(这条文章已经被阅读了 49 次) 时间：2001-08-06 22:28:24 来源：李影 (李影) 原创-IT
CeBIT Asia：掀起你的盖头来
李影
CeBIT Asia 大餐猛料圈点
中国IT史上阵容最为奢华的一次大餐——2001CeBIT Asia（亚洲信息技术展览会）进入倒计时。
8月8日至12日，上海光大会展中心将上演一场“饕鬣”盛宴。来自中国、美国、德国、日本、澳大利亚及欧盟各国等地共22个国家的530多家厂商将云锦其间，其中不乏爱立信、英特尔、索尼、松下等巨鳄前来坐阵，但更多的是第一次来中国、热爱中国市场的欧美中小型IT企业。
上海汉诺威展览公司项目总监陈爱新告诉记者，此次CeBIT Asia 筹备了近一年，其结构和组织都是根据在德国汉诺威的CeBIT展览设计的，活动安排则是为中国市场量身而做的：1、针对参展商有相当部分是从未进入中国市场的欧美中小企业，汉诺威在筹展之初就通过全球各地的贸易协会，举办一系列讲座，介绍中国、亚太的经济发展状况；2、此次展会海外观众将占30%，为了让中外客商有效沟通，跟展览相关的所有信息都是中英双语资料；3、展会开幕后还特意安排两天的亚欧企业合作洽谈会，选择一些合适的公司，让双方进行深入交流，此外主办方还在展馆里专门辟了一块现场区域举办贸易促进论坛，请专家讲述中国经济状况、贸易投资方面的法律政策、中国目前IT和通讯市场以及合资公司如何在中国获得成功等热门话题，为观众提供更多的中国信息；4、还为海外观众安排上海市和周边地区的参观活动，如浦东软件园、漕河泾开发区以及常州经济开发区等，增强厂商的投资热情。
据了解，CeBIT Asia展品和解决方案将涉及信息技术和电信、网络计算机、办公自动化、软件、互联网、电子商务、消费电子产品、银行技术，卡片技术/安全设备及研究技术转让等，届时将为观众提供最全面、最直接的信息和全球化的商机。
CeBIT Asia还将推出一系列别具特色的专题展示，如：光纤通讯技术、移动媒体及蓝牙技术、Linux 展台、Enac asia （欧洲网络技术应用中心展区）、亚洲银行金融系统展区、Cefis(信息安全中心)、NIC（网络信息中心），以及 欧洲和亚洲IT、软件公司合作平台等。
据了解，CeBIT亚洲展是由中国国际贸易促进委员会电子信息行业分会和德国汉诺威展览公司以及其子公司——落户于上海的汉诺威展览会（中国）有限公司主办的。德国方面的举办者凭借15年来的丰富举办经验已获得中国信息产业部、科技部和中国国际贸易促进委员会（CCPIT）和上海市政府的支持，并成为中国最权威的ICT（信息及通讯技术）展会。
此外，CeBIT亚洲展还得到了一些欧洲商业协会和组织的支持，如欧洲信息技术监理会（EITO），德国信息技术、电信和新媒体协会（BITKOM）、瑞士软件协会（SWISS Soft）、西班牙电子通讯产业协会(ANIEL)和国际信息和通讯技术展览会（SMAU）等。
展商中的许多业界翘楚，如Haier CCT (青岛) 通信有限公司、MITAC 国际公司、 Pirelli Cavi Sistemi S.p.A和泰国电话公司等，都将在这四天“秀”中公布它们最近的技术成果，并介绍其产品和服务。
每年的德国汉诺威展览会上总是亮点频现，人们不由得不期待着这次的CeBIT Asia 同样能够给业界带来惊喜，如移动英特网、蓝牙技术、远程办公等拥有着无限商机和潜力的技术是否也将在上海闪现出更加耀眼的光芒。
据记者了解，此次展览主办方将不设门票，以吸引更多的客户，但通过观众登记会拒绝很多非专业客户，保证观众质量。陈爱新表示，汉诺威举办过很多全球最大的展览，因此德国公司有很强劲的财力支持，此番首次移师中国虽然投入巨大，但前期的主要任务是打品牌和体现服务价值，赢利并不是最重要的考虑因素。随着每年CeBIT Asia规模的不断增长，她表示赢利并不成问题。
最近几年，上海已经发展成为中国最重要的和经济发展最快的金融中心，同时也成为那些致力于拓展亚太地区市场的公司们的重要门户，因此也成为众多国际展览公司亚太棋盘中的“要塞”。仅德国就有位于汉诺威、杜塞尔多夫和慕尼黑的三个主要的贸易展览公司正在上海的浦东开发区建立自己的贸易和展览中心。
这三家公司已在位于浦东商业和工业特区的地段与中国联合兴建上海新国际博览中心（SNIEC）。首期工程预计于2001年年底竣工，共拥有4.5万 平方米的室内展场和2万平方米的露天展场，从2002年开始，“CeBIT亚洲展” 将在每年的9月19日至22日在SNIEC举行。届时，这一新展览场地将以它的最大、最现代化和最完善的设施而在亚洲称雄，并将容纳更多的展览盛会（如图所示）。
