(这条文章已经被阅读了 85 次) 时间：2001-08-11 15:44:15 来源：周不通 (周不通) 转载
回声星∶兼并同行CNN∶内部重组维亚康姆∶保持增长
美国传媒大跳热舞
徐茜
8月6日是美国传媒界的一个重要日子。这一天，全美最大的卫星电视网络提供者回声星（Echo Star），向通用汽车旗下的休斯公司提出价值304亿美元的股换股兼并建议。与此同时，上半年一直病病歪歪的CNN宣布，将把招牌节目“Lou Dobbs Money line”的播出时间提到下午6点，以便与冤家对手MSNBC更好地唱对台戏。
与上述两家同为传媒业大公司的维亚康姆，目前最重要的工作却是保持阵形，昂首阔步走进2001年的第三季度，也就是又一个要赚1700万美元的季度。
夏天通常是美国人出外度假的时间，但是在全球广告行情日趋黯淡的2001年夏天，传媒公司都在抓紧时间跳“热”舞，向世人奉献最优美的舞姿。
回声星：拉住休斯跳国标
休斯虽然拥有DirecTV这块肥肉，但是急于在汽车业大显威风的通用公司并不想靠它挣钱，而是愿意凭借雄厚的实力，招来一个又一个竞购者。
澳大利亚佬默多克是第一个上钩的大鱼，他在今年4月份时提出一个不错的价钱，然而不知通用的董事局是怎样考虑的，也许出于一种莫明其妙的爱国心，他们将新闻集团放在一边。而回声星提出以股换股的兼并提议后，通用却表现出相当大的兴趣，通用惟一感到担心的是，害怕兼并数额过于大，引起反托拉斯机构的注意。
回声星的提议还得到休斯内部股东的支持，因为它大约以22.83美元换得休斯一股，比实际股价高出18％，此外，回声星愿意承担休斯大约16亿美元的债务。
围绕休斯，回声星跳得绝对是国标舞，它的每一步骤都合乎标准，而且回声星是在通用决定是否单独出售DirecTV所有权给新闻集团的前一天，提出了兼并方案。
市场分析员认为，通用是不可能无视回声星的提议的，整个兼并案需要担心的两点是：第一，如果回声星的Dish卫星网同休斯的DirecTV合并，在技术上，两家是否在同一平台上运作，并因此节省开支；第二，一旦得到休斯，回声星不仅将在有线网络业务上取得与ATT旗下的有线公司叫板的实力，而且还可能惹上反托拉斯官司。据说，以单挑微软反托拉斯案闻名的博耶斯律师已盯上了回声星。
CNN：跳上集体舞
回声星要做卫星电视业的老大，自然也会影响对手美国在线－时代华纳的整体业务。如今美国经济不景气，企业掏不出钱来做广告，因此传媒业者认为，只有保持规模上的优势才能屹立不倒。美国在线－时代华纳打的也是这主意，不过，自创下天价合并纪录后，并非事事顺心，首先，美国在线谋求与ATT有线子公司做交易的计划胎死腹中，接着，CNN这家以做24小时新闻的子公司闹出了生存危机。
CNN在80年代创立时，在原主人特德·特纳的主导下，异军突起，迅速占领市场，可是它在激烈的市场中很难保住独立，只能在90年代先靠上时代华纳这棵大树，随后又并入美国在线－时代华纳集团。
但是市场又偏偏跟刚将特纳从决策层挤走的CNN作对，默多克手上的福克斯与GE及微软合作的MSNBC相继开办了24小时新闻频道，完全拷贝了CNN的运营方式。刚结束的2001年第二季度，CNN的收视率同比下降了2％，而福克斯创纪录地增长了62％，MSNBC则上涨25％。
CNN的困境很大程度上是由于美国在线－时代华纳3月份主观地将华纳原来的WB网络并入CNN，成立了一个电视网络部。CNN身为大集团的一部分，根本无力阻止这种合并，只能随着美国在线－时代华纳的节奏，跳集体舞。而内部重整又不可避免地要进行人员调动，其中，只有特纳原来的部下被清除出电视网络部，这批业务精英的离去，大伤了CNN元气。
重组后的CNN收视率一再下滑，终于引起集团高层的重视，于是上个月，原《时代》杂志的总编伊萨克森被调来掌管CNN的业务，伊萨克森新闻嗅觉超级敏锐，而且他还以把好莱坞明星登上《时代》封面闻名，由他负责CNN自然是合适的。
伊萨克森接手后，立即提出两部重整方案。一是削减人员。CNN在42个国家和地区有1000多名员工，要维持这些人需要不菲的薪水，而且广告这个财源现在看来接近枯竭，CNN必须得走裁员之路了。二是为拳头业务注入新活力。比如：聘请好莱坞演员担当主持人；6日又宣布将“Lou Dobbs Money line”节目的播出时间提到下午6点，此举显然是针对MSNBC的。虽然，现在还不能判断伊萨克森的整顿能否见效，但是，CNN失掉灵魂人物特纳后，只能在美国在线－时代华纳旗下跳规矩的集体舞，这一点毋庸置疑。
维亚康姆：独舞兴正浓
当业内各公司有的忙于合并，有的忙于重整时，维亚康姆公司老板雷德斯通却有点“世人皆醉我独醒”的风格。他已经写下一部传奇，7月26日的第二季度业绩报告又为他的传奇添了浓重一笔：营收约为57亿美元，净利1670万美元，每股赚了一分多。这使事前一致不看好维亚康姆的华尔街大跌眼镜，而77岁的雷德斯通却在微笑。
雷德斯通完全称得上是一个独舞行家，他从继承家族财产开始就独断专行，并一手壮大了维亚康姆，其间虽然他进行过合并、收购，但还是一副自己干自己的模样，不想接受别人的影响。雷氏对传媒业的最新看法是：努力做好自己碗里的，别想扩张网络，任何网络没有好节目都是废料一块。
在传媒业业绩整体下滑的时候，维亚康姆却特立独行，不但不亏钱，还小有赚头。固然，维亚康姆的股价比最高点76美元少了26美元，但雷德斯通却认为这是好事，因为这证明公司不乏上升空间。