(这条文章已经被阅读了 224 次) 时间：2001-08-01 13:18:02 来源：辛捷 (三米) 原创-IT
搅动LCD市场的鲶鱼们
没有炒作、没有新闻的PC市场会就像一盆温吞水，是不会吸引人们的目光的。这时候，市场就需要几条大个的鲶鱼，跳到这盆温水里好好地搅一搅。
最近的液晶显示器市场就多出了几条鲶鱼，一阵翻江倒海，地却造成了不小的声浪。随着技术垄断的被打破和大规模生产的形成，液晶显示器的降价通道已经形成。于是从今年的4月开始，液晶显示器的降价生就已此起彼伏。各大显示器巨头磨刀霍霍，纷纷亮出降价的利器。
第一条鲶鱼是明基电通，在苏州新区拥有雄厚生产能力的明基率先举起降价大旗。早在今年的4月10日，明基就将旗下的“新视界”液晶显示器大幅降价。4月28日，明基又再次对其中部分产品的标价进行小幅下调。调整以后，普及型13。3英寸AcerFP350液晶显示器大降2000元，降至3999元。另一款14。1英寸的FP450，价格从6900降到5990元。大屏幕的FP855，降幅则达到5000元，现在的标价为29990元。进入７月以来，明基再一次向市场展示了了自己的降价雄心。14英寸的ACER FP450价格已经触目尽心地变成 3499元。定位于主流市场的15英寸的液晶显示器FP563和FP559，价格已经下探3999和5999元。定位于高端的FP855再一次遽降5000元，目前价位停留在 24500元。
针对对明基的汹汹攻势，在显示器市场上一直雄踞主流市场老大地位的三星电子岂能示弱？就在明基4月10日宣布降价后的三天，三星电子对其“爱将”570STFT和570PTFT进行大幅削价，价格分别从原先的10800和11900元降至8500元和9500元。7月初，型号为570STFT的液晶显示器价位已经分别降到5499元。
面对明基和三星电子燃起的雄雄降价硝烟，老牌显示器厂商LG电子、菲利浦和EMC也咬牙跟上。善于大打价格战的这三家巨头随即而来的就是一连串雷厉风行的降价行动。EMC更是连下猛力，将旗下一款14。1英寸的显示器猛然降至2999元的心理价位以下。
在上述液晶显示巨头的带动之下，那些生产液晶显示器的二线厂商也纷纷抛出自己的降价计划。除了厂商自己拟定的降价计划，在市场上为数众多的经销商为了竞争需要，价格牌更是一天一换，整个市场“听取降声一片”。
各大厂商在市场上鏖战带来的客观结果，就是市场上主流液晶显示器标价的接连“跳水”。目前，市场上属于主流的15英寸液晶显示器已经纷纷下探到4000元左右，然而随着这场降价雪崩固有的惯性，液晶显示器价格仍有往下冲击的可能。
鏖战背后
各大厂商纷纷打出价格牌，当然不会拿自己的利润来开玩笑。精明的厂商已经捕捉到国外国内的各种气息，液晶显示器成为主流已经成为必然趋势。
从产品性能来看，液晶显示器已经成为人们心目中最好的选择。作为一种全新的显示设备，这种显示器的优点和特点显而易见：工作电压低且低辐射、低耗电，对人体健康损害降至最低，完全平面，无闪烁无失真，用眼不会疲劳，重量轻、体积小，可视面积大、节省空间适用于多种领域……种种优点，以前却因为价格缘故被市场长期冷落，但无可否认它一直人们心目中的焦点。据联想的调查统计数字，有71%的消费者希望拥有液晶显示器，90％尚未购买只是因为价格太高。目前在中国市场上，液晶电脑在家用市场占有率不到１％，而发达国家则达到４０％以上。可以想信，只要液晶显示器的“价格闸门”打开，液晶显示器马上就可以成为市场追捧的热点。
从国际上来看，电脑使用液晶显示器已经是国际上主流，欧美、日本等发达国家液晶显示器的应用已得到普及。近三年来，全球LCD市场不断发展，其市场规模年增长100%以上。据液晶显示器专业市场调查机构DisplaySearch目前公布的2001年第一季度的LCD出货增长率报道：由于LCD模块及相关零件价格下调，LCD销售大幅增长。若以出货量统计，今年首季度出货量增长率高到85％，达232万台；预计第二季度出货量将达278.4万台，增长率达到125％。与国际市场相比，中国国内的市场前景更为广阔。国内市场对于接轨国际市场有强烈要求。各大显示器厂商这时候打出降价“牌”，都有自己的精心考虑：敢于第一个吃螃蟹者有可能就成为新一代显示设备生产厂商中的市场领袖。顺势而称王，何乐而不为？
液晶显示器有可能成为各大PC厂商竞相追逐的热点。相对于广阔的DIY市场，国内众多的品牌机厂商是各液晶显示器厂商巨大客户。以往各大品牌机厂商炒作都是紧紧围绕CPU，intel每次新品的发布，都成了新老PC厂商重新洗牌，重新排定市场地位的机会。386时代造就了康柏，486营造了DELL，奔腾的出现是联想做上了当前中国PC市场的头把交椅。但是随着CPU升级换代的步伐日益加快，广大消费者已经对速度失去了追逐的热情。这时候以健康、环保概念为核心的液晶显示器的出现，很有可能成为各大PC厂商再一次确定谁是PC业最终老大的机会。面对如此机遇，国内各大电脑厂家不能不搏，不敢不搏。于是疯狂降价的各大液晶巨头，很可能借此机会赚个盆满钵满。
同时，各大液晶厂商此次掀起的降价狂潮，跟整个显示器行业的自身情况也有莫大的关系。
液晶显示器生产成本已经大大降低，为降价提供可能。液晶显示器价格昂贵的主要原因是液晶面板价格的居高不下，而液晶面板的成本占据了９０％的液晶显示器成本。造成面板价格居高不下，却又是因为面板原材料供应的不足即技术上的垄断（之前日本垄断了TFT－LCD技术）。自从韩国和台湾打破了日本厂商的垄段以后，三地的竞争日益白热化，生产能力不管提高，为液晶显示器价格下降提供契机。
新的利润来源
另外，目前各大国际液晶厂商纷纷在大陆投资办厂，在中国大陆苏州、沈阳、北京等地，已经形成了巨大的生产能力。规模效应、廉价的劳动力和优厚的政策使各大液晶巨头的成本也降低不少，客观地增长了他们的利润空间，从而也提供了降价可能。
除此，我们也能看到，目前各大显示巨头也急需新的利润增长点。传统的CRT显示器已经步入衰退期，虽然产量很大，但利润已经越来越薄。有专家言，目前正在市场热卖的纯平大屏幕CRT显示器，相比较于液晶显示器的优异性能，只能是过渡产品，很快就会成为明日黄花。而对于液晶显示器而言，目前正在蓬勃发展的成长期，这时候产品的利润一般都比较丰厚，很多显示器巨头宁可放弃耗资巨大的传统显示器生产线，转而攻打液晶市场。与此同时，我们还要看到，现在有很多潜在的新的黑马正等待进入这个新生的市场（上市公司是京东方就是典型范例，上海也正在上马新的液晶面板和显示器生产基地）。不管是老牌显示器巨头还是图谋分的一杯羹的显示新贵，都瞄准了这个旭日东升的市场，如此情形之下，一场价格大战自然势必难免。
大幅降价可能削减了每台显示器的利润，但是随着价格下探到消费者心理可以承受的临界点以后，可以立即引爆庞大的需求。厂商的总体利润可以从规模效应中得到巨大补偿。