(这条文章已经被阅读了 302 次) 时间：2001-08-16 14:10:29 来源：吴限 (吴限) 原创-IT
“脸面”的故事
—近期显示器市场观察
本报记者 吴限 木力
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世纪之交的中国显示器市场面临变革，挑战与机遇并存，市场竞争走势丰富多彩，热门故事不绝于耳。
市场形势“一片红”
—-有关数据显示，今年第一季度国内显示器的生产总量为882万台，其中出口量达741万台，占84％；国内的市场销量为138万台，占16％，其中自有品牌的销量是76万台，占国内总体市场销量的55％。从上面的数据可以看出，今年国内显示器市场的需求量增长显著，自有品牌呈热销局面，市场规模比1999年同期增长了 100％。
—-本来每年的显示器市场就素有“一旺二淡”之说，由于第一季度赶上元旦、春节两大传统节日，刚好又恰逢年底，消费者此时的荷包自然比任何时候都鼓了许多，所以第一季度显示器旺销也不足为奇。但2000年第一季度显示器市场出现如此的热销局面，也是生产厂商们所始料不及的。以LG显示器为例，仅在3月份的一个月中，全国总体销量就创下历史最高水平，达到了月销5万多台的好成绩，比去年的最高月销量还翻了一番。
—-今年显示器如此热销，除去以往市场上所固有的因素外，还应是以下几方面原因共同作用的结果。首先是搭乘了PC机销售快速增长的“便车”。自进入2000年以来，PC机的销售状况一直呈现迅猛增长的势头，无论是商用机、家用机，还是DIY市场都在网络经济的带动下快速增长，作为PC重要配件之一的显示器产品自然是“好风凭借力，送我上青云”；另外，作为信息显示的“窗口”之一，显示器销售的快速增长符合了经济信息化的潮流，有着不可低估的发展潜力和空间；此外，国家对偏远地区的开发力度逐步加大，为显示器行业提供了更为广阔的发展空间。如伴随着西北大开发步伐的加快，西北市场的消费能量在逐步释放，为适应西北市场的快速增长，LG显示器已将在西北地区设立独立的直接代理体系列入了议程，爱国者显示器也在乌鲁木齐设立了销售平台。这充分表明中国经济改革的逐步深入正在为商家们带来更多的发展契机。
低价17英寸热销完全平面成热点
—-今年显示器的销售结构与1999年相比，明显在由以往的14英寸、15英寸等低端产品向中高端产品的方向转移。这一点，无论是在显示器的尺寸比例、技术含量的构成上，还是在中高端产品的市场份额上都有明显的体现。
—-从尺寸上看，15英寸已成为市场主流，由于其较好的性能、适中的价格，已经为大多数用户所认可。15英寸显示器的市场份额已经达到50 ％左右。14英寸显示器的市场份额大幅度下降，好像是在2000年的春天里经历了一场“春寒”的打击，市场急剧萎缩。与此相反，17英寸显示器的比例在逐渐增加，虽然17英寸显示器目前还存在着价格因素的阻力，但通过厂商不断地推广以及价格的调整，使得17英寸显示器的占有率在逐步提高。目前17英寸的市场份额已提升到22％，比去年增加了近10％，相信在两年之内，17英寸将取代15英寸显示器成为主流产品。
—-下面顺便给大家介绍几款市场上热销的低价17英寸显示器。价格为1990元的Acer 77e是目前市场上较受一般家庭用户喜欢的17英寸显示器，0.27mm的点距、TCO95的认证，基本上能满足一般的应用需要；同样来自Acer的17英寸高对比度77c显示器在性能上有了显著提高，1600×1200的分辨率、0.25mm的点距让2350 元的价格看起来并不高；唯冠科技的EMC770显示器的最大特点是集成了麦克风、音箱等套件，1950元的价格绝对让您觉得物超所值；而韩国现代电子的S770采用日系显像管，并通过了TCO99的认证，质量上乘，不过2240元的价格与其性能指标并不完全相配；飞利浦107G 作为飞利浦公司刚刚推出的新品，通过了TCO99的认证，并能兼容普通PC和苹果电脑，价格仅为2250元；作为一个纯粹的国产品牌，华旗资讯为“国货当自强”的说法提供了一个最有力的例证，爱国者700A＋除了填补我国在高端显示器领域的空白外，还以不俗的性能为我国的消费者们提供了更多的选择，1999元的价格曾经在市场上引起了一轮的降价狂潮；价格为2180元的三星750S面向普通用户，通过了TCO99的认证，卓越的性能表明了三星显示器连续两年夺取全球显示器销量第一的桂冠绝对不是浪得虚名。从上面这些数据可以看出，目前主流17英寸显示器的价格基本上都滑落到了3000元以下，已经可以被广大用户所接受了，这也是17英寸显示器的市场份额迅速提升的原因。
