市场不景气的看法，不过据他介绍方正的情况要相对好一些：方正电脑总体上比去年同期有70％的增长，国内市场占有率接近10%，顺利进入亚太家用电脑市场三甲。
福建实达电脑科技有限公司西南分公司总经理徐强在接受记者采访时，没有详谈业绩的情况，他说实达目前正在做战略调整，把以前的“做大”战略变为“做强”。今年上半年，处身于ST板块的实达已宣告赢利，免除了被PT的命运。
TCL没有接受记者的采访，负责宣传的人士解释说，他们向总部汇报后，得到的答复是现在谈销售业绩不是很合适。据了解，TCL今年的目标是56万台，营业额是23亿元人民币，IDC的数据显示，去年TCL卖掉了约22。3万台。七喜电脑也有类似的行动，记者在与七喜西南分公司联络时，得到的答复是今年的市场很淡，销售情况不很理想，因此不适合做采访。看来今年的PC厂商们各家都有一本难念的经。
分析：
要怪就怪互联网
关于PC市场衰退的原因，记者试从三个方面进行总结，第一个就是互联网。
曾经有学者把美国IT经济的强劲增长看作是互联网的功劳。理由是这样的，互联网的兴起，引发了网络设备业的兴旺，然后是互联网接入设备PC和手持设备的兴旺，再到PC外设的兴旺，从而促进了整个IT业的繁荣。而今，互联网产业仿佛是一夜之间“跳入了万丈悬崖”，由此，再将网络设备、接入设备、外设设备等产业也一步一步拖入深渊。用中国人的一句成语来说，就是“成也萧和，败也萧和”。
这个规律是否同样也适用于中国IT业，记者也不敢肯定。但记者在与夏立、王天恩、徐强等西南PC老总们的交流中注意到，在谈到国际大环境时，他们都无一例外要谈到互联网的衰退，以及它对PC业带来的负面影响。
不过，互联网有规律，PC自身的发展也有规律。前不久，戴尔电脑公司主席戴尔先生就说，“1999年第二季度是个人电脑销售的高峰，按三年更新一次的理论，2002年第二季度应该出现新一轮个人电脑销售高峰… …如果2001年第四季度和2002年第一季度电脑行业没有合理的增长，我将感到非常惊讶。”
如果真到那时，PC产业的再度兴起不再是由于互联网，不知道互联网的“原罪”是否能够洗掉？
热点为什么不热
熟悉联想的人都知道，联想这几年PC销量以接近100%的速度递增，其背后都有一个市场热点在支撑。97、98年是奔腾和赛扬，99年是PIII，2000年是互联网。正是IT核心产品和技术的不断推陈出新，为PC业的发展提供了源源不断的动力。
但今年似乎情况有变。按INTEL的部署，P4应该是贯穿今年市场的热点。但从中国的市场来看，虽然P4电脑从年初TCL的13888元，降到了如今方正的5999元的价位。市场上的消费者对P4的购买热情仍旧不高。很多业内人士介绍说，P4电脑一出世，便历经技术上和配置上的多次变化，价格也很不稳定，造成消费者对P4的观望和冷落。此外，逐渐理性起来的消费者也认为P4的价值不大。他们说，以往买P3是为了上网。现在买P4是为什么？如果你要发挥P4的全部性能，你还得要去买数码相机，要买掌上电脑，要买打印、扫描设备，以现阶段国人的经济能力，消费者还不如去买PIII。
再来说液晶，以前长城和TCL的西南区老总曾经评论过液晶电脑，他们认为液晶屏只是一个附属设备，对PC的性能没有根本的提升，所以并不值得去大加鼓吹。有趣的是，首推液晶时代的联想也有了类似的看法。联想的夏总在谈到液晶时说，我们只是想把液晶做为以后PC的一个标准配置来推广，液晶实际上对PC的销售促进不大，因为它没有给消费者一个购买PC的理由，也就是说，消费者不会为买液晶而去买电脑。
兼容机也要分羹
老总们在谈到今年的市场时，都免不了会说上一句，“竞争激烈，甚至到了白热化”。以前在谈到竞争的时候多半指品牌机厂商之前的竞争，而今年还要加上兼容机。
品牌机把兼容机当做一个敌手是有背景的。以往PC市场上有个约定俗成的规则，品牌机一般针对的是中高端用户，而兼容机一般针对中低端的用户。近年来，由于品牌机的不断降价，这个规则发生了改变。用联想夏立的话来说，以前6千元以上的市场上基本上是品牌机在竞争，6千元以下是兼容机的天下。而现在，10000元以上的品牌机基本上消失了，价格的下调，使品牌机的市场向下挤压，品牌机和兼容机的价格进一步趋同，因此，品牌机与兼容机同锅吃饭的现象将不可避免。
今年以来，CPU、内存、主板等核心配件在技术上不断升级，在价格上不断下降，使对配件市场反映更为敏捷的兼容机市场扭转了前两年向下走的趋势。今年很多业内人士都反映，兼容机市场的份额正在扩大。
据了解，在武汉、长沙等一些地方，兼容机卖场越做越大，装机店的合并、连锁的趋势十分明显。有的兼容机超市的老板甚至声称，用“沃尔玛的连锁模式”，加上“戴尔的低价策略”，再加上“麦当劳的标准化服务”，将使兼容机的市场超过品牌机。由此看来，兼容机市场正在成为品牌机厂商的一个心头大患。
后记：
除了降价我们还能做些什么？
以上谈了三个PC产业发展趋缓的原因，当然这只是主要的几个，还有很多方面没有涉及。不过原因再多，都可以归结为一点，就是消费者对PC的需求在下降。
IBM大中华区eServer xSeries服务器部副总经理刘念宁在谈到万元服务器的时候曾说，低价策略是因为市场的供大于求，而产品一旦供大于求，就必而降价以刺激需求。目前我们看到PC降价大战，就是这样的一种结果。
相对其它产业而言，PC厂商的压力是很大的，有种说法是“彩电是在卖干货，而PC是在卖鲜货”。眼下PC的升级换代这么快，也难怪PC厂商们会“挥泪斩仓”。
不过，就记者的了解，PC大家们在打价格站的同时，也一直在探索着刺激销售的新热点。比如，联想、方正、长城、TCL、七喜等都在积极筹划有关信息家庭或数字家庭的战略，意欲以信息家庭对消费者的吸引来促进PC的销售，再以PC为中心带动其它互联网接入设备的销售。这些其实也是INTEL的“扩展PC”概念在PC厂商身上的体现，这些战略究竟能否成功？PC的颓势是否能够扭转，还需要通过时间来检验。