(这条文章已经被阅读了 106 次) 时间：2001-08-15 15:05:56 来源：白玉盘 (jk) 原创-IT
原载21世纪经济报道
北京～汉城
——考察韩国数字娱乐产业
雷军、白玉盘
【在考察行程结束的最后一晚，我们坐在西汉城的一间小酒吧里，嘴里嚼着咸咸的鱿鱼干，然后说道：“兄弟们！干杯！”，这是为“国内首次境外数字娱乐产业考察团”在韩国的成功之行干杯。此间开在一海鲜餐馆侧二楼的小酒吧，是我们在西汉城一片纵横交错的夜市街上，找了好一阵才找到的，其它的霓虹灯下，多是各式各样的韩国餐馆，以及我们这次的重点考察对象之一韩国网吧。】
在七月十八号，中国数字娱乐业（下面简称数娱业）的十位专业人士组团，一起前往韩国的首府汉城，目的是为了探寻，二○○一年整体规模将达到七十多亿人民币的韩国数娱业，为什么能在这短短三年多的时间内，一跃成为亚洲除日本之外最大的数娱产品生产和销售基地，它们的经验有可以借鉴的地方吗？它们有什么缺陷没有？中国业界和它们可以在哪些方面进行合作呢？考察回来之后，这些问题有了答案。
这次考察团出访韩国，是中国数娱业的第一次规模考察境外数娱业、第一次与国外同行进行全方位交流。考察团里有国内最大的几家专业报纸、杂志——《电脑报》、《电脑商情报》、《大众软件》、《软件与光盘》，国内最大的网络公司新浪、网易，有北京最具影响力的报纸之一《北京青年报》，还有国内最大的数娱制作公司金山。金山公司也是这次考察团的中国方面组织者，韩国方面是Echinacenter公司组织，整个行程从十八号上午到二十一号上午，除了一场和韩国同业的大型交流讲演会议之外，一共参观了一家专业电视台、两家协会、三家公司，另外还有一家大型网吧、一家大型电脑商场。
韩国网络游戏与中国网络游戏
【第一天参观结束后，我们晚上回来就准备去看看韩国的网吧。正好走出不多远就有好几家招牌上写着PC字样的，进去果然就是中国这边所称的网吧。环境也和国内没有什么差别，唯一差异较大的就是里面显示器大都在十七寸以上，不少还是二十九寸以上的大屏幕。网吧里面一般都是三分之二左右的满座，坐在电脑面前的几乎都是在玩游戏，而且《天堂》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》这几个游戏占了绝对的优势。这些游戏在网吧里运行，都是得到了相关公司的正式授权，像《星际争霸》要玩还必须先得到柜台去领一张正版的光盘。随着网络游戏的兴起，韩国遍及各处总数高达二万三千家的网吧，现在已经是韩国数娱业最为重要的销售和宣传渠道。】
总体上看，韩国数娱业现在开始跨入世界上屈指可数的几个主要产品基地之一的行列，如果以单个国家产出产品的绝对数量为标准，韩国数娱业现在仅仅排在日本、美国这些发展了十几年的数娱大国之后，相关企业已有一千六百家以上。特别是在二○○○年，网络游戏市场在韩国出现暴增现象之后，今后几年的发展脉络已经清晰可见，那就是分为街机游戏、PC游戏、网络游戏、TV游戏、手机游戏五大类的韩国数娱业，在其它四类保持一定增长势头的情况下，网络游戏将以每年超过百分之五十的速度超速发展，二○○三年时规模将达到五千亿韩元。这种现象，对于中国数娱业里，现在正处于预热阶段的网络游戏来说，具有十分积极的借鉴价值。