2002年CeBIT展览计划
时间 地点 内容
9月2日-5日 上海新国际博览中心 2002年亚洲信息技术展览会
5月29日-6月1日 上海新国际博览中心 2002年亚洲消费电子产品展览会
5月29日-31日 上海新国家博览中心 2002年亚洲卫星、广播电视、有线传输及网络技术展览会
选择中国的理由
按照全球闻名的展览业巨头德国汉诺威展览公司的惯例，每年10月份公司都要派遣要员到包括北京在内的全球各地走一趟，为其举办的世界信息和电信技术领域里最大的展览会——汉诺威信息与办公自动化展（CeBIT）做推广。从今年起，汉诺威公司飞在世界各地的干将又多了一项特殊的任务，因为汉诺威公司准备在全球各大洲都“克隆“一个CeBIT。2001年6月6日从汉诺威派出的第一拨人马抢先在中国大饭店露面，原因很简单：第一个“克隆”的CeBIT就来到了信息产品市场发展迅速的亚洲、和市场发展最快的中国。
2000年全球信息通讯技术市场总值超过18000亿美元，其中美国占36%，欧洲占29%，日本占11%，亚洲四小龙占3%，世界其它国家地区占21%。从表面数据上看，似乎并没有对亚洲的情况做整体统计。可细心的德国人却拿它和1993年的数据作了个对比：“我们很难看出，在短短7年中，其它行业或市场在全球化过程中经历如此深刻的转变，特别是在亚洲的增长。”对比过后，汉诺威展览公司得出了这样的结论：“早在1998年，中国的IT市场就已经超过了韩国，到2003年，可能要超过日本成为亚太地区最大的市场。再过10年，中国甚至将可能与美国抗衡。中国电信业已经成为世界上最具发展潜力的市场，并且至少在21世纪的第一个10年里，这种地位将不会动摇。”
中国的电信市场在世界上占据瞩目的地位，电信设备生产逐年快速增长，预计到2002年，中国将有10亿根电话线。与此同时，中国对所有重要电信技术的需求也不断加大。此外，从办公自动化技术和设备的进口情况来看，中国对于高新技术和设备的需求也在稳步增长。据中国信息产业部预计，今后5年的时间里，中国将成为继美国之后的盈利最高的世界第二大信息技术产品市场。
此外从1998年到2000年6月，中国已注册的互联网用户从120万激增至1700万，随着宽带等技术的进一步广泛应用，中国市场对于ICT业的公司来说有着巨大的市场机遇。
德国汉诺威国际展览公司是最早进入中国市场的国际展览公司之一。早在1979年就与中国政府首次接触。1984年正式对华开展业务，并于1987年在中国工商管理局进行了注册登记，这也是唯一官方正式注册的德国展览公司。目前，每年都有200多家中国公司赴汉诺威参加5项主要展览。汉诺威展览(中国)有限公司也成功的在中国参与或主办了各种形式的展览活动50多项。日前德国汉诺威展览公司同慕尼黑展览公司、杜塞尔多夫展览公司在上海市浦东投资的新国际博览中心正在紧锣密鼓的建设中。全部完工后，新国际博览中心的室内展馆面积将增加到20万平方米。
克隆CeBIT
CeBIT Asia的主办者向记者解释CeBIT “走出德国”的原因：自从1986年首次举办汉诺威CeBIT展以来，国外参展商所占的比例一直持续增长，并吸引了越来越多的国外参观者。尽管来自世界各地的顶层管理者们可以到汉诺威参观CeBIT展，但是如果在世界各地举办展览，参展商还可以与当地中等管理阶层的参观团体进行联系接触。因此，早在1999年，主办方已决定要使CeBIT展国际化，同时为避免把ICT市场分割成太多的小块，汉诺威展览公司决定在每个大洲只举办一个以CeBIT命名的展览，从而维持在举办地区的ICT商贸展的领先地位。
CeBIT Asia的主办者向记者展示了一系列有欧洲信息技术监理会提供的最新数据资料，说明近年来亚太地区ICT市场的显著增长。主办者说，欧美、亚太地区的很多ICT从业公司已经意识到必须加快他们进军国外市场的步伐，因为国内市场相对于他们公司业务来说，发展空间已经不足。因此许多公司在积极地投资于有助于拓展市场的相关商贸展览，尤其是国外的展览活动。汉诺威展览公司不失时机地打出“CeBIT全球化” 的旗号。引导其以出口为导向的参展商们拓展国外的未来发展市场，并通过其“汉诺威运作”的展览模式来调节当地市场。
“BILISIM”
