(这条文章已经被阅读了 49 次) 时间：2001-08-01 12:31:47 来源：雨林茶 (雨林茶) 原创-IT
在线广告的一个存在依旧的承诺是能够优化商业活动的能力，让计划者在运作商业活动后增加媒体的效率和效力。
最优化给了在线媒体超越其他诸如电视和印刷品媒体手段的特殊优势，在购买之后提供少许的灵活性。
理论上，步骤是简单的。计划者在多个网络站点交叉放置多类型的创造性单元。一旦商业活动运作，他们通过站点监视表现。最弱的单元被拖出来，表现最好的站点（或站点区域）增加更多的媒体力量，从而推进效力。
但是在现实世界，障碍使最优化变得困难。通过第三方的广告服务器可能是一个巨大的困难，通过层层的检查和促可的导航能使事情放慢下来。当一个计划包括许多站点时，即使对正在执行的商业活动进行简单的更改也是一个拜占庭式的噩梦。
一个令人注意的公司Paramark正试图使最优化过程变得简单。它的产品AdPilot是一个”自动优化”引擎，运用数学算法模型基于商业活动目标不断进行最优化。
AdPilot监控器在商业活动中运行，能够自动清除表现乏力的创造性单元并增强商业活动最有效率处的媒体力量。这个系统插入到广告服务系统，承诺可以把猜疑和争执排除在媒体最优化之外。
这个产品在许多案例研究中被证明是成功的。依照Paramark的首席科学家和共同创始人Sanjay Ranka，这个产品最近全面提升了一个投放在商业门户站点的商业活动的注册登记率达113%。当许多商业活动的旗帜广告产生类似点击的比率时，这个产品创造出最高的注册率。AdPilot自动识别这些旗帜广告并增强他们在创造性回转中的频率。
精明的直销商测试了不同组合的广告属性比如报价、广告语和设计，剥离出最有效反应的驱动。但是这可能包括了成百个测试单元使最优化变得极端复杂。AdPilot自动处理这些过程，挑选出直接反映的最有效力广告属性并基于合适的混合进行最优化。
如果你是一个广告客户或广告代理机构且你的目标是直接反馈，AdPilot值得你关注。Paramark提供了一个高效率的途径把媒体计划者从乏味的工作中解脱出来，让他们关注于更有战略性的项目。
但是非常重要的是要紧记这个工具在它目前的构架中增强了对目前行业正试图超越的标准直接反馈的依赖。当AdPilot组合一系列更大范围广告目标的反映时，它会有潜在的可能成为在线广告申请表的杀手。
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