中国数娱业中的网络游戏，由于几方面积极因素同时作用，现在正处于暴增期前的预热阶段。第一，由于中国经济发展相对于发达国家的微滞后效应，中国往往可以从其它一些国家或地区的产业发展中直接汲取经验，特别是对于紧紧跟随在这些国家身后的中国高科技应用市场来说尤其如此。欧美的网络游戏热潮是在九九年左右进入规模化增长阶段的，紧接着就是二○○○年韩国和中国台湾地区网络游戏大潮的出现，然后整个中国网络游戏的热浪不可阻挡的跟随而来。第二，仅仅持续了两年多的所谓网络经济，由于技术应用发展与资本、市场发展的脱节，没有明确创新盈利结构的网络经济在二○○○年出现大崩溃。大量原本准备投入到中国网络经济中的资金开始游离，寻找新的出口，一部分资金开始注意到将传统盈利模式和网络成功结合的网络游戏。第三，中国网络软、硬件环境在二○○○年的时候出现商业临界点，至少对于网络游戏来说出现了商业临界点。不断下降的网络服务费用、不断提高的网络速度、不断增长的用户群体，在二○○○年下的时候积累到了一个临界点，这使得准备投入中国网络游戏市场的资金，在明确知道可以预期的收益之后，不再犹豫。
现在，资金开始加速投入中国的网络游戏市场，市场的预热期也快进入最后阶段，在市场上已经开始正式运营的网络游戏，截至七月底，已经有十二款之多。一般来说，到了二○○一年底的时候，中国数字娱乐业里将会有二至三个企业，出现销售额、利润暴涨的情况。现在韩国数娱业中网络游戏市场的龙头NcSoft公司，也是在二○○○年短短一年内跨越了这个原始积累阶段，营业额从九九年的六十亿韩元直接增长到二○○○年的五百五十三亿韩元，增长率高达 百分之八百二十二，这在世界上也是十分罕见的。而九九年末，韩国的网络游戏制作商仅三十五家，到二○○一年上半年的时候已经超过二百家。
韩国为什么
【第三天的下午，我们站在韩国游戏支援中心所在大楼——techon mart办公楼区富丽堂皇的大厅里，看着黄铜楼层示意招牌时，不仅感叹出声。这家韩国最大的数娱业相关协会，居然一家就在这栋高档办公楼里占据了整整七层的空间。每年二百亿韩元的政府资金就是通过这家协会作用到韩国数娱业，在这七层的空间里，除了三十二层的管理部门和安放各种高级数娱产品制作设备的三十三层之外，其余五层就是五十家左右的小型数娱业制作公司的办公场所，作为游戏支援中心直接支持的公司，它们只是花费极少的租金就可以在这里租用办公室和各种高级设备。参观完这些区域之后，回到三十二层，走至巨大的落地窗旁，看着不远处的汉江，风景如画，心绪如飞。】
这次到韩国，我们有个一直放在心里的疑问，那就是为什么韩国政府会把数娱业作为一种国家产业来发展，为什么会每年投入五百多亿韩元来直接支持它，这对韩国数娱业发展到底起了什么样的作用。对于这个问题，韩国信息通信部下属的韩国尖端游戏产业协会（korea entertainment system industry association）、韩国文化观光部下的韩国游戏支援中心（Korea Game Promotion Center）、韩国世宗大学映像研究所的相关负责人，分别从不同的侧重面做了回答。
作为一种文化商品产业，韩国政府是在九六年的时候慢慢开始改变对数娱业的态度的。在这之前，韩国政府和韩国主流社会舆论，大都将数娱产品看作是负面意义大于其正面意义的与教育对立商品。而韩国在九三年之前也没有相应的盗版制约法规，也就是说在九三年以前，韩国是无所谓盗版的。在九三年到九七年之间，韩国数娱业中基本就是大型街机游戏占据绝大部分份额，那时也没有现在这样较为清晰的产业划分，管理条例融合在其它产业里。九三年之后，韩国公司自己开始研制街机游戏，不过由于日本公司产品的大举进入，韩国公司街机游戏自制产业举步为艰。
