(这条文章已经被阅读了 194 次) 时间：2000-07-08 09:59:37 来源：白板 (dql) 原创-IT
从人之“懒”谈“注意力”之创意
倒骑驴/文 2000－7－3
人的“懒惰”恐怕是根深蒂固的。小时上学的时候，放着好好的田埂不走，喜欢从庄稼地里穿过去，那叫走“捷径”，所以上学的路上到处是“捷径”，甚至于不惜蹋坏了庄稼。现在的孩子心算和笔算能力大大退化了，很多时候他们可以借助于计算器，只要认识数字和运算符号，一路摁下去就是了。
技术的发展很大程度上是出自人的这种“懒惰”，或者用文雅的话说叫提供“方便”。所以，微软的windows取得了巨大的成功，人们不必像DOS环境下去记那些枯燥冗长的命令，用鼠标简单地点击就能完成操作。尽管通过键盘可以完成同样的操作，但现在很多用户不用鼠标可真玩不转了。
下面从人之“懒”这个基本公理出发谈谈中国互联网业中吸引“注意力”的几个创意。
长城电脑卖热键，九个热键卖了630万元。要记住九个热键和网站的对应关系还真不是件容易事。即便是我对九个网站情有独衷，我也乐意把它们放到收藏夹里，用鼠标来点。也许有人愿意用九个热键和九个网站的对应关系来磨炼自己的记忆力，但恐怕很少。这创意对长城电脑来说真是个好创意，如同天上掉馅饼一样，但对网站呢？那时候网站们钱多，正愁没地方花，能找个地方热热闹闹把钱花出去，也算不错。现在如果有电脑厂家卖热键，网站们可真要跟它急。
路牌广告。让老百姓感受到网络经济大潮的是满大街的互联网路牌广告。要人记住那一长串英文字母的网址恐怕有些强人所难，所以广告牌上都有极具“注意力”的广告辞或明星形象。在传统的广告中，一段场景或者一个明星和一种产品形成一种强烈的视觉联系，这就是广告的效果；而网站实在太抽象，这样的广告留在人的记忆中的除了明星的光头和几句引起“注意力”的广告辞外，能有什么呢？况且这样的路牌多而且乱，有一种理论是说人的记忆就像雪地上的足印，几个人走过去还清晰可辩，多了就一片狼藉。
电视上曾经有过一个广告，很久我也没弄明白那广告是什么意思，后来偶尔听朋友说那是一则网站广告，他还告诉我其中的奥妙，这奥妙不开动脑筋去想还真弄不明白。看广告还得勤于思考，我还是太“懒”。
即便是获得了“注意力”，那又能维持多久呢？互联网处理和把握信息的能力已经使这种“注意力”不堪一击。随便检索一下，自己关心的内容尽收眼底，好的站点收藏起来，何须劳神去看什么网站广告。
如果我是网站CEO，我一定给员工多发工资，让大家高兴，高兴之余把内容做好；如果我开网上商店，我对我的顾客额外奉送两罐可乐，让我的网站成为网民们的收藏品。把钱给大街上刷牌子的，干嘛呀。
中国的互联网已经为争夺“注意力”弄得筋疲力尽，说白了是“烧钱”。前不久在媒体上看到一位知名IT评论家的高论，说是网站们的“烧钱”就是给经济创造的价值，这可真有点玄虚。举一个朴素的例子吧，四个人关在屋子里打了一宿麻将，钱无非是从方先生的口袋里到了姜先生的口袋里，总数并没有增加，还折腾得大伙儿眼睛发绿。这就是当前网络“泡沫”的一个特征。
千龙新闻网/非常评述 7.8
经典，快赶上黑猫白帽论了。 - 经典，快赶上黑猫 - 2000-07-08 12:59:49
举一个朴素的例子吧，四个人关在屋子里打了一宿麻将，钱无非是从方先生的口袋里到了姜先生的口袋里，总数并没有增加，还折腾得大伙儿眼睛发绿。这就是当前网络“泡沫”的一个特征。 经典，快赶上黑猫白帽论了。