(这条文章已经被阅读了 360 次) 时间：2001-08-02 16:16:20 来源：sos遥然 (sos) 原创-IT
背景：下楼买报，看见几个工人挥汗如雨的，在换《京华时报》的路牌广告，转一圈回来，才发现《京华时报》的路牌被《北京晚报》的路牌取代了，不禁哑然失笑，觉得这似乎是一个象征。《北京晚报》终于拉开了架势了。
-锐张大人
北京晚报已经加速启动了。有力量的媒体人在开始做有力量的事情。
我现在每天都会跑到路边的摊子上买一份晚报看，这似乎快要成为一种习惯。
原来觉得老头老太太才看晚报，现在终于改变了看法，当然，我也不承认自己老了。
或许做媒体需要有这么一个目标：
让别人为你而购买，而不是让别人为了解你而购买。
如果大家都信任了晚报，作为一个媒体让别人感觉就需要买这么一份报纸，它无论如何都是最出色的。报纸如果成为一种品牌，就不用害怕什么了。品牌成功了，就不仅仅是一份介质了，它可以做的事情还很多。
晨报市场在中国还打不开，高姿态也做不踏实，庸俗了他们不愿意做。
时报从头到尾没有个性张扬，估计在北京市场也不会做得非常好，况且开始有其他报纸密切“关注”，需要努力的地方还很多。至少报头就让人觉得不是那么一回事，虽然是名人题写的。个性化不强是一个大问题。
青年报被人称为老人，看着总是大红大黑的版面，我就有点害怕。这感觉，难道仅仅是内容越做越多就好了？不过它的一些专题做得很好，让人看到了“前途”。现在也很热衷于向大报进军，比如去第一线采访报道等。记得清楚的有在香港的财富论坛，它很认真地独家做了一下。莫斯科申办奥运，它也大张旗鼓地在做。我记得那天在中国大使馆门前的场地上，他们的几个工作人员很认真地架起了现场转播车，这种往大方向做的想法是好的，也是保证它有“钱途”的一个方面吧。
信报也是一份有意思的报纸，不过周六周日的休息让它颇为怪异。以它的背景做足了娱乐方面的东西，或许还能吸引到一些固定的阅读人群。
北京还有一些比较独特的报纸，比如经济观察报和从广东来的的几份报纸，不过面都比较小。做好了品牌，也可以通过广告以外的东西来挣钱了。