2000年9月6日至10日在伊斯坦布尔举办的“Bilisim CeBIT展览”拉开了在国外举办CeBIT系列展览活动的序幕。在此次国际展览会上，来自12个国家的811家参展商展示了他们在信息及通讯技术行业里的产品和业务，建立了广泛的商贸联系。约有176,000名的参观者到访了“Bilisim”，这一每年举办一次的展览也是前Bilisim举办者“Interpro”（伊斯坦布尔）和德国展览公司合作的成果。换句话说，德国展览公司由此举办了这一在欧亚大陆地区最大和最重要的信息及通讯技术业活动。“Bilisim”展将进一步成为土耳其、欧洲东南部及整个黑海地区的信息及通讯技术市场的国际舞台。今年，“Bilisim”将于9月4日至9日在伊斯坦布尔的Tüyap国际展览会议中心举办。预计在约3万平方米的展场上将有包括新加坡，台湾，加拿大和美国在内的16个国家，共1000家参展商来展示他们的产品。
“AEF 卫星、广播、线缆及网络展”
汉诺威展览公司在土耳其初试锋芒后，决定大举迈进亚太市场——土耳其的第二项CeBIT展览活动“AEF卫星、广播、线缆及网络展”将于2001年的10月25日至28日在伊斯坦布尔举行。预计今年将有近250家参展商和14000名参观者到访。
“NOW”
此外2001年5月8日至10日在悉尼举办的“NOW 2001- CeBIT和ATUG展览”则是汉诺威展览公司CeBIT国际化发展战略的第三项。通过汉诺威和ATUG（澳大利亚电信用户集团公司）之间的合作，一年一度的“NOW”成为亚太地区信息和通信业最重要的展览会之一。
“CeBIT Asia”
2001年8月8日至11日，CeBIT Asia首次登陆到中国这个世界上最大的出口市场，亮相伊始便成为新世纪亚太区域最受关注的信息技术展览会。汉诺威国际展览公司将CeBIT Asia视为一个展示新产品新技术的舞台，并列为每年必将参与的项目。
在“CeBIT全球化”的口号下，通过举办这些贴有“汉诺威制造”商标的新颖的、为市场量身定做的和以出口为导向的商贸展览，汉诺威正在为展览业不断的创造着更多的商机。把CeBIT带到中国，这个新的尝试将不仅仅提供一个了解中国市场的机会，同时还提供一个联系新的亚洲其他国家的商业机会。
资料：
德国汉诺威国际展览公司简介
德国汉诺威展览公司至今已经历了50年的发展历史，是目前世界上最大的展会组织者，年营业额5亿德国马克（约合20亿元人民币），拥有650名雇员和60多个海外代表机构以及100万平方米的展览场地。公司每年在德国主办50场左右的展览，在其他国家主办15场，这些展览每年会吸引世界上100多个国家的2.7万家参展商，280万名参观者和1.8万名记者。展览活动主要集中在对资本物资制造商有着特殊利益的目标市场：中国，东南亚，澳大利亚，土耳其，美国和巴西。除了德国本土的展览，他们把汉诺威成功主办的题目搬到这些国家分别展出，包括信息和电信技术，机械和设备工程，电力工程和电子，环境保护，汽车和农业用具等主题。
汉诺威信息技术博览会（德文缩写CeBIT）简介
汉诺威信息技术博览会，是汉诺威展览公司的一项主要展览。CeBIT德文原意是“办公自动化及信息技术中心”，现在已演变成为“全球电脑，办公自动化，软件，信息与通信技术中心”了。从1986年开始一年一度在德国汉诺威举办。每年吸引来自世界上60多个不同国家和地区的8000多家参展商出席，净展区面积超过42万平方米，参观人数超过75万人。他的前身是Hannover Fair (汉诺威工业展览会), 随着ICT(Information & Communication Technology)产业在全球的蓬勃发展，IT和电信业的厂商门需要在国外的展览活动中增大对自己的展示的投资，作为国际展览业的世界领先者，汉诺威展览公司希望支持和推动这一全球化的进程。 于是在1986年汉诺威展览公司决定将IT行业分割出来，并正式易名为CeBIT, 成为每年一度的IT专业博览会，在Hannover Fair 之前一个月举行，首届的CeBIT于1986年3月12日举行，其规模一年比一年庞大，参展商数目由1986年的2,142个发展到去年的8,015家；展馆面积由当年的202,885平方米扩展到去年的442,109平方米； 参观人次亦由当年的334,420增加到去年的782,010，它见证了世界资讯科技的发展。如今它为参观者带来当今世界上最先进的信息技术和通讯产品，其中包括很多实验室阶段的研发成果。