(这条文章已经被阅读了 87 次) 时间：2001-08-16 08:00:16 来源：小刀马 (小刀马) 原创-IT
中国B2C：站直了，别爬下(首发天极）
小刀马
早在一个多月前，王峻涛还对王志东的离去唏嘘不已，称王志东的离去极大地挫伤中国高科技创业者的积极性。没想到时隔不久，自己也无奈地选择了离去，不知道这次是否也极大地挫伤了中国B2C电子商务的积极性呢？
王峻涛在辞职说明中称由于各方股东在有关协议的具体执行和权益分配方面发生重大分歧，极为严重地影响了公司的日常经营与后续发展，而其不能完成调和股东分歧、使公司董事会原定经营目标顺利进行的愿望只好选择辞职。同时王峻涛对中国的B2C电子商务事业和整个电子商务事业处在最好的产业发展时期信心十足。难道中国的B2C电子商务真的就象王峻涛说得那样美好和充满憧憬吗？
【中国B2C，前景并不容乐观】
从各方面的资料都显示中国电子商务的整体发展水平仍然很低。电子商务交易额约占社会零售总额的比例不足0．02％，这一比例比发达国家低70倍左右。这种差距源于中国电子商务现有的特点：带宽不足以支持电子商务所需的网络环境；网络支付、安全认证和线下配送等系统均不成熟；电子商务的立法有待完善。而且中国人的传统观念是制约网上买卖发展的一个瓶颈。中国人习惯于逛街购物，“不见兔子不撒鹰”，不曾亲眼看见自己要买的东西，怎肯轻易相信网上的巧舌如簧？要求人们改变购物习惯，首先得营造起网上买卖的信任氛围。而目前的市场氛围又有何诚信可以让人们放手一试？
尽管短短一年的时间里，B2C网站猛增到1500家以上，但B2C电子商务市场基本形成由几个知名品牌网站均分天下的格局。从消费者的认知度来看，目前知名度较高和比较受欢迎的B2C网站主要有8848网上超市、e国、卓越网、易趣网、大洋网等，竞争压力非常巨大。目前主要的营销手段就是通过打折浪潮来刺激网民的购物欲望，而不断地打折势必影响网站的盈利能力，面对不计成本的砍价已经在某种程度上引起有关部门的注意，最近卓越网停止销售崔永元的新书也正是因为违反了不正当竞争法而被勒令停止的。而如果没有了折扣优势，网上购物的前景何在？
王峻涛本人也认为，虽然电子商务前景广阔，但在我国仍面临着几大困难：第一、网络规模决定了市场机会有限。尽管目前我国网民总数很多，但是具有购买能力的网民人数仍然相当有限，这决定了现在的网络商业机会有限。而且，网民结构决定了只有少数商品可能上网销售。
第二、中国辽阔的地域和经济发展的不均衡决定了商品配送非常困难。很多的城市根本没有专业的配送企业，单件商品的长途运输或者邮递的成本以及时间足以使消费者望而却步。第三、中国信用消费不发达，货币电子化进程缓慢，这是电子商务面临的最大困难。传统的中国消费者对信用消费抱着排斥的态度、对远距离购买行为不信任；国家金融系统对在线远程结算也持保守态度。
王峻涛的my8848选择了走高大全的路子，这和王峻涛有着深厚的连锁零售的情结是分不开的。王峻涛在连锁经营模式中游刃有余，把连锁零售模式e化，搬上网络，利用网络的规模效应，大大降低商品的边际成本。但是在目前经济环境尚不成熟以及未能解决配送成本等关键性问题的情况下，王峻涛的B2C只是一个梦想罢了。最大的B2C门户尚且如此，其他的B2C网站又有谁敢笑傲群雄？
【克隆模式，没想到B2C前景黯淡】
王峻涛的偶像无疑就是美国的亚马逊公司，而中国的B2C何尝不是克隆美国的模式呢？在亚马逊公布今年第一季度的财务报表时，由于其不错的业绩使王峻涛也喜上眉梢，虽然依然是亏损。而根据美国商业部统计局随后公布的数据显示，今年第一季度美国B2C电子商务营业额初步估计为为70亿美元，比去年四季度下降19.3%。这将是自从1999年第四季度美国政府开始统计B2C营业额以来观察到的第一次营业额下跌。
这个数据比去年同期，2000年第一季度增加了33.5%。尽管每年B2C电子商务营业额都有所增加，但是，它仍然只占全国零售营业额的区区0.79%。虽然营业额在增加，但是，电子商务局势不稳定，这将仍然制约B2C的进一步发展。大部分网络公司仍会陷入资金和客源都匮乏的境地，而实力雄厚的传统公司将迅速到网络空间强占网络公司失去的地盘，B2C之路任重道远。