虽然说起来韩国政府在九六年就开始重视多媒体产业，开始慢慢放松对数娱业的制约（那时韩国数娱业还划分在多媒体产业里），但真正改变韩国政府态度的还是在九七年下的亚洲金融风暴。那场危机几乎摧毁了韩国经济，韩国政府也是在那之后，开始重新审视自己的国家经济发展战略，高科技的市场应用、企业的中小型化、文化的商品化、产业的多元化，这几个要素被韩国政府列入经济战略发展轨道。同时具有上述几个要素特征的数娱业，在这时正式成为了韩国政府鼎力支持的未来支柱行业之一。这个时候，韩国数娱业里，大型街机游戏还是占据着绝对份额，但发展前景已不容乐观，PC游戏被定为当时韩国数娱业的核心发展方向。随后，各种与数娱业相关的政策开始逐步出台：八家相关协会先后成立、建立相关投资联盟、建立相关振兴基金、指定风险投资的数娱企业进行税制优惠、数娱业制作人员的兵役特例制度、建立产业基地…………。
随着这些政策的不断出台，韩国数娱业开始飞速发展，九八年底的时候，根据韩国文化观光部和制宇媒体的调查资料，韩国数娱企业已有二百二十家。到了九九年底，在韩国文化观光部登记的数娱企业增至五百三十六家，其中PC游戏企业数量已经开始超过街机游戏企业，网络游戏企业也初步发展到三十五家。二○○○年底，整个数娱企业的数量达到了一千二百二十七家。现在，据世宗大学映像研究所金东贤所长估计，大约数量已经接近二千家。而同时，从九七年底开始发展的网吧，在三年多之后，已经扩展到二万三千多家。目标是向竞技体育发展的游戏竞技联盟有了四家之多，整个韩国已有二百多名职业的游戏竞技选手，去年还组织了世界上最大规模的游戏竞技大赛（WCGC）。不管从那方面来看，这样庞大的规模，已经远远不是几乎同时开始发展的中国数字娱乐业能望其背颈的了。
缺陷与机会
【我在和韩国第一大PC游戏公司hanbitsoft的金荣万董事长见面后，就一直在问他，为什么hanbitsoft公司，可以将一套美国人做的《星际争霸》，在韩国卖到二百万套，使得世界上最大的PC游戏公司EA，也宣布将把韩国市场当作继美国、德国、英国、日本之后的第五大最重要的PC游戏销售市场。金先生表示，这是一个文化差异和市场结构在一定时机下巧妙结合之后的成果。文化差异指的是《星际争霸》的无地域性和韩国人的接受程度，市场结构指的是韩国市场网吧在销售渠道中的重要性。一定的时机就是网吧正在加速发展的时候，政策的保障了正版在网吧的权益，hanbitsoft公司在这个时候，借网吧发展来销售游戏，再借游戏销售来发展网吧。】
韩国数字娱乐业发展到今天，给人的感觉就是“恐龙”，特别是在没有去实地考察，只是通过各种信息来了解的时候，这种感觉尤为明显。但真正去了解了之后，却发现这只恐龙面临的两大瓶颈，这两大瓶颈如果解决不当，将会直接影响着它继续成长的速度，而中国数娱业也可以通过其中的一个瓶颈的互补，来提升自己的发展速度。
第一大瓶颈，韩国企业的“一窝蜂效应”。这其实也是中国很多行业的特点，韩国企业同样也有着这样的毛病。这几年韩国数娱业极快的发展速度，使得市场上任何一个畅销的产品，不久就会有类似的大量作品跟随着出来。《星际争霸》在韩国成功之后，大量的类似作品一下就充斥了市场，在二○○○年，韩国数娱市场上，四、五十套类似作品只有五、六套被市场所接受，其它的在还没有来得及收回成本的时候，就被抛入廉价旧货市场，让制作公司血本无归。基本上现在大部分的韩国数娱企业都还是在“PC游戏要做《星际争霸》，网络游戏要做《天堂》、街机游戏要做DDR”的怪圈里循环，这使得不少的行业财富被消耗在这些无底洞中。
第二大瓶颈，韩国本身市场容量的局限性。这个瓶颈对于现在的韩国数娱业发展来说，尤为关键。由于韩国政府对数娱产业的支持，这个产业在这几年内，一直是在以一种全行业投入大于产出的模式在加速运行，而且制作技术和人员素质也在快速提高。但是，韩国国家的人口规模，直接限制了其本身市场的发展潜力。这使得韩国数娱业在韩国政府支持的开始，就必须得成为一个全面外向型的产业，韩国本身的数娱产品市场，是远远不能满足其发展的，特别是在资金持续投入几年后，成品开始大量出现的二○○一年至二○○二年这个阶段。这样，韩国数娱业在这两年内对境外市场的需求会显得尤为强烈。但是，现在韩国数娱产品的整体品质，和世界上最好的产品群相比，还有不小的差距，这种差距在韩国数娱业进军欧美市场时，会加倍显现出来。这时，和韩国文化有接近之处，产品接受程度有类似之处的大中华数娱市场，对于韩国数娱业来说，在两年中就会变得极为关键。