—-从技术含量上看，传统的球面显示器技术目前在市场上已不多见，平面直角显示器由于具有在不增加太多成本的情况下提供了比球面显示器好得多的显示效果，所以目前成为了显示器市场上的主流产品。然而，伴随着完全平面显示器价格的逐步下调，纯平显示器成为了市场上的新热点，并代表了今后的流行趋势。自从LG 于1998年底首次推出完全平面显示器，并进行了大量的推广后，纯平面显示器便很快为人们所接受。而1999年底，LG又推出的价格只有3199元的775FT显示器更是带起了纯平面显示器热销的局面，Sony、三菱、ADI、三星、飞利浦等厂商纷纷迅速跟进，形成了群雄并起之势。值得指出的是，最近三星推出了17英寸的纯平显示器753DF，不仅通过了TCO99 的认证，而且价格绝对具有竞争力，仅为2980元。另外据悉，国产显示器品牌的领导者— —华旗资讯也将于近期正式推出爱国者纯平面显示器，以显示国产显示器在技术上的实力。
—-此外，还值得注意的是，显示器的中高端市场在今年有了急剧扩张的势头。目标市场定位于中高端产品的LG显示器今年市场份额上升为10 ％便是极好的例证。这表明随着显示器市场的稳步发展，价格已不再是影响消费者购买的唯一因素。消费者在选择产品时更加理性，对产品质量、对自身健康的关爱投入了更多的关注。而从厂商的角度来看，虽然今年显示器市场的竞争更加激烈，市场格局有可能因此而面临重新“洗牌”的局面，但诸厂商仍然选择了有序竞争的方法，不打单一的价格战，因此显示器市场的价格从整体上看起伏不大，而是在产品质量、售后服务上多下功夫，以良好的性价比来“迎娶”消费者的芳心。这标志着显示器这个产业已进入良性竞争的阶段，正逐步向成熟化迈进。
花开三朵 各表一枝
—-目前显示器市场的竞争十分激烈，主要体现在各名牌产品之间市场份额的争夺上。在第一季度，三星取得了市场领先地位，以下是飞利浦、美格、 LG、AOC、爱国者、Acer等品牌，其中LG的势头强劲，进步神速。这些品牌的市场运作较为全面，这可从一系列新品发布、巡展、价格调整、广告投放、渠道管理等方面体现出来。
—-第一季度，在15英寸显示器市场上三星独占鳌头， 17英寸则是飞利浦独领风骚，爱国者显示器则成了DIYer们的新宠；而在平面显示器市场中，LG的795FT、美格的796FD则性能卓越，占据了领先地位。
—-分析在国内市场上取得较好销售业绩的品牌，主要是两类：一类是三星、飞利浦、LG这些品牌，具有较强的垂直制造能力，产品线较为齐全；另一类是美格、优派这些进行品牌经营的集团，专注于市场的中高端产品，具有较强的市场营销能力。前者抵御市场风险的能力较强，可向品牌和OEM两个市场方向发展，而后者所面临的供货、市场变化、资金等方面的市场风险更大些。当然，还有一类需要提及的就是爱国者、长城、TCL、厦华等国产品牌，虽然它们在实力上暂时还无法与国际品牌相抗衡，但其可靠的质量、实惠的价格还是吸引了不少用户的目光，更何况支持国货也是我们的责任所在。
—-尽管各品牌在市场上取得了较大的增长，但也存在一些问题，如生产与供应等环节存在不协调问题、概念炒作较为盛行等。随着市场朝着细分和个性化的方向发展，厂商应重视产品结构、产品型号的及时调整和更新，加强对显示器市场需求的分析以及对消费者的深入了解。
发展趋势
—-随着消费水平的不断提高，消费者对显示器的需求也在日益变化。随着显示器的日益普及，显示器已经一改以往的单一的办公使用功能，开始向多样化发展。随之而来的就是显示器市场的日益细分，仅凭单一产品来一统天下的消费时代已经彻底结束了。整体看来，根据目前的消费者对显示器产品的需求方向，显示器产品将有以下几方面的发展趋势：
—-功能日益多样化。显示器开始逐步摆脱以往单一的PC配件的地位，其所具备的功能开始向多样化发展，尤其是近两年随着网络经济的蓬勃发展，显示器也开始“触”网，其作用有了相应的变化。如LG将USB接口装在显示器上，并在最新推出的774FT显示器的底座上设置了搁放键盘的功能；另外，长城“网通”等显示器还在显示器上设置了上网功能，通过显示器可直接上网。估计在网络时代的大经济环境下，显示器的网络功能将成为新的热点之一，显示器的功能也会越来越丰富。