其实，就是亚马逊公司，他的管理层已经清醒地意识到目前是公司发展过程中一个至关重要的时刻。分析人士和公司的投资者在过去五年间一直期待亚马逊实现盈利，但其间亚马逊的债务却是日益增多。华尔街分析人士更是对亚马逊的经营前景表示疑虑，今年年初，纽约证券分析师协会指责亚马逊财务报表的统计方式存在问题，称该公司的有关数据不够准确，而且总是合作“帐面利润”等模糊用语，有误导投资者的嫌疑。
不久前，香港最大B2C网站苹果促销又宣布倒闭。苹果促销是苹果日报壹传媒集团投资的网站，在98年推出时，主要销售家庭用品、家用电器、通信器材，因其售卖的商品太便宜，引起惠康、百佳两大超级市场的抵制，部分供货商曾因受压力，停止供货给苹果促销。苹果促销倒闭原因，很大程度是因为网上购物不适合香港消费者的消费习惯。香港店铺林立，商业网点遍布大街小巷，令网上购物变得毫无优势。苹果促销为了吸引消费者，一直把价格定得非常便宜，结果导致网站毫无利润可言；同时为了讨好消费者，设法加快送货速度，苹果促销自备庞大的运输车队，结果又导致成本高企。倒闭一途，实在是无可奈何之下的唯一选择。而国内的B2C面临的局面又能好到哪里呢？
【兔死狗烹，王志东的离去已经为王峻涛埋下伏笔？】
在王志东离职之后，王峻涛表现的非常抢眼，在媒体四处撰文为王志东鸣冤叫屈。王峻涛为什么要这么做？有人如是说：“不可否认王峻涛很够义气，但从根本上讲他是想通过对这件事情的炒作，在整个社会上形成一种对资本代表方的压力。”而言外之意就是王峻涛自己也感到了来自资本的压力，他不过是想要借王志东事件来缓解这种压力。
前几个月曾有消息称，王峻涛与零售巨头沃尔玛、家乐福以及贝塔斯曼等正在进行接触，“多家战略投资人将向my8848大幅度投资”。而后又有传言称“由于投资方承诺向My8848投资的资金迄今只到位不到1/3，8848公司拟提起法律诉讼收回去年底转让出去的相关股权。……这些消息证实了日前my8848资金紧缺的传言。
而在此前王峻涛还信誓旦旦地说：“要拿到国外风险投资一点都不难，反而会比过去还要好。因为投资人手里有钱，增值方法只有一个，就是投资优秀企业，靠企业发展得到回报。但是，现在全世界的经济除了亚洲、除了中国以外，增长速度都很慢，甚至出现一些衰退。投资人自然会选择增长快的地域和企业来投资，所以只要解决好海外投资人关心的问题，我相信我们国家从现在开始到今后几年，吸引外资的形势可能比前几年还要好。”但是残酷的现实是经过了网络经济的洗礼之后，国外的资本已经不是那么容易的上钩了。
王峻涛要追赶的目标是亚马逊。的确，他在以一个生意人的标准来要求自己，无论是几年前在福州开的卖软件的店铺，还是现在这个时髦而又前卫的网络电子帝国。在事业发展的过程中，他希望像自己的崇拜对象——印尼的橡胶大王林绍良和虎牌万金油的创业者胡文虎一样，白手起家，靠生意头脑、汗水和坚持不懈致富。因而商业是自己事业的核心部分之一，而不是去搞什么花里胡哨的东西。但是当我们在一段时间内看到的王峻涛常常出没在BBS之间，为他人的事摇旗呐喊的时候就隐约让人感到留给王峻涛的时日也不多了。
【MY8848能盈利吗？】
在王峻涛的辞职声明中，他还信心十足地称：分业后的My8848.net公司在最初几个月发挥出来的纯熟干练的电子商务运作手段与技巧，已使亏损额从一年前的每月最高600余万元下降至100余万元；MY8848网站的用户浏览量比去年同期增长了大约11倍。本来，如果公司的经营不受干扰，按照当时的自然成长，公司也可在本月——2001年8月份实现盈利。人们不仅纳闷，为什么一个即将盈利的企业的领头人要被无情地抛弃呢？
而在此之前，王峻涛也曾表示，“从他个人来讲，是否要抢这个盈利是一个没想明白的事情，如果市场机会很好的话，也可能要改变计划，在某些方面加大投资。别人都说要尽快盈利，我也是这样想的。当用事实证明经营思路和模式可以盈利的时候，早一年挣和晚一年挣没有什么区别。”而这和消息传闻MY8848的现金流量已经捉襟见肘又自相矛盾了。谁又能为我们揭开这个谜底呢？
不可否认，现在已经不是数字英雄的天下了，以前一呼百应的局面已经为网络经济的逐步发展为人们所淡漠，王志东的离职最终也是不了了之，给市场留下的依然如过往云烟自形消散，王峻涛的离去也不会带来什么巨大的影响和变化，中国的B2C之路，还会继续走下去，虽然道路并不平坦，但是总会走出一条属于我们的路。