所以，对于第二个瓶颈，中国数娱业可以在了解其迫切性的基础上，寻找合适的切入点，或在制作技术、或在资金投入、或在团队管理上与之合作，特别是和那些大量的中小型企业的合作，就可以做到平等合作、共同发展。如果等韩国数娱业闯过这两年之后，他们的整体实力将会有质的改变，而那时大中华数娱市场和中国数娱企业的重要性，相对而言就不再显得那么重要，再要谈合作，很可能就不是在平等位置上来谈了。
汉城之夜
我们在汉城的三天三夜里，唯一的空闲时间就是每天结束交流活动的晚上九点之后。所以，每一个晚上，我们都会三两成群，在汉城霓虹闪烁、宽敞干净的街头漫步。汉城的建筑没有北京时髦，汉城的街道与北京无异，汉城的人们同样黄肤黑发，有时，竟然没有在他乡异地的陌生感。大家都说，如果不是远处各种招牌上的异国文字，还以为是在北京、成都、广州的街头。当然，还有一点比较异样的感觉，那就是汉城的干净和秩序。
文章评论:『北京～汉城』—考察韩国数字娱乐业(雷军/白玉盘) - 折腾死 - 2001-08-15 16:12:02
汉化、代理韩国游戏，现在正是大好时机 可惜，没有门路，哪位可以介绍一下。。那就太好了
RE:文章评论:『北京～汉城』—考察韩国数字娱乐业(雷军/白玉盘) - 郭轶峰 - 2001-08-15 17:42:39
呵呵，看过你那个“韩国游记”我已经让三拨人打消了去韩国旅游的念头了。 :【 在Fishman(Fishman)的大作中提到：】 :【(Fishman)回复(郭轶峰)的大作】 :韩国人英文太差了，跟他们交流很痛苦。 : - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 永远没有梦的尽头 永远没有不灭幻想
RE:文章评论:『北京～汉城』—考察韩国数字娱乐业(雷军/白玉盘) - Fishman - 2001-08-15 17:29:12
【(Fishman)回复(郭轶峰)的大作】 韩国人英文太差了，跟他们交流很痛苦。
RE:文章评论:『北京～汉城』—考察韩国数字娱乐业(雷军/白玉盘) - 郭轶峰 - 2001-08-15 17:11:49
上次白玉盘他们刚回来在建国门搞了一个聚会，我去听了听，现在和韩国一个最大问题就是交流不通畅，一方面是国内游戏界没有相关的机构来负责对外交流，第二是语言交流是个大问题。 :【 在折腾死(李海)的大作中提到：】 :汉化、代理韩国游戏，现在正是大好时机 : - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 永远没有梦的尽头 永远没有不灭幻想
RE:文章评论:『北京～汉城』—考察韩国数字娱乐业(雷军/白玉盘) - jk - 2001-08-15 18:32:36
正在和韩方准备成立一个促进中韩游戏交流的协会 :【 在折腾死(李海)的大作中提到：】 :汉化、代理韩国游戏，现在正是大好时机 :
RE:文章评论:『北京～汉城』—考察韩国数字娱乐业(雷军/白玉盘) - 绿野人 - 2001-08-16 11:23:40
【(绿野人)回复(折腾死)的大作】今年10月份，我们筹备了差不多半年的中韩两国CEO交流会就要在北京举办，届时韩方将有近30家左右的企业CEO来京与中国企业谈合作，都是IT界的，欢迎来参加！ 可与我联系：[email protected]