—-外观设计日益个性化。随着PC使用范围的扩大，有越来越多的办公女性、代表“新新人类”一族的青少年学生正加入显示器消费者的行列之中，于是就相应提出了显示器的外观设计要体现时尚化、色彩多样化、卡通化的要求，以满足这些特定目标市场消费者体现其独特个性的需求。目前已有不少厂家推出了具有时尚色彩的显示器产品，如LG的774FT，它墨绿色的外观和流线型外形就是个性化的一大体现。
—-屏幕向大屏化发展。伴随生活节奏的加快，人们工作效率的提高，消费者接触及处理的信息量越来越大，狭小的屏幕已无法满足人们信息量日益增长的需求。于是，大屏幕的显示器开始受到众多消费者的青睐，显示器向大屏化发展已是大势所趋，像爱国者的700A＋、三星的107S等价格适中的17英寸显示器已获得了广泛的赏识。
—-表面追求平面化。人们在显示器面前工作的时间越来越长，保护视力成了生活的需要，完全平面显示器在设计上充分考虑了人类眼睛构造的原理，具有长时间使用眼睛不感到疲劳等一系列优势，从而逐渐成为人们心中的新宠。
—-技术转向液晶化。虽然完全平面显示器具有了减少视觉疲劳的特点，但仍然是治标不治本，无法从根本上解决显示器屏幕对眼睛及人体的不良辐射作用。伴随着液晶技术的日臻完善，人们又把目光投向了液晶屏幕。虽然在显示效果上液晶屏幕无法与CRT技术相媲美，但其无法比拟的视觉舒适感及轻便、易携带的优势使CRT 显示器只能望其项背。伴随着显示器生产厂商在中国市场的逐渐本土化和市场规模的逐渐扩大，LG等一些厂家已经实现了液晶显示器的本土化生产，液晶显示器的价格门槛有望调低，为液晶显示器成为今后显示器的发展主流奠定基础。目前市场上已经出现了一些价格相对低廉的LCD显示器，如Acer 13英寸LCD显示器的价格为5999元，在网上直销的广达15英寸 LCD显示器的价格为8888元，看来厂商们都在努力满足消费者物美价廉的期望值。
—-空间使用要求短颈化。今天的显示器俨然是办公桌上的大家伙，一台显示器往往会占用一个普通办公桌的近一半使用面积。在办公空间日益 “寸土寸金”的今天，这种现象显然有待改善。于是，显示器采用占“地”少的短颈显像管又成为了大家的共识。
—-环保提出绿色要求。随着人们环保意识的加强，人们对产品超过“服役期”后再回收给予了更多的关注，于是产品在使用后是否具有易回收、不会对自然环境造成污染等成为了产品的又一项新卖点，显示器产品也不例外。目前有实力的厂商推出的许多显示器都通过了TCO环保认证，如LG的未来窗、三星的750S等显示器已通过目前最为严格的TCO99认证，作为国产显示器代表的爱国者显示器也通过了TCO95的认证，充分证明了国产显示器在质量和性能上的可信赖性。目前市场上也有一些国际厂商虽然在高端产品上通过了TCO认证并大肆宣传，但其在市场上热销的部分中低端产品并没有通过相关的认证，纯属“挂羊头卖狗肉”，应该引起消费者的重视。相信在不远的将来，通过TCO 等环保认证将会成为一个显示器产品是否能够出厂的必经程序。
夏天的预测故事
—-第二季度虽为淡季，但面临市场发展的良好势头及竞争对手的积极进攻，再加上暑期销售高潮的推动，各显示器生产商自然不敢对此掉以轻心，错过在淡季里再攀新高的机会。于是，各厂商是“八仙过海，各显神通”，纷纷组织开展了一系列的市场活动，以推进显示器产品的销售。国内显示器市场上的龙头老大——三星显示器于6月13日拉开了针对行业用户的京穗宁沪的4城巡展，全面展示了11款新产品，集中体现了三星公司在显示器市场上的优势。另一家韩国公司LG也于今年5月组织了一系列的针对显示器的市场活动，如针对当前显示器向大屏化、液晶化、时尚化等发展潮流，推出了四款新的产品，并将在全国四个城市做新品巡展活动；同时还开展了左手运动，提倡用左手使用鼠标，以充分开发右脑潜能，提高工作效率；并对购买LG等显示器厂商的用户随机赠送左手鼠标，成为了促销也讲理念的先行者。同时，LG的经销商也不甘寂寞，西北经销商于6月份召开了“西北区代理商大会”，设置独立的西北区营销体系，彻底把渠道扁平化进行到底。面对三星、LG等显示器厂商的强有力的进攻，其他显示器厂商自然也不甘落后，飞利浦、美格、爱国者等厂家也采取了一系列的对措，如爱国者的“龙抬头”、飞利浦选择形象代言人等。我们有理由相信，在2000年的夏天里，显示器市场还将上演更加精彩、更能出彩的故事，至于它的结局如何，还是让我们拭目以待吧。