(这条文章已经被阅读了 120 次) 时间：2001-08-14 15:44:31 来源：苏北 (苏北) 原创-IT
质疑《整合营销传播&公关》
一、公关是整合营销传播多种元素之一，当然公关不可能等同于整合营销传播，
整合营销传播是目前市场营销公关（MPR）的最高阶段，本人仅仅专注于MPR，一般情况下不涉及其他领域
二、对于MPR而言，营销既然是目的，手段当然重要，称营销是关键显然是错误的！
三、MPR与其他营销工具而言，作用不同，没有太大可比性，进行简单类比没有任何意义，小企业不太可能有专业人员做公关，但在大企业中，公关必不可少！
公关不是不重要，而是适合相应层次的企业！
四、整合营销不是简单的媒体炒作，不要把你想象的IMC当成我所说的IMC，根据M.Joseph Sirgy教授的观点，IMC的最基本属性有两种活动连贯性/一致性（campaign continuty）与战略导向性（strategic orientation），请不要故意歪曲我们纯洁的IMC！
五、对于我个人来说，70%的时间用于市场研究（包括客户与竞争对手及整个行业），30%的时间用于方案制定与执行。
六、由于没有相应报酬，且限于时间因素，恕在下不能在此进行MPR启蒙教育工作，可能在今后发表观点居多，参与讨论不会太多，见谅！
文章评论:质疑《整合营销传播&公关》 - 黄岚 - 2001-08-15 13:16:15
从客户的角度来说，不管黑猫、白猫，逮着老鼠就是好猫。无论是公关还是整合营销，只要看看这方面的书，诸如此类的理论都很多，但真正拿来用得好的且符合国内的，目前好象几乎还没有。 好比中国革命，马克思主义是有了，研究马克思主义的也有一大堆，但真正要革命成功，还得和国情结合起来的，毕竟实践是检验理论的唯一真理。
RE:文章评论:质疑《整合营销传播&公关》 - 快乐分裂 - 2001-08-15 13:18:41
【(快乐分裂)回复(黄岚)的大作】 问题是从客户角度来说，他也许不知道他逮着的是老鼠还是蚂蚁啊？因此也无从判断他是不是好猫了！
RE:文章评论:质疑《整合营销传播&公关》 - 二子 - 2001-08-15 13:29:30
【(二子)回复(快乐分裂)的大作】 现在还是瞎猫碰着死耗子的多啊
RE:文章评论:质疑《整合营销传播&公关》 - 黄岚 - 2001-08-15 14:03:52
:【 在快乐分裂(快乐分裂)的大作中提到：】 :【(快乐分裂)回复(黄岚)的大作】 : : 许多公关公司的从业人员都有一种超乎用户的优越感，即客户根本不懂什么公关，只要客户一说什么，以为客户是乱加指责。 其实，很多客户并不是他们想象的那么无知，至少从感性上、理性上都是可以衡量公关的效果的，否则拿公司的市场部人员干什么？但就公关效果衡量来说，公司市场人员可以从销售人员的反馈调查中就能知道效果；如果市场部的人员勤快一点，稍做一些市场调查，也能很清楚的了解到效果。 因此，不要把公关和客户脱离开了，就公关而说公关。不同的客户对公关的需求是不一样的，关键是如何对症下药；否则，无疑于对牛弹琴，孤芳自赏！
RE:文章评论:质疑《整合营销传播&公关》 - 快乐分裂 - 2001-08-15 14:50:54
【(快乐分裂)回复(黄岚)的大作】 你说的没有错误，是不应该把客户和公关脱离开，我从事公关的时候也没有这么做过。而且我刚才说的也是将二者联系在一起的。 不同的客户是有不同层次的需求，关键的问题就在这里。有些客户的需求层次相对较低，他们衡量公关效果的标准就是数字，而并没有和销售结合起来。我曾经知道一个厂商，他的产品当季度同比增长80%，而因为传播量少了预定的几千字，而对公关公司滋生很大不满，又怎么解释？当一些客户对策划置之不理，而只对发了多少字数感兴趣时候，又怎么解释？ 我并不是说所有的客户都懂或都不懂公关，但中国目前公关的状况不可否认的是由公关公司和客户双方共同造成的，都逃脱不了责任。 相比来说，一些国际企业对公关的认识，及对公关代理的使用上的一些方法值得我们借